腾讯娱乐年度盛典

2025 年大盘表现： 超级头部单极驱动，票房结构健康度受冲击 截至 12 月 31 日，2025 年电影总票房 518.3 亿元，较 2024 年全年增长 93.3 亿，涨幅达 22.0%。 2025 年票房 TOP10 影片中，国产片 8 部，春节档占 4 部、暑期档占 3 部，9 月后仅《731》入榜，其中《哪吒之魔童闹海》以 154.5 亿刷新中国影史票房冠军，并升至全球影史第 5、全球动画票房第 1。引进片《疯狂动物城 2》市场表现出色，于非热门档期的 11 月底上映，成为全年票房亚军，同时跻身中国影史动画票房第 3、影史引进片票房第 2。 从票房结构来看，截至 12 月 18 日，唯一的 40亿 + 票房影片《哪吒之魔童闹海》断层领先，票房占比 30.6%。30-40 亿影片共 3 部，数量与去年持平，票房增长 1.4%；10-20 亿影片共 4 部，数量同样与去年持平，票房增长 10.2%；1-10 亿影片 42 部，同比减少 29 部，票房下滑 28.3%。市场出现明显头部虹吸效应，腰部影片失血导致结构失衡，多元性与抗风险能力双双削弱。 上游供给收紧：备案与过审数量双降 《疯狂动物城 2》拉动引进片市场反弹，但整体仍乏力 2025 年备案公示及获得供应许可证的影片数量皆持续走低，备案影片为 2342 部，同比降 14.2%；获公映许可证影片仅 373 部，同比减少 48.6%，或将影响明后年的上映情况。截至 12 月 18 日，新上映 448 部，较去年同期锐减 21 部。供给侧持续收缩，标志着市场竞争回归内容质量，行业迈入以质取胜的深度调整期。 引进片数量连续三年增长。2025 年上映引进片114 部，比去年增加 25 部。11 月底上映的《疯狂动物城 2》以 36.3 亿票房强力救市，成为年度亚军。相比之下，其余引进片相对乏力，5-10 亿影片数量较去年减少 3 部，票房下滑 26.5 亿。国产片票房占比升至 81.6%，主导地位稳固。 引进片 TOP10 中，仅 3 部票房破 5 亿，较去年减少 2 部。头部爆款缺位，票房与引进力度明显失衡，引进片整体承压。 《哪吒 2》领衔，动画票房独占鳌头 类型片票房呈现分化趋势：在《哪吒之魔童闹海》带动下，动画电影票房比上年增长 182.6 亿，占据全年超过一半的市场份额；战争题材影片票房占比 12.7%，增长 51.5 亿，位列第二。传统“三驾马车”中，喜剧片占比 12.4%，票房下滑 71.4 亿；动作片票房占比 10.9%，爱情片份额缩减至 1.5%。 虽然动画电影票房暴涨，但整体产能并没有增长。2025 年 共 上 映 动 画 电 影 56 部， 比 上 年 减 少 4部。除《哪吒之魔童闹海》外，其余动画影片总票房 97.1 亿，远高于过去 5 年水平，包括《疯狂动物城 2》《浪浪山小妖怪》在内的多部影片有不错表现。 影片《哪吒之魔童闹海》以 154.5 亿元票房刷新了中国影史纪录，更以全球动画影史票房第一、全球影史票房第五的成绩，成为首部跻身全球影史票房前十的中国电影，其余九部皆为美国电影。这一突破不仅印证了中国原创动画的商业潜力，更标志着中国电影在全球主流市场取得实质性突破。 该片上映后日票房与全网热度同步迅速冲高，此后虽随放映周期自然回落，但整体始终维持在较高区间，显示出超强的市场热度韧性与持久的话题效应。 影片相关词云“我命由我不由天”、“逆天改命”、“国漫标杆”等核心标签凸显，主角以外的衍生角色如“申公豹”、“敖广”也都拥有较高热度。这反映出影片将传统神话与当代价值观相结合，通过“打破成见”的内核与东方美学，成功唤起了当代观众的情感认同。 影片上映期间展现出强劲的观众黏性与市场耐力。在长达 153 天的公映周期中，其单日上座率仅有8 天小幅落后于市场均值，其余时间均持续高于大盘水平，凸显出影片持续稳定的市场吸引力与长效放映的可行性。 影院规模增速放缓，效益小幅回升 战争题材影片 票房、数量双增长 受特殊历史节点影响，战争题材影片在 2025 年迎来票房突围。2025 年战争题材影片较上年增长10 部，票房份额提升 9.5 个百分点。其中，3 部新片跻身战争题材票房总榜 TOP10，表现尤为突出。 2025 年影院与银幕数仍在持续增长，但增速整体放缓。截至 12 月 10 日，全国在映影院约 13565家，较 2024 年全年增长 1.8%，规模再创新高。 影 院 平 均 票 价 同 比 下 降 0.1 元， 单 厅 收 益 增 长10.5 万。 市场消费频次亟待提振，年轻观众正“离场” 市场格局稳固：万达领跑院线影投 2025 年观影人次 11.9 亿，同比回升 17.4%，但仍处 2019 年以来中等水平。相较于影院的持续扩张，需求端复苏力度有限，市场潜力有待进一步激发。 头部院线格局基本稳定，万达院线以 83.2 亿元票 房（ 占 比 16.7%） 排 名 第 一； 票 房 前 十 院 线总占比 68.7%，总票房 341.5 亿，票房同比增长18.3%。 年轻观众离场趋势成隐忧。今年电影消费出现结构性变化：战争片爆发与“银发场”等精准营销，推动 40 岁及以上群体的电影话题参与度上升。反观 30 岁以下年轻群体里，对电影相关话题的参与度已连续 4 年下滑。吸引年轻观众重返影院及激发分享讨论欲，成为行业紧迫课题。 档期效应分化，档期票房占比超五成 2025 年 TOP10 影投公司中，万达电影以 72.6 亿元票房（占比 23.9%）稳居第一。前十强影投市场份额合计达 54.8%，同比增长 1.9 个百分点，市场集中化趋势进一步增强。 2025 年档期票房贡献 54.7%，较过去四年水平有所回落。影片分布呈现显著分化：大制作集中布局热门档期，而中小成本影片退守小档期及周末档。从档期内部看，暑期档与春节档仍是支撑大盘的绝对主力。 2025 年档期观影人次同比上涨 3.5%。但内部分化显著：春节档、暑期档增长强劲，国庆档持平，五一档与元旦档则出现下滑。 春节档：票房创新高 国庆档：暑期透支，国庆失利 2025 年国庆档票房失利，报收 18.4 亿，同比下滑 12.8%；日均票房 2.3 亿，在近七年国庆档中排名倒二。核心原因在于：首先，暑期档爱国情怀影片已提前透支同类观影需求；其次，缺乏头部爆款影片，导致大盘缺失核心拉动力。 《哪吒之魔童闹海》强势拉动 2025 年春节档票房报收 95.2 亿，创历史新高，并推动该档期实现连续三年增长，同比涨幅 18.7%。 2025 年暑期档票房达 119.8 亿，同比增长 2.9%，动画片与战争片为核心驱动力。其中动画电影同比涨幅 51.3%，《 浪 浪 山 小 妖 怪 》《 罗 小 黑战记2》等具有强情绪价值的 IP 作品表现尤为突出；此外，《南京照相馆》等 13 部战争片共产出票房29.0 亿，赶超 2024 年全年战争片体量。 周末档市场价值逐渐提升，票房占比上涨 5 个百分点，上映数量占比增至 78.9%。它的稳定产出成为平衡全年票房曲线、消化中小体量影片的重要市场机制。 网络市场成院线电影重要加持 2025 年，爱奇艺推出新规：院线电影转网模式从“买断”改为“阶梯式分账”。符合条件的院线新片（窗口期≤ 90 天）可上线并参与分账，此举为票房不佳的中小成本影片开辟了新的回本路径，避免了“院线失利即全盘亏损”的困境。优酷与腾讯视频则侧重优化“网络电影”领域 : 优酷延长独播分账周期至 730 天 ; 腾讯升级为“有效观影次数”模式，强化会员拉新激励。三方调整共同为中小成本影片开辟了更灵活多元的收益路径。 截至 12 月 10 日，2025 年已有 11 部网络电影分账票房突破千万。其中，由院线转至平台发行的影片达到 4 部，无论是数量还是票房占比，均创下历史新高。 2025 年网络电影备案数及上映数均明显回落，行业步入精品化转型期，竞争完全围绕内容质量展开。 艺术片出海成功，国内市场遇冷 市场中心下沉，四五线城市贡献稳增 国产艺术影片在国际节展表现与国内市场表现严重割裂。尽管有多部优秀作品出战海外并获佳绩（如《狂野时代》获得第 78 届戛纳国际电影节主竞赛单元特别奖；《日掛中天》女主角辛芷蕾获第82 届威尼斯国际电影节最佳女主角），但国内市场反响一般。截至 12 月 10 日，仅《狂野时代》一部艺术电影票房过亿，却受口碑质疑；同月上映的《日掛中天》，虽凭借破两千万的票房成为全年艺术片中的佼佼者，但与它在国际上的顶尖声誉相比，这一市场体量仍显不足。如何打通艺术价值与市场回报的转化通道，已成为迫切课题。 电影市场地域结构呈现“此消彼长”之势：一二线城市票房占比收缩 2.6 个百分点至 50.7%，而下沉市场则持续扩容，尤其是四五线城市的稳健增长，正成为驱动大盘的核心引擎。 票价小幅上升，下沉市场消费升级。 2025 年 电 影 平 均 票 价 41.9 元， 连 续 2 年 下 滑。从各线级城市看，一线城市票价 48.6 元，比上年减少 0.3，城市票价基本持平。下沉市场中，三线城市减少 0.2 元至 40.7 元，四线城市减少 0.3元至 40.4 元，仅五线城市小幅增长 0.1 元，平均票价 40.8 元。 三大营销方式效果减弱，内容仍是制胜关键 顶流 +IP：流量效应正在缩短 “流量艺人 + 热门 IP”仍是有效的短期市场刺激手段，能显著提升预售表现。然而，观众理性决策趋势已不可逆转，流量效应正逐渐缩短，影片长期生命力仍建立在内容品质之上。 近年来，电影营销已形成标准化常规路径：通过社交与短视频等组合拳，能在映前有效引导舆论、影响观众选择。但营销主要作用于“入场前”，并非票房转化的绝对保障。 《射雕英雄传：侠之大者》出现显著的热度与票房背离：上映首日即实现热度与票房双高，虽然后续互动热度仍在延续长尾效应，但票房却快速回落，与热度不成正比。 点映策略失灵，票房拉动效应衰退。2025 年，点映的仪式感仍在，但内容才是票房成败的根本。头部影片中，进行点映的影片 14 部，延续去年低值；点映票房占比持续下滑，显示其拉动效应减弱，观众决策更趋理性。 《长安的荔枝》近一个月的密集路演呈现出典型的“脉冲效应”：其在路演期间的影片声量与票房虽短期冲高，但迅速回落，未能形成延续性热度。票房高峰仍集中于首周及次周末。 点映已成为市场重要的风险博弈点，口碑将直接影响票房走势，因此片方对于点映的态度也变得更为谨慎，今年点映影片豆瓣评分同比上涨 0.6分，且持续高于票房 TOP20 影片的评分均值。 短视频平台依然是电影宣发核心阵地，但对票房的影响多集中于上映首周，窗口期短，难以持续撬动长尾需求。影片最终票房高度依然取决于内容本身的质量。 路演作为影片触达受众的重要抓手，其效能正衰减。今年路演出现明显的声量及互动量收缩，尤为显著的是声量同比下滑超三成。与此同时，其对票房的实际拉动作用也有限，面临双重困境：话题热度与票房转化效率下降；存在因受众偏差而引发口碑反噬的风险。 渗透与重塑：AI 驱动 2025 中国电影产业升级 2025 年，AI 技术已开始融入电影产业全链条，对电影工业的重塑已从探索步入实践，并引发行业前瞻性布局：权威电影节设立 AI 相关单元抢占行业前瞻地位；流媒体平台以资金与流量加持创新；影视公司在具体生产过程中落地应用 AI 技术。 2025 电影演员榜单 刘昊然在本年度电影作品中的表现令人瞩目，他主演的《唐探 1900》和《南京照相馆》包揽年度真人电影票房冠亚军，凭借对不同角色的精准诠释与演技突破，展现出从青春偶像到实力派演员的扎实转型。 马 丽 在 2025 年 的 银 幕 表 现 极 具 突 破 性， 她 在《水饺皇后》和《你行！你上！》两部影片中，既诠释了坚韧逆袭的女性力量，又展现了细腻深沉的情感表达，用诚意表演打破类型标签。 今年，梁家辉仍是资深实力派的银幕传奇