2025年度热门行业数据简报

服饰丨美护丨育儿丨食饮丨家居丨宠物（小红书平台） 千瓜行研数据态度洞见行业温度 报告目录 服饰穿搭 04食品饮料 03母婴育儿 06萌宠动物 05家居家装 Part 01. 服饰穿搭 商业声稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘 服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比，，廉装超四成，珠宝配饰超三威，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包/休闲包、帖石/翠/单金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速干瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系。可晖丽、波婚风.通过鲜明标签迅速破圈；基动不基础”量贵公式席卷全网，推动经典单品焕新衰达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“措配叙高性”便随之成为决策的有力推手。 「柔系美学、亚裔复古」，刚柔并济有态度 调研内容与评论数据，两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软针织、羽绒马甲、国巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、懒感等，话题浏览量高达57亿+。（2）亚商复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短柚、耳灯等，关联风格哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。干瓜观点，“柔系美学”代衰著柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚商复古”则勾勒出莱具怀旧与反版的精神轮廊。产品种草可从以下方面入手：(1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。 CORTIS亚商复古穿搭 Softcore柔系美学 洗馋和中性色桑软材质+松弛廊形 #暗黑系11亿+ #松弛感穿搭38亿+ #阔系穿搭6亿+ #古若穿搭5亿+ #怪诞美学5亿+ #情懒感穿搭57亿+ #不费力穿搭24亿+ Part 02. 美妆个护 月均点赞增长超7成，竞争升维至「全身美护」 行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿+；商业笔记月均点费数增长超76%。！品类占比敷据显示：护肤40.50%、彩妆34.61%，个护清洁24.89%；其中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出大盘增速。 干瓜观点，美护行业在小红书表现稳健，用户对“美”的关注已从面部拓展至全身精细化管理，头发、手部、颈部等均成为新兴养护赛道。这背后不仅是品类的延伸，更是场景细化与人群需求深化的体现，昭示誉市场正誉更全面、更个性化的方向发展 「精细护理」驱动增长，「健康活力」成妆容焦点 数据显示。“敏感肌”成为年度热词之一，预估互动量干万级，“油敏、干敏、红敏、痘敏”等细分肤质增长高达123%+；此外，“头部护理”也成为重点领域，油头、拌发"等痛点关注度提升，互动增长高达285%+，#头皮护理、#头皮清洁浏览量13亿、用户对肤质、头皮健康需求日益精细化， 妆效风格亦呈鲜明趋势，“发光。气血，好气色”等状态词酒现，带动帕斯带尔风（浏览量1.3亿+）经济上行的美【讨论度9800万+）等话题酒现。干瓜观点，用户求「健康活力」，通过气血感妆容、肤质气色养护，展现积极状态。美妆个护内容正从解决显性痛点，转向健康状态的表达，鲜活、元气与色彩成为新的内容竞争点。 Part 03. 母婴育儿 『婴童需、教育」互动高涨 用户认可度提升？ 大盘数据显示，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升，点费总数增长超五成。品类互动量占比TOP3童食品33.08%、曼童玩具24%、婴日用品11.53%其次为：儿童读物7.84%、婴童服饰7.48%、亲子户外5.57%。曼立奶粉、益智游戏书声量飘升，纸尿裤、营养品、儿重绘本等增长高出大盘增速，干瓜观点，可以看出，“新手爸妈枕边书“全年养育专题、“人类幼患启蒙计划、小友自然大会”等话题活动，聚焦婴幼儿护理、带娃经验等内容，也与品类趋势相呼应。品牌若能以实用性与启发性内容融入高儿生活图谱，便可在高信任社区中获得长期认可。 『韧性育儿」，日比长大更二要的是“生命力 育儿热门话题涵盖：并慢育儿、#松弛感育儿，溯览量达数十亿；#成长没什么不可以、#童年得到的爱是长大后的光..彰显新一代父母的理念。值得关注的是，母婴领域闯出一类“老款小孩”，互动量增长140%+，讨论度飞速上涨。同时，并儿直运动、户外通娃浏览量也达上亿，翘现“活力、底气、能量”等词。千瓜观点，幸福的童年治愈一生，育儿开始转向深层的“赋能成长”。源于对“过度竞争、成绩至上“的反思，父母养言开始关注终身品格与心理韧性，将“身心健康、生存能力”视为人生底盘。这种“韧性培养”的产品对话呈现两种鲜明路径：（1）运动炼，提升身体紊质与惠志力；不只宣传产品功能，更展现孩子如何应对挑战或成长变化；（2）自然教言，在户外活动中获得生存智靠；不只强调产品适用，更体现孩子的动手力、适应力等。 【热门话题 ｜热门内容 身心健康、体能锻炼场景：跑步、网球、轮滑..高频词：活力、耐力、能量.. 户外活动、自然营地场景：露营、骑行、徒或，高频词：底气、探索、成长 中华田园娃，主打皮实身体好，情绪稳能吃能睡好养活 Part 04. 食品饮料 月均种草互动超3亿，「烘焙、饮品」创新食谱 食品饮料种草笔记月均互动达3亿+，商业第记数同比增长超80%。品类占比：休闲零食29.73%，鲜果蔬22.26%，咖啡/麦片/冲饮品21.23%，粮油干货19.87%；进一步调研细分品类占比，面包糕点、速食位唇前二，其次为：麦片、咖啡冲饮、新鲜果蔬/制品、果味饮料。 干瓜观点，小红书用户在“吃喝”上一向极具分享欲与创造力，#春里春气的菜饭、#心头好美食拯数计划等官方话题激发食饮创意，自制饮品、蛋糕甜品带UGC内容盛行，烘焙、饮品领域表现火热，也为产品创新捉供源源不断的灵感。就食饮赛道整体而言，便捷、健康大势之下，品牌可挖损更多有趣、可复制的美食体验与产品方向千瓜 「草本养生、邪修美食」健康、体验进阶新玩法 调研食饮热门内容：一方面，成分与功效热词“羽衣甘蓝、蓝莓”、“抗炎、好气色等，互动量涨10借多，除了养生茶饮，奇亚籽豆浆、羽衣甘蓝水饺新品相继涌现。另一方面，邪修美食风噻小红书，#不开火料理、免烤箱甜品话点浏览量上亿，“土豆片熟饼果子、回体杨枝甘震”等爆文频现。干瓜观点，用户对健康饮食诉求更进一步，将“超级食物、药食同源”等草本成分纳入日常，产品需求由传统辨生食品拓责至饮品、面点。署食等，众多品牌皆可布局创新。而打破传统，猎寄、快捷的邪修美食，让用户获得新鲜感与即时满足。养生与“邪修”看似对立，实则共同勾勒新世代的饮食图景：既追求营养科学，也向往趣味体验，产品选代之外，品牌还可借“健康也能很好玩”创新叙事，解锁更多“整活”吃法。 Part 05. 家居家装 终体市场稳中有升，家居饰品位居品类TOP1 家居家装数据显示，商业笔记增长47%+，月均互动量对比去年高出67%+，月均品牌投放数增长50%+内容生态与商业活力增强。品类互动占比，家居饰品（13.48%）、居家日用（10.19%）、家具（8.51%）位居前排，厨房小电、影音、智能设备热度靠前事产长期聚焦“易焕新、强氛围感”的软装与场景品类。干瓜观点，家居家装内容持续增长，家不再是一次性装潢的终点，而需具备持续的成长性和灵活性，承载个体不断丰言的生活体验和人生阶段。同时，科技及人工智能的发展，推动空间的动态焕新和功能升级，勾勒“动态生长”的家居图景。未来，品牌产品的价值将体现在响应变化、适配成长的能力之中。 「适我化、感官智能」，构筑家场量新范式 调研家居热门内容，#家居改造依旧备受关注，衍生话题#适我化设计（可称为“为己设计”），上线三个月热度3亿+，智能家居话题历史测览量高达33亿+，第记内容中“A关键词互动增长87%+，关联“舒适、氛国、温度、光线”等感官需求词 干瓜观点，家需求从“标准化功能”转向“个性化承载"。同时“感官智能”成为用户心智的新触点。未来布局的关键，一方面在于精准洞衰“嫩小而确幸"的场量诉求；另一方面，结合A送代产品，将“温暑、舒适”这类感性表达，转化为可沉漫/可交互的的参数、光照/材质/色彩等组合（如恒温调控、智能灯光）使“感觉”变得可决策、可定制，为用户提供完整、可感知的生活提案。 感官智能 适我化的家 #原来家可以这样4200万+ Part06. 萌宠动物 商业互动增长115%+，情感消费拓宽赛道 宠物行业数据显示，商业笔记预估互动增长115%+、投放品牌增长52%+。品类占比TOP3：宠物主食39.47%+、日用品16.87%+、宠物零食12.69%+；其中猫/狗玩具、美容工具、宠物背包、项圈、牵引用品等增长高出行业均值，涵盖娱乐、美容、出行等情感型“消费。 干瓜观点，小红书一直是用户分享养宠生活的主场地，无数可爱、治愈的日常在此汇聚，不仅放大了宠物内容的情感值，也催生更加细分、多元的消费需求产品与场景的边界正被打破。显然，宠物消费已进入情感驱动阶段，种草需深入具体生活场景展开品类创新与拓宽，将产品沟通铺定“体验、社交、归属感、仪式感、生活方式”等，强化消费者的情感认回和品牌忠诚，千瓜 “家居、户外”细分需求崛起 『人宠共居』 小红书平台#是宠物更是家人话题长期高热，历史浏览量59亿+，#带着宠物去户外、宠物家居、适宠化设计等新兴话题涌现；高频内容涵盖“猫窝、沙发、生活柜、丽衣、座椅”等品类词，“宜家、麦当劳、北面、拉夫感尔”等知名品牌郝在布尽相应产品。 干瓜观点，随着人与宠物情感联结日益紧密、生活轨迹逐渐同步，象唇、户外成为寻求增量的新阵地。居家场景下，人们希望为爱宠打造舒适、高颜值的专属空间，推动宠物家具、智能用品等个性化发展，并与家居美学融合，户外场景下，“人宠出行”引领生活风潮，宠物出行用品、户外服饰/装备等需求帽起。营销不妨就细分场景（睡觉/露营..）、功能（保暖/防水...）、设计（亲子装/山野风...）等维度展开，覆盖更具体的消费想象。 Reebok围巾座椅骆驼雨衣猫包面狗狗衣服胸背拉夫威尔adidas项圈定位器熊猫 SUMMARY 商业推广建议 千瓜商业推广建议 基于2025年小红书热门行业数据研究，干瓜总结以下产品及营销趋势： 服饰穿搭：核心在于时尚态度的风格化、叙事性表达，呈现“刚柔并济”的特征。「柔系美学运用织物、柔和色彩，传递舒适松弛、内敛而坚定的穿搭语言：「亚声复古」借助皮革、金属等材质与做旧工艺，展露怀旧情感与反叛精神。 美妆个护：需求指向「精组护理」、「健康美学」，以健康状态与元气、色彩感染力绑定用户心智，正成为内容破圈与产品创新的关键路径之 母婴育儿：「韧性育儿」兴起，关注孩子终身受益的身心韧性与生存能力。投射为“运动中锻炼体能与意志、自然探案中习得适应与智慧”两类声儿行侧重成长赋能的过程。 食品饮料：围绕健康、好玩双重维度，「草本养生」理念渗透，超级食物、药食同源成分拓屋至饮品/面点/零食等多品类「邪修美食」风靡平台，发用户自创、复刻创惠吃法。 [适我化设计」与「患言智能]未来产品竞争重点在于“场量洞案力”与“体验构建力” 萌宠动物：情感型消费拓宽「人宠共居」驱动居家、户外需求细分，宠物家具、宠物户外服饰等变关注，，需围绕具体共居场景创新产品与生活提案 总结过往一年行业趋势，描绘未来营销新航向，2026年小红书各行业种草还将迎来哪些新趋势？千瓜与您一同关注。 数据说明 版权说明 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书行业、品牌相关笔记预估数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱数及指数