中国春节黄金周数据显示旅游人次显著改善核心结论

核心结论 春节黄金周期间，住宿行业的增长势头较以往长假有所增强，国内游客人次和旅游收入在调整假期长度后，同比分别增长5.7%和5.5%。 相比疫情前水平，今年春节黄金周的人均旅游收入与去年春节基本持平，表明消费支出能力仍受制约。 ✈跨境出行活动在假期延长和免签政策推动下显著增加。 即将 中国：春节黄金周数据显示旅游人次显著改善 核心结论 春节黄金周期间，住宿行业的增长势头较以往长假有所增强，国内游客人次和旅游收入在调整假期长度后，同比分别增长5.7%和5.5%。 相比疫情前水平，今年春节黄金周的人均旅游收入与去年春节基本持平，表明消费支出能力仍受制约。 ✈跨境出行活动在假期延长和免签政策推动下显著增加。 即将召开的3月“两会”及《十五五规划》全文将提供更多关于中国提振消费的近远期计划细节。 主要要点1/ 国内旅游数据春节黄金周通常占全年旅游收入的约10%，今年9天假期（2026年2月15-23 日）相比往年更晚、更长。 根据文旅部数据，春节黄金周期间全国国内游客人次和国内旅游收入同比分别增长5.7%和5.5%，在调整假期长度后高于去年同期，而去年国庆黄金周为同比增长1.6%/1.0%。 我们估计，春节黄金周期间全国国内游客人次较疫情前（2019年）水平高出33.3%，而去年国庆黄金周为高出11.9%，去年春节为高出26.0%。 旅游收入较疫情前水平高出21.6%，而去年国庆黄金周为高出9.0%，去年春节为高出15.2%。 人均旅游收入较疫情前水平低8.8%，弱于去年国庆黄金周的低2.6%和去年春节的低0.2%。 ✈坊间证据显示，春节黄金周期间机票价格略高于去年同期。 根据国家税务总局基于税收数据的估计，春节黄金周期间消费相关行业的日均收入同比增长13.7%（去年国庆黄金周为同比增长4.5%）。 得益于持续推进的消费品以旧换新和发票彩票活动，智能家电（如扫地机器人、高端电视）的销售收入同比增长19%。 根据灯塔专业版的追踪数据，春节黄金周电影票房总收入达58亿元，日均票房降至疫情后最低水平，但需注意，电影票房数据受大片上映影响显著。 ✈春运期间国内客流创历史新高，跨境客流仍高于疫情前根据我们使用交通部数据的估计，自春运开始（以春运前22 天为基准）以来，国内累计客流（公共和私人交通）较去年同期增长6.1%，较疫情前（2019年）水平增长28.7%，而去年国庆黄金周为增长6.2%/31.0%。 1月初，交通部预测，40天春运期间国内客流可能达到95亿人次，创历史新高，我们的估计意味着同比增长5.3%。 根据国家移民管理局数据，春节黄金周期间，中国日均跨境（入境+出境）人次同比增长10.1%，而去年国庆黄金周为同比增长11.5%，较疫情前水平增长8.4%。 旅行社数据显示，春节黄金周期间跨境出行的在线预订量显著增长，主要受假期延长和免签政策扩大推动。 今年出现了“反向春运”的增长势头，即父母从农村前往子女工作的主要城市过年，这一趋势得到旅行社数据的印证，50岁以上旅客前往一线和新一线城市的火车票预订量同比增长25%。 春节黄金周期间，内地赴香港日均访客量同比增长11.1%，而去年国庆黄金周为同比增长0.4%。 从月度来看，内地赴香港访客量自2022年底香港全面恢复通关以来持续改善，尽管恢复节奏缓慢且波动。 需注意，内地赴香港访客量在2025年1月跃升至2018年水平的88%，但2025年1月的社会限制和新冠防控措施可能扭曲了数据，我们需谨慎看待。 住宿行业增长势头增强 春节黄金周期间，住宿行业的增长势头较以往长假有所增强，人均旅游收入与去年春节基本持平，略低于疫情前水平，表明消费支出能力仍受制约。 更长的假期和更温暖的天气可能推动了创纪录的跨区域客流，但整体住房消费仍受房地产市场疲软制约。 即将召开的3月“两会”及《十五五规划》全文将提供更多关于中国提振消费的近远期计划细节。