倍市得：2025年江苏省城市足球联赛影响力分析报告

(二）对江苏省经济的拉动作用，5 .11 .14 (二）惠及青少年，实现观赛热潮下的“青春不缺位”.30 江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）作为江苏省内规格最高的业余足球联赛，自2015年成立以来，已发展成为承载城市体育精神的重要平台。联赛覆盖全省 13个设区 市，形成常规赛、季后赛、总决赛三级赛制，赛季周期跨越春、夏、秋三季，持续约6个月。其核心价值在于打造“城市足球名片”，为草根球员提供竞技舞台，同时成为市 民共享的体育狂欢盛宴。2025年“苏超”引发社会各界广泛关注，成为现象级体育文化盛事。目前对于“苏超”的研究角度更多集中于赛事组织与管理、社会文化影响、经济效应、足球发展及媒体传播等方面，但从“苏超”观众角度的研究还较少，因此，倍市得将从群众的视角，来呈现“苏超”观赛行为与体验、对经济与文化、社会与个体方面的影响，国“，卷结果进行分析，盲在揭示“苏超”对球迷个体、城市文化及社会生态的影响力，为联 在倍市得调研的1500名受访者中，12.5%会去线下观看比赛，其中66.5%常住江苏省。说明“苏超”作为一个地方性业余足球赛事，已经具备了一定的全国影响力，且 在江苏省内具有较高影响力。 观看苏超1500现场观看苏超188江苏省内125 (三）“苏超”塑造观众体育行为与地域认同1．直接影响：对观众足球态度与行为的积极影响“苏超”赛事成功培养了观众的足球兴趣和观赛习惯，强化了情感认同，并展现出 从总体来看，92.1%认同“观看足球比赛是我重要的娱乐方式”，其中江苏省内和周边省市观众认同度均超过94%，表明苏超赛事已成功融入目标受众的日常生活，形 成了稳定的观赛习惯。 89.1%的观众认为足球赛事能激发激情和归属感，其中江苏省内观众达93.4%。同时，87.2%的观众愿意为高质量直播付费，周边省市观众付费意愿最高（91.9%），显示赛事具备良好的商业化潜力。 91.9%的观众希望未来更多参与足球运动，90.0%认同足球运动对身心健康的重要 社交互动方面发挥重要作用。4）地域差异体现赛事影响力梯度315%为回收数据的整体渗透率，即1000江苏人中，15%观看过"苏超”。4 该数据去除了现场观赛人员数量。6 省市观众各项指标相对较低，但参与意愿仍达89.2%，显示赛事具备跨区域发展潜力。■整体■江苏省内■周边省市较远省市92.1%94.7%观看足球比赛是我重要的娱乐方式94.4%87.0%91.9%92.9%希望未来能更多参与足球运动93.5% 江苏省内达96.2%，表明赛事已获得观众高度认可，具备持续发展的坚实基础。2）赛事深度融入区域体育文化建设 92.9%观众认同赛事提升了江苏地区的体育氛围，周边省市观众认同度高达97.6%。同时，88%观众表示赛事让其更多参与体育锻炼，体现了赛事对大众体育参与的促进作3）赛事成为足球推广的重要平台 92%观众将“苏超”视为关注足球的重要窗口，其中周边省市观众认同度达96%87.4%观众因赛事提升了对足球的兴趣，显示苏超有效扩大了足球运动的影响力。 4）赛事强化地域认同与文化传播86.9%观众会因家乡球队表现而感到自豪，江苏省内观众达89.9%。90.5%观众通过赛事领略了江苏各地文化，其中周边省市观众达96.6%，显示赛事在促进文化传播方5）地域差异反映赛事影响力梯度 苏省内观众在地域认同方面表现最强；较远省市观众认同度相对略低，但支持意愿仍达 8 男性是“苏超”的主要观众，但女性观众比例也较高，为35.6%；年龄5分布呈现年轻化特征，更符合大众总体及足球观众特征，00后、90后和80 后占比为80%；近 80%为高学历，其中大专学历占比最高，为42.0%；多为普通亲子家庭（普通职员、家庭月收入多为1万一2万）。 性别特征年龄特征学历特征00后25.0%高中及以下20.6%90后30.0%大专42.0%80后25.0%大学本科34.4%70 后15.0%硕士3.0%60 后学历5.0%职业特征家庭特征家庭收入72.4%配偶/伴侣80.1%5000元以下9.5%30.0%子女64.9%5000-1万元31.0%7.4%父母36.4%1-2万元41.4%6.4%单身3.7%2-3万元10.3%2.0%祖父母1.6%3万元以上7.7% 46.1%22.7% 图 6观众观看“苏超”动机1．情感连接：与亲友共享快乐时光是情感连接的首要驱动力11 赛也是情感连结的另一种延伸，支持“身边人”，使得这种情感连接更接地气，更温情，期待“身边人”的梦想成真。■总体（1500)41.5%20.8%图7情感连接驱动分析 12 图10赛事氛围驱动分析 线上互联网平台是观众观看“苏超”的重要渠道，同时也有35.6%观众通过电视直播/转播/直播方式观看“苏超”。线下观看比例相对偏低，特别是现场观看，占比为12.5%。 ■总体（1500） 35.6%线下其他地方26.5%现场观看12.5% 6.3%图13南京和苏州现场观众观赛身份15 也去过其他赛区观赛（54%），27%观众从外地到江苏观赛，仅19%观众只在本地观赛。说明“苏超”已经超越了地域性业余联赛的范畴，绝大多数观众愿意为追随赛事而 ■去过本地赛区，也去过其他赛区观赛■只在本地观赛53.7%■从外地到江苏观赛图14“苏超”观众现场观赛地域比例 图16本地观赛同行人情况 3）观赛消费情况：饮料/零食、餐饮、交通为主要开支，每场价格多在500元在本地观赛，主要消费为饮料/零食、餐饮与交通，餐饮每场消费多高于100元， 实现线上与线下的联通。根据消费区间测算，本地观赛每场消费额为157,046 元。■100元以下■100-499元■500-999元■消费率■1000-1999元■2000-2999元饮料/零食100.0%48.9%49.6%1.5%交通费100.0%59.1%33.6%5.8%餐饮99.3%36.8%44.9%9.6%8.8%球队周边纪念品56.2%33.8%39.0%26.0% 借观赛机会前往江苏其他城市旅游；半数周边外省市观众表示也是借观赛机会来江苏旅游，说明赛事吸引力已成功辐射到长三角等邻近区域；而较远省市的占比目前较小，但 仍具备一定的全国知名度潜力。■借观赛机会去江苏其他城市旅游■自己是球迷为家乡球队加油助威 46.1%28.9%19.1%5.9%51.7%48.3%50.0%3.1%34.4%12.5%25.8%58.1%16.1%图19“苏超”观众去其他赛区现场观赛原因2）交通与停留时长：高铁/火车为主，近八成观众停留1-2晚 3）异地观赛情况：多人同行为主20 “独自前往”的比例也较高（37.3%）。多地观赛与朋友/同事（34.7%）、伴侣（33.7%）和与球友（29.7%）一起的比例 更高，说明跨城观赛在核心球迷中已形成一种具有仪式感的集体活动。■异地观赛（152）■多地观赛（101）■外地到苏观赛（51）34.2%自己去现场观看的32.7%37.3% 与朋友/同事聚会观看34.7%19.6%27.0%与配偶/伴侣一起观看33.7%13.7%24.3% 23 24 6 NPS 为“净推荐值"=推荐者占比%-贬损者占比% 城市荣誉感，与家乡荣辱与共34.5%球迷能与球队线下互动32.4%更方便了解和体验其他城市魅力32.4%一张球票可享受当地“吃喝玩乐”优惠27.1%现场氛围很有激情8.0%图29“苏超”观众推荐原因26