中国展览经济发展报告2025-中国国际贸易促进委员会

一、研究背景评估

• 研究机构：中国国际贸易促进委员会（中国贸促会）及其下属机构（展览管理部、中国贸促会研究院），具有国家级权威性，数据来源可靠，国际认可度高。
• 样本数量：国内经贸类展会4095项（2000㎡以上），出国展1259项，研究时间覆盖2025年全年及2019-2025年趋势对比。
• 时效性：报告于2026年1月发布，数据覆盖2025年，适用于2026年行业展望与政策参考。

二、范围与边界确认

• 行业范围：经贸类展会，重点包括工业与科技、日用消费品、房屋建筑、交通运输、文化体育娱乐等。
• 地域范围：国内31个省市自治区，出国展覆盖57个国家（重点为德国、美国、俄罗斯、阿联酋等）。
• 用户/研究对象：国内参展企业、出国参展组展单位（70家）、展览馆运营方、政府相关部门、国际参展商与采购商。
• 展会类型：专业展、消费展、综合展，涵盖国内展、出国展、自办展。

三、核心摘要提炼

1. 行业整体稳中有进：2025年经贸类展会数量与面积创历史新高，国际化水平持续提升（UFI认证会员258家，出国展覆盖57国）。
2. 区域格局优化：中西部地区展会数量占比提高，长三角、珠三角、京津冀仍是主要聚集地。
3. 出国展览结构优化：亚洲、拉美、非洲项目增长显著，欧美传统市场占比略降（非洲出国展同比增长31.11%）。
4. 技术应用加速：展览馆绿色化、数字化推进（绿色展馆标准发布，AI、VR等技术应用），实际运营展览馆数量达224个。
5. 政策驱动明显：多地政府出台专项政策支持展览业与消费、文旅、产业融合。
6. 大型展会平台作用突出：链博会、进博会、广交会等成为对外开放重要窗口（如第三届链博会境外参展商占比35%）。
7. 2026年展望积极：展览业将在现代化产业体系建设、新消费引领、数字经济赋能等方面持续发挥重要作用。

四、关键数据抓取与呈现

• 国内经贸类展会：数量4095项，面积1.59亿㎡。
• 出国展览：项目1259项，覆盖57国。
• 展览馆：实际运营224个。
• UFI认证：中国会员258家。

五、风险与机遇诊断

• 主要挑战与风险：
  • 外部环境复杂（地缘政治、贸易成本上升）。
  • 区域不平衡（东北地区展会数量下降）。
  • 竞争加剧（城市间资源争夺）。
  • 绿色转型压力（成本与技术挑战）。
• 潜在增长机会：
  • 新兴市场拓展（非洲、拉美、中亚）。
  • “会展+”融合（文旅、体育、消费）。
  • 数字化与AI应用（AI会展助手、VR导览）。
  • 绿色会展经济（零碳展会、绿电供应）。
  • 县域与特色展会（如永康五金、宜宾电池展）。