2026年体育旅游报告

核心观点与关键数据

• 体育旅游市场差异：墨西哥体育旅游意愿最高（49%），加拿大次之（44%），美国最低（32%）。墨西哥人对足球/世界杯的参与度最强，加拿大人更倾向于多城市赛事，美国人则以国内短途赛事为主。
• 国际旅行倾向：加拿大人（14%）最常跨国旅行观赛，墨西哥人（14%）居中，美国人（2%）最少。未来一年，墨西哥人（32%）体育旅游意愿最高，加拿大人（24%）次之，美国人（11%）最低。
• 主要动机：赛事氛围（44%）和支持球队（46%）是美国人旅行的首要原因；食品和现场音乐对北美体育旅游者有较大吸引力；成本是主要障碍，安全担忧在加拿大人中也较突出。
• 交通方式：自驾（美国84%）和飞机（约40%）是北美体育赛事的主要出行方式，公共交通（约40%）也占一定比例。
• 国际赛事影响：参与国际赛事能培养新球迷，近半数加拿大年轻群体（Z世代+千禧一代）和31%的墨西哥人因在国内观看国际比赛而成为新球迷。
• 赛事偏好：美国观众更关注美式足球和棒球，加拿大人偏爱冰球；足球是两国共同关注的焦点，但在加拿大更受欢迎。
• 世界杯关注度：美国观众（85%）对世界杯关注度较低，墨西哥（53%）和加拿大（37%）较高。除东道主外，加拿大是2026年世界杯最受全球观众青睐的观赛地。

研究结论

• 体育旅游市场呈现地域性差异，墨西哥市场潜力巨大，加拿大人更热衷国际赛事，美国人则更偏好国内短途观赛。
• 赛事氛围、团队支持和成本是影响体育旅游决策的关键因素。
• 国际体育赛事是培养新球迷和提升目的地吸引力的有效途径。
• 2026年世界杯为北美目的地带来重要机遇，加拿大作为潜在观赛地具有显著优势。