前言
在算法时代，媒体成为品牌与消费者之间的桥梁，成为86%的市场营销负责人（CMO）的关键增长引擎。随着2026年奥运冬季运动会和FIFA世界杯等重大体育赛事的举办，预计全球广告支出将增长5.1%，达到1.04万亿美元，尽管增速较2025年放缓。
关键数据与趋势
- 全球广告支出增长：预计2026年全球广告支出将增长5.1%，达到1.04万亿美元，增速低于2025年（5.5%），但仍将超过全球经济增长率（3.1%）。
- 区域增长：亚太地区（+5.4%）预计将保持最快增长速度，其次是美洲（+5.2%）。
- 算法驱动广告：预计到2026年，算法驱动的广告将占广告总支出的71.6%，到2028年将超过三分之二。
- 数字广告增长：数字广告预计将增长6.7%，其中在线视频和社交广告将加速增长。
- 电视广告：电视广告支出预计将增长2.4%，主要受连接电视（CTV）和广告支持的流媒体推动。
- 行业增长：科技行业（+10.3%）和政府、社会、政治、组织行业（+10.1%）预计将成为增长最快的行业。
- 搜索广告：搜索广告支出预计将增长3.1%，达到2183亿美元。
- 其他媒体：户外广告预计将增长4.1%，其中数字户外广告（DOOH）增长7.2%。
- 新兴趋势：商业消息、人工智能（AI）代理、个性化工作流程等将成为重要趋势。
研究结论
- CMO们正在积极利用媒体作为战略增长杠杆，预计未来12个月营销预算将增加。
- AI将成为2026年的核心主题，45%的CMO将优先考虑AI的采用以提高营销效果。
- 搜索广告将继续发挥重要作用，品牌需要制定全面的搜索策略。
- 新的广告形式和平台将不断涌现，商业消息将成为重要的增长领域。
- 品牌需要关注算法驱动广告、AI代理、个性化工作流程等新兴趋势，以保持竞争优势。
区域市场分析
- 意大利：预计广告市场将增长5.0%，主要受奥运冬季运动会和FIFA世界杯的影响。
- 法国：预计广告市场将增长4.9%，主要受数字广告的增长推动。
- 亚太地区：预计广告市场将增长5.4%，达到3764亿美元，继续保持活力。
- 中国：预计广告市场将增长4.1%，主要受全球体育赛事的影响。
- 日本：预计广告市场将增长3.7%，主要受数字、户外和广播广告的增长推动。
- 欧洲、中东和非洲（EMEA）：预计广告市场将增长4.2%，达到2023亿美元。
- 印度：预计广告市场将增长8.6%，主要受体育赛事和社交媒体推广的影响。
