去运动，去旅行！

旅行是一种健康向上的生活方式，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行选择。 2022 年北京“冬奥效应”推动旅游产业高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，让体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。 事）和参观游览（如观赏体育赛事、游览体育建筑）为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。 2021 年和 2022 年都是有世界级大型体育赛 事 举 办 的 年 份，2021 年 东 京 奥 运 会、2022 年北京冬季奥运会和卡塔尔世界杯、2022 年第 19 届亚运会（中国杭州）——这都将人民群众对体育的关注提升了到了新的高度，尤其带动了全世界人民渴望真正参与各项体育运动的热情。 体育与旅游并不是完全割裂的概念，我国各大地区均有自身运动休闲特色，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。 2021 年，中国旅游研究院的刘花香博士对体育旅游给出了初步的定义，她表示：虽然目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，但在系统了解国内外相关学者对体育旅游内涵理论研究的基础上，结合自身对体育旅游的理解，体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验（如参与户外运动赛 随着我国进入常态化防疫的阶段，人们对健康的生活方式抱有极大的热情。旅行向来是人们追求美好生活的重要途径，骑行、爬山、滑雪、冲浪等与体育运动相结合的旅行玩乐体验更是疫情后人们选择更多的休闲娱乐项目。对于新运动一族来讲，体育可以很好玩，也可以与日常生活完美结合。 体育运动年轻人出门玩的新主张 体育运动——年轻人出门玩的新主张 从「远观」到「尝试」 体育运动成为全民参与的大众休闲新形式 2022 年，各大体育赛事相继落地中国，这极大推动了我国在体育运动方面的基础设施建设，也让体育旅游的热度持续攀升。后疫情时代，人们对于健康生活方式的重视程度不断加强，也让越来越多的国人开始走出家门，为锻炼身体、或体验一项新鲜运动而开启的体育旅行，正逐步成为年轻人度过周末及假期的重要玩乐方式之一。 跃欲试，滑雪、滑冰、冰壶等体育运动项目的热度连月居高不下，占据了第一季度旅行话题的“大半壁江山”。 玩法的多样性决定了体育旅游广阔的受众范围。从单纯的观看赛事到亲身参与竞技，从惊险刺激的极限运动到放松身心的散步爬山，体育运动可以活力四射，也可以轻松休闲。各个年龄阶段、任何兴趣圈层的人都曾或多或少地参与过体育旅行。 2022 年第一季度，万众瞩目的北京冬奥会将国民体育旅游的热情推上高潮。奥运健儿的飒爽英姿让无数年轻人热血沸腾、跃 90 后引领体育旅游大步向前，家人、朋友是最好的玩伴 马蜂窝平台数据统计，热衷于发掘新鲜事物，并且具备一定经济基础的 90 后年轻一代是体育旅行最主要的组成部分，占比高达 55.6%，80 后则以 34.8%的比例紧随其后。无论是对于精力旺盛的年轻人，还是家有儿女的年轻父母，体育旅游都具有相当强的吸引力。周末到城市周边的山间健步道遛一遛，或者趁着晴天在城市里骑行一圈，抑或带着娃去体验露营瑜伽，这些形式都与体育旅游密不可分。 PART 2 体育运动——年轻人出门玩的新主张 适合朋友聚会、团队运动等特质让朋友或是“同好”成为了年轻人体育旅行的首选“玩伴”，在 2022 年第一季度参与体育旅行的人群中，33.3% 的人选择和朋友一起分享运动的快乐。 值得注意的是，在寒假和春节假期的双重作用下，亲子家庭以 36.4% 的占比超过朋友出行拔得头筹。家长鼓励孩子投入到体育锻炼之中，希望用运动来增强孩子的体质、培养孩子的韧性，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一。 「后冬奥时代」的体育旅游再攀新高 除冰雪运动之外，漂流、爬山、徒步等既锻炼身体，又贴近自然的项目同样收获了越来越多的关注与青睐。徒步和骑行由于对专业性以及装备的要求较低，一直是最受广大游客欢迎的体育旅游项目。但是随着追求个性、热衷挑战的年轻人成为体育旅游的主力，潜水、冲浪、滑翔伞等挑战自我的运动项目，也纷纷成为了旅行者竞相体验的热门。 冬奥带给中国文旅行业的利好长尾将持续很久，体育旅游以及冰雪旅游的热情不会因为冬奥的结束而褪去，历经数年的发展，国内各地体育旅游、冰雪旅游设施建设不断完善，这些曾经小众的运动早已走入了大众视野。体育旅游和冰雪旅游正成为全民的运动休闲新常态，这一市场仍有着巨大的发展潜力。 PART 2 体育运动——年轻人出门玩的新主张 体育运动——年轻人出门玩的新主张 室内潮流运动火速上位，都市年轻人都爱它！ 以运动为主、不受天气影响，高社交属性，这三大特征将室内潮流运动推向当代年轻人的视野。作为以运动健康为内核的新兴休闲业态，为年轻人们创造了全新的休闲体验和社交空间，即使不擅长体育运动的人群，也能找到适合自己的玩乐方式。 玩乐需求，举办了多场以室内潮流运动为主题的周末活动。室内攀岩、电音冲浪、趣味冰壶均报名火爆，吸引了大批社区用户踊跃参与，还成功将小众运动 Spike-ball、水下曲棍球等鲜为人知的潮酷运动带进大众视野。活动自带的“吸睛”属性让年轻人们乐于自发在活动后通过马蜂窝等社交平台积极分享，进而吸引更多用户关注到这些室内潮流运动并参与其中。 马蜂窝的“周末请上车”以及“同城俱乐部”活动早已敏锐地捕捉到了年轻人这一全新 PART 2 体育运动——年轻人出门玩的新主张 3新运动一族 :体育可以很好玩！ 后疫情时代，“玩什么”比“去哪玩”更影响旅行者的决策。很多乐于尝试新鲜事物的年轻游客会专门因为一项运动前往该城市，去贵州玩转山地（徒步、登山、攀岩），去海南征服大海（冲浪、潜水、帆船），越来越多的游客跟随“玩法”迁移，让体育旅游遍地开花。 东北地区：以长白山为代表的老牌滑雪基地 “三亿人上冰雪”早已从愿景成为现实，冰雪经济的蓬勃发展推动着东北地区这一老牌冰雪旅行目的地不断衍生新的活力。今年第一季度，正值“冬奥”会期，也是 2022 年的春节“黄金周”，拥有大量优质冰雪资源的东北地区是冰雪爱好者们竞相前往的目的地。哈尔滨的亚布力滑雪场、吉林的松花湖滑雪场与北大湖滑雪度假区，以及延边的长白山景区，每年都吸引着众多的滑雪者们来此体验冰雪的乐趣。 长白山雪场位于著名的“北纬 41 度”黄金滑雪度假带，拥有全世界品质最好的冰雪资源。2021 年 12 月 24 日，长白山接入全国高铁网，令周边城市以及京津冀地区与长白山景区的时空距离大大缩减。 华北地区：「京张体育文化旅游带」带来新的可能 2 月 4 日至 3 月 13 日，北京 2022 年冬奥会、冬残奥会相继在北京、张家口举办。2021年 1 月 20 日，习近平总书记主持召开北京2022 年冬奥会和冬残奥会筹办工作汇报会时强调，要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，加快建设京张体育文化旅游带。 途受阻、微度假形式兴起的当下，“京张体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了更多的活力与可能性。 《京张体育文化旅游带建设规划》中还明确了，除积极引导冰雪运动外，还鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野、露营等为代表的户外体育项目。体育旅游未来将成为京张地区的代名词之一。 在此次华北地区体育旅游热门城市榜单中，北京与张家口分列第一、第二。在长线旅 华东地区：水上运动成为城市新名片 新一线城市杭州逐渐成为华东地区玩乐的先锋之一。在本次华东体育旅游的榜单中，杭州位列第一。各大互联网公司的年轻人在周末也不只是留在办公室加班，他们倾向于参与更多户外运动，打造健康的生活方式。今年 9 月 10 日，第 19 届亚运会将在杭州举办，杭州奥体中心体育馆作为亚运会的主场馆（曾作为第 3 届全国大学生冰球联赛总决赛比赛场馆），也将会在赛后更好的与全民健身相结合。 位列第三的青岛，今年把“时尚体育”打造成了新的名片。青岛马拉松、青岛国际帆船周、青岛国际海洋节、山东半岛城市帆船拉力赛、“远东杯”国际帆船拉力赛等青岛本土赛事品牌吸引着众多体育运动爱好者前来参赛、观赛。 PART 3 华中地区：七星岭滑雪场为南方人民带来冰雪新体验 今年年初，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022 年春节假期体育旅游精品线路”，其中江西宜春七星岭滑雪体育旅游线路成功入选，为南方的旅行者带来了独特的冬季冰雪体验。1 月中旬，“喜迎冬奥会·万人上冰雪”首届冰雪嘉年华活动在七星岭滑雪场举办，除了滑雪、冰上舞龙等表演，雪地上练瑜伽、拔河比赛等娱乐项目也吸引了大批游客前来。 华南地区：文化 + 体育打造「北雪南移」最佳样本 老牌旅游大省海南因同时拥有山地、雨林、沙滩、海洋等丰富的自然资源，近两年也在不断开发“体育 + 旅游”融合业态。帆船帆板、冲浪、潜水、漂流、骑行等体育运动在疫情后吸引着全国游客慕名而来，很多人在此第一次感受运动与休闲相结合的美妙体验。 窝站内的搜索热度一直居高不下，成为国内“北雪南移”趋势的优秀代表。春节期间，广州市还举办了国潮冰雪运动嘉年华，通过岭南醒狮表演、汉服滑雪秀等活动，将当地岭南文化与冰雪运动相结合；深圳世界之窗冰球俱乐部、滑冰场、滑雪场等均面向公众开放，使南方的游客也可以深度体验冰雪运动。 2021 年入冬以来，广州融创雪世界在马蜂 西北地区：阿勒泰地区成滑雪爱好者新选择 北京冬奥会开幕式先导片的第一帧画面，是一副位于新疆阿勒泰的敦德布拉克岩画。这个记载着 1 万年前的人类滑雪的场面，让人们对新疆“阿勒泰”有了一个更为直观的理解——人类滑雪起源地。 360 万人次，其中仅新疆北部阿勒泰地区就接待游客近 60 万人次，实现旅游收入 3.7亿元，同比增长达 10% 以上。 西北地区幅员辽阔，独特的山体地貌形成了天然的户外运动场地。近两年，在陕西、甘肃等地举办的马拉松、攀岩、公路自行车赛等赛事不断，不断吸引着年轻人们的参与。 新疆的冰雪优势很明显：雪期长、雪域广、雪质好。同时具备悠久的冰雪运动历史、多民族冰雪民俗文化等人文资源。据了解，北京冬奥会开幕当周，新疆共接待游客超 西南地区：先天的地质条件为山地运动带来优势 贵州更是国际山地旅游大会（国际山地旅游暨户外运动大会）的发源地，这是国务院批准的、中国唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会。四川省近日印发《四川省全民健身实施计划》，提出到2025 年，四川省内经常参加体育锻炼的人数比例将达到 38.5%。 在年初由国家体育总局、文化和旅游部联合发布的“2022 年春节假期体育旅游精品线路”中，四川阿坝“冰雪之约”休闲运动之旅、贵州贵阳花溪冰雪运动体育旅游线路以及云南曲靖大海草山滑雪旅游线路均入选在列。云贵川地区具有丰富的山地体育运动资源，宜人的温度与独特的地质环境，为开展越野、骑行、攀岩等各项山地体育运动提供了良好的自然资源。 4京张体育文化旅游带 建设体育文化旅游带带动目的地体育旅游快速发展 随着休闲体育旅游逐渐成为各地旅游市场中的重要存在形式，建设符合地域特色的体育文化旅游产业带（圈），为旅游各地产业发展提供了新思路。旅游大省广东、海南都曾提出建设体育文化旅游圈，提升当地特色体育旅游产业体系和服务体系，促进当地体育旅游消费水平。在国内众多体育旅游集群发展地区中，京张体育文化旅游带作为后起之秀，无疑是近年来最受瞩目、发展最快的“新星”。 于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》 ( 以下简称《规划》)。规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等 7个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等 10 个区 ( 县 )，总面积 2.48 万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。 2021 年，为深入