天风轻纺东方甄选运营向上积极拥抱GEO下周一小组会上海欢迎参加

■FY26H1公司营收23亿+6%（基数剔除与辉同行2亿影响后同增17%），Non-GAAP归母净利2.6亿同比扭亏；期内GMV41亿人民币+16%，抖音订单数量0.4亿单，东方甄选会员24万人（本期续费晚于去年）； ■截止FY26H1自营品SPU为801款同增200款； ■APP GMV占比18. 【天风轻纺】东方甄选：运营向上，积极拥抱GEO【下周一小组会（上海）欢迎参加！】 ■FY26H1公司营收23亿+6%（基数剔除与辉同行2亿影响后同增17%），Non-GAAP归母净利2.6亿同比扭亏；期内GMV41亿人民币+16%，抖音订单数量0.4亿单，东方甄选会员24万人（本期续费晚于去年）； ■截止FY26H1自营品SPU为801款同增200款； ■APP GMV占比18.5%（FY25H1为13.6%）； #东方甄选本次财报符合我们此前判断，目前已回归正常向上运营轨道；GMV、产品结构、自营品、盈利能力等均有条不紊增长；本次财报中公司直接提及GEO： ■公司认为，全球零售业正经历一场由技术驱动系统性变革：生成式AI及计算机视觉等技术渗透率稳步上升，深刻重塑行业底层逻辑。 公司始终密切关注并高度重视技术演进带来的深远影响。 展望未来，在多渠道营运中，生成式引擎优化（「GEO」）将可能促进个性化的「一对一」产品推荐。 线下店可能利用AI导购、实时库存提醒等功能优化购物流程及履约服务，并连接线上线下数据链路。 在质控环节，AI视觉检测可能提升准确性与效率。 在客户服务方面，AI赋能将潜在驱动服务体系从「被动响应」向「主动创造」演进：通过在全平台构建「收集－分析－行动－反馈」的全周期闭环系统，公司将精准捕捉用户反馈并实现客户需求的快速转化。 同时公司将打造「AI客服+人性化服务」的双驱动模式，由AI处理标准化咨询，使人工客服团队能专注于一对一的贴心服务，从而显著提升用户留存率及满意度。 尽管生成式AI及其衍生技术在消费领域的应用仍处于早期阶段，但从长远来看，AI有望深度渗透到东方甄选业务的全价值链－从选品、内容创作、销售到客户服务。 结合本公司在语料资源、产品定位、SPU多样性及平台合作方面的独特优势，AI可助力坚守东方甄选高品质的核心优势，构建一个更高效、更贴近用户需求的零售生态系统，巩固市场竞争力。