荣信文化机构调研纪要

调研日期: 2026-03-01 荣信教育文化产业发展股份有限公司成立于2006年,专注于少儿图书的内容策划与发行、少儿文化产品出口,打造了图书品牌“乐乐趣”及“傲游猫”。公司秉承“在阅读中感知美好,提升孩子看不见的竞争力”的核心理念,产品涵盖了低幼启蒙、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域,将内容和触摸、立体、发声、形式巧妙结合,为0-14岁的少儿提供多元化的图书选择和亲子阅读服务。2022年,公司在深圳证券交易所创业板挂牌上市,股票代码为301231。 本次投资者关系活动以电话会议的方式进行。接待人员与调研人员进行了沟通交流,主要内容如下: 1.公司为何考虑布局 AI漫剧赛道,投资余禾文化后如何赋能主业? 答:基于"内容+IP+AI 应用"的战略指引,公司持续围绕新内容、新渠道、新技术三大方向进行布局。公司布局AI 漫剧赛道,一方面,其符合公司战略指引及在新技术方向的布局与探索,AI 漫剧作为一种全新的内容表现形式,能够将公司优质内容和 IP,通过 AI 技术延续了IP 生命力、拓展出新的表现形式,同时,AI 技术显著提升了漫剧画面质感与情感表达,又大幅降低制作成本,并且从大模型迭代版本来看,这一演进在2026年会持续加速,推动产业质变。另一方面,伴随AI 大模型技术加速迭代,漫剧市场自2025 年下半年快速增长,各环节参与方持续加大对行业的投入,已经迎来"黄金窗口期",公司需要积极把握产业机遇。 杭州余禾文化传播有限公司(以下简称"余禾文化")专注AI 漫剧领域,兼具内容产能与平台分发实力。本次投资余禾文化,助力公司把握产业机遇,正式切入AI 漫剧新赛道。依托多年积累的精品内容和IP,公司可以系统性推动优质内容的AI漫剧开发与全周期运营,以更富视 觉张力的表现形式延续IP 生命力,拓展 IP 受众群体与使用场景,深化 AI 应用布局;通过打造爆款漫剧产品驱动 IP 全链路开发,实现 IP 价值的多维度释放。 2.公司未来战略发展规划如何? 答:基于"内容+IP+AI 应用"的战略指引,公司会坚持将儿童教育理解深度融入内容创作中,发挥内容策划能力优势,持续开发、推出精品少儿图书、爆款 IP。公司将继续围绕新内容、新渠道、新技术的投资方向,系统推进对外投资布局,通过优质项目赋能公司业绩,增强公司综合竞争力。在AI 应用上,公司会始终保持积极、开放的态度,紧抓发展机遇,在推动自身服务升级的同时,利用AI 技术不断丰富优质内容表现形式,拓展用户应用场景,让高品质内容以更丰富的形态触达更多家庭和人群,助力少儿教育消费生态高质量发展。 3.图书线上销售渠道从 2021 年起就呈现出以抖音、小红书为代表的内容电商大幅分流传统电商流量的趋势,且2025 年内容 电商成为第一大销售渠道,公司在应对平台流量变化过程中做了哪些积极举措以及效果如何? 答:近年来,虽然中国整体图书零售市场呈现波动发展态势,但少儿图书零售市场依然是图书零售市场码洋比重最大的细分市场;从渠道来看,近年来渠道格局正经历结构性重塑,货架电商与实体店渠道持续承压,内容电商渠道增长依然强劲,目前图书零售市场已全面进入"内容驱动"阶段。面对这种市场环境,2024 年,公司开始布局全域营销计划,初步探索出了符合公司特色的"爆款"产品打造模式,2025 年,公司继续紧抓内容电商渠道的增长机遇,在抖音、小红书等平台合作达人超6000 位、开展直播千余场,发布小红书种草笔记5000 余篇,发布带货短视频上万条,《莉莉兰的小虫虫 自然启蒙绘本》《桑尼有主意 社交启蒙引导绘本》等众多畅销书品时常位列抖音平台各大榜单。并动态调整内容电商、货架电商、实体店之间的营销策略,完成全域营销计划的初步闭环,全年实现收入、净利润较2024 年双增长。未来,公司将重点强化私域渠道,深度运行全域营销计划,推动主营业务稳定增长。 4.余禾文化团队何时开始切入 AI 漫剧赛道? 答:余禾文化的核心团队具备十余年游戏、漫画相关经验,自2021 年切入长视频漫剧赛道,成为腾讯视频、优酷视频内容供应商。2025 年上半年,团队在抖音体系完成测试并验证了AI漫剧方向的可行性,开始全面聚焦AI 漫剧业务,当前正加速拓展该赛道。余禾文化内容团队具备的美术经验,保证了内容质量;发行团队出身游戏行业,历经爆款项目锤炼,了解流量规模化运营、用户付费心理洞察,整个团队适配了AI 漫剧的迭代与增长需求。 5.余禾文化在AI 漫剧业务中涉及哪些环节,有哪些优势?团队做过哪些爆款 AI 漫剧内容? 答:余禾文化主要涉及AI 漫剧业务的IP 开发、内容制作、发行三大环节。核心优势为:IP 开发上,覆盖了头部IP 合作与自有爆款IP 孵化。内容制作上,内部整合开放平台API 与开源模型,搭建了 AI 增强型生产工作流,并持续迭代 AI 能力;外部积极与行业领先的AI 平台合作,将其能力融入到工作流,推动工作流标准化;同时,以积累的内容经验和审美水平保障了对AI制作的内容判断与风格方向的把控。发行及商业化增长上,凭借游戏行业投放经验、自动化视频剪辑与投放系统及精细化投流能力,通过小成本测试、数据反馈快速 调整的模式实现有效增长。最终形成用数据驱动选题、AI 保障产能、平台资源放大变现、原创内容与IP 改编来支撑长期发展的综合竞争力。 余禾文化团队推出过多部爆款产品,代表作如《超神宠兽店》《女帝懵了:我老公靠撒娇无敌》《独步万古:一剑荡八荒》等,《超神宠兽店 第二季》入选 2025 年腾讯视频"年度最受欢迎短番"榜单。近期推出的《都重生了谁还追她啊!》播放量已超7000 万。