2026趋势主题：不可替代的本能

2026年，受众将转向主动创造，用真正的好奇心、信念和关怀重新训练其不可替代的本能，并与彼此建立联系。

核心趋势信号：

1. Reali-TEA（真实茶话会）：受众将通过混乱重新校准，共同创造新的现实。

   • 关键词：#lockedin、#hygiene、#joblife
   • 受众行为：分享生活琐事的幽默、庆祝和共鸣，如#TheGreatLockIn、#MakeupOver50
   • 品牌启示：利用工具了解文化“茶话会”，创作反映受众情感的内容。
   • 案例：Oreo通过TikTok俱乐部与粉丝互动，成为2025年表现最佳的TikTok帖子。

2. Curiosity Detours（好奇心迂回）：好奇心将成为新的货币，受众将通过新的发现之门寻求新的好奇心兔子洞。

   • 关键数据：TikTok每日搜索量增长40%，1/4用户在打开应用后30秒内开始搜索。
   • 受众行为：通过TikTok寻找超出预期的信息，如#datingtips、#cookinghacks
   • 品牌启示：利用TikTok发现意外的相邻领域、利基社区或文化时刻。
   • 案例：Duracell通过追踪TikTok搜索旅程，发现与K-pop社区的联系，实现粉丝增长483%。

3. Emotional ROI（情感投资回报率）：冲动将输给意图，购物者将奖励那些首先证明购买理由的品牌。

   • 关键词：#influencers
   • 受众行为：在购买前寻求情感投资回报率，如寻找适合自己发质洗发水或制作面包仪式。
   • 品牌启示：将产品与受众身份、社区和带来快乐的时刻联系起来。
   • 案例：Audible通过让听众推荐书籍，从故事权威转变为故事中的品牌。

品牌行动建议：

• 利用TikTok工具（如TikTok One Insight Spotlight、TikTok Market Scope）了解受众情绪。
• 使用Symphony Creative Studio快速适应不同受众的情感投资回报率。
• 与真正符合品牌身份的创作者合作，提供真实价值并赢得受众信任。

研究结论：

2026年，品牌需要关注受众的情感需求和好奇心，通过真实的故事和连接建立情感投资回报率，才能在竞争中脱颖而出。