[多市场]体育旅游：衡量球迷的胃口

2026年将迎来众多全球性体育赛事，包括世界杯、冬奥会和ICC T20世界杯，这些赛事将推动体育旅游发展，影响人们的出行方式和对目的地的期望。本报告基于YouGov在17个市场的调查数据，探讨了参与体育旅游的人群特征、动机和障碍。

核心观点与关键数据

• 体育旅游已形成大众市场行为：全球约40%的人曾为观看体育赛事而旅行，其中千禧一代（45%）和Z世代（40%）更倾向于此类旅行。国际体育旅游比例差异显著，阿联酋（40%）最高，美国（2%）最低。
• 美国以国内联赛旅游为主：超三分之一美国人曾为体育赛事旅行，但主要集中于国内联赛（NFL、MLB），而新加坡、香港和阿联酋等市场更依赖国际赛事。
• 单一体育国际赛事是主要驱动因素：世界杯等大型单一体育赛事是英国、德国和意大利等市场的主要旅行动机。美国则更偏爱常规赛和季后赛。
• 赛事体验是重要动机：40%的体育旅游者受现场氛围和激情吸引，约30%因旅行到新地方而选择赛事，团队支持也是重要因素。
• 食品和现场娱乐提升赛事吸引力：食品卡车和现场音乐是受访者最感兴趣的附加娱乐项目。
• 成本和安全是主要障碍：超四成潜在旅游者担心安全和成本问题，澳大利亚、阿联酋和德国尤为突出。
• 飞行和单地访问为主流：64%的体育旅游者选择自驾，但澳大利亚和阿联酋的航空出行比例较高。多数人倾向于单地参与多国赛事。
• 国际赛事可拓展体育粉丝群体：25%受访者因观看国际赛事成为新体育迷，其中Z世代和千禧一代占比超35%。中东和亚太市场潜力较大，足球是主要吸引项目，美国则偏爱美式足球、棒球和篮球。