2025年被称为“智能体元年”，智能体（AI Agent）作为基于大语言模型的重要技术应用形态，正融入社会传播，建构新的信息传播格局。报告从智能体发展的时代环境、技术演进、融合传播特征、在全媒体传播体系中的创新应用、对传播的变革影响及未来畅想等角度展开分析。
智能体概念与特征
“智能体”指以多模态“问答”为交互方式，基于人工智能大语言模型，具备感知、决策和执行任务能力的自主性计算实体。其核心特征包括学习能力、规划能力、记忆能力、工具运用能力和行动能力。
智能体与传播融合
融合表现为五个“新”：成为媒体机构内容生产的新工具、信息传播的新渠道、移动客户端的新功能、电视节目中的新“角色”以及人们获取信息的新方式。智能体具有新媒体的三重属性：技术属性（基于大语言模型）、文化属性（兼具新闻、文化、娱乐等多重功能）和商业属性（孕育数智经济新形态）。智能体作为连接“用户-信息-服务”的中枢，具有平台特征、社交特征和产品特征。
融合进程与愿景
智能体与媒体将从相互独立走向融为一体，未来媒体将是具有不同程度Agentic（主体性）的智能媒体。Agentic AI具有主动性、自治性和适应性，将推动媒体向“大模型+智能体”的新架构转变，形成“人智协同”的媒体模型。
智能体传播生态与行动者
智能体传播生态涵盖大模型基座、场景、产品、应用及多元行动主体，包括主流媒体、互联网媒体、行业媒体等。多元行动主体在全媒体传播体系中开展丰富的智能体传播应用。
媒体融合传播实践中的智能体应用
主流媒体和互联网平台在新闻资讯APP、广电视听媒体、报业媒体、融媒体中心、社交媒体、网络视频等领域广泛应用智能体，重塑人机互动，创新产品形态，探索创新路径。
典型案例
报告列举了央视听媒体大模型2.0、芒果TV“芒小果”、中国日报“洛书”平台、浙报“潮新闻”、湖州市新闻传媒中心“湖小AI”、新浪新闻“智慧小浪”、微博“智搜”、咪咕音乐“AI小亮”和爱奇艺“桃豆”等代表性案例，展示了智能体在媒体融合传播中的创新应用。
智能体赋能媒体融合传播创新的作用机制
智能体驱动媒体融合传播业态模式创新，赋能媒体融合传播新质生产力。智能体对信息传播产生多重影响，包括内容生产从被动工具到自主主体、内容形态从单一到多元融合、人机传播从“点触”到“问答”、用户主动权从“信息找人”到“人找信息”、社交关系重构、传播渠道拓展至“万物Agent”、应用形态从App主导到“去App化”多元并存、传播效果评估更灵活、商业转化更高效以及专业人才需求从知识技能到方法论和素质培养。
专家寄语
专家认为智能体推动媒体行业进入“人机协同”新阶段，其核心价值在于实现信息分发的个性化、场景化，构建“人机共生”的协作关系。智能体将推动媒体系统性变革，推动人才培养从“泛内容创作”向“人机协同型传播”转型。
研究结论
智能体作为新兴媒介融入社会传播，正推动媒体融合向纵深发展，激发颠覆性创新的下一代新兴媒体涌现。未来，智能体将深度赋能媒体，推动媒体向“大模型+智能体”的新架构转变，形成新的智能媒体架构，推动“人智协同”的媒体模型。
