2023君乐宝消费者年度推广活动创意策划投标方案

活动思考PROJECTEVENTTHINKINGPROJECTEVENTTHINKING0101 活动思考项目需求的基本面理解01 全方位进行市场推广提升单店卖力扩大品牌声量以线下不同的活动助力品牌推广实现销量提升 •以多层次和规模的活动实现不同渠道经销等店面的品牌升级带动销量及规模效益•以标准化原则把不同层次的产品不同场域多种场景多种形式的活动实现统一输出和运营 活动思考项目推广产品的利益点及消费者洞察01 1.优萃 ①更好吸收的有机奶粉提升宝宝自护力宝宝少生病妈妈才放心 奶源地生产工艺市场监管奶粉配方 ②好吸收更营养的新鲜有机奶粉提升宝宝自护力宝宝少生病妈妈才放心 卖点关键词高端有机好配方少生病 2.优萃A2 做妈妈的总是想要给宝宝更好的优萃A2奶粉严选0.6%珍贵奶源更高端的配方给宝宝更多的爱 卖点关键词有机A2β-酪蛋白0.6%珍贵奶源 市场洞察 ••市场成本结构与原料供应鲜奶作为主要原材料近年供应加速需求规模行业市场规模增速不断趋缓 从需求来看近年来出生人口红利逐渐消逝婴幼儿奶粉竞争进入红海时代产品逐渐过剩乳企开始将目光投向高端市场领域如有机奶粉羊奶粉特殊配方奶粉等以满足不同消费者的个性需求和痛点需求 •行业竞争情况行业竞争激烈国产替代加速 国内奶粉品质提升需求增加竞争激烈高端市场逐利明显从消费者需求入手实现差异化竞争 活动思考活动策略构想01 活动设计标准化模块分析执行公式 F+N 全年运营常规固定模块 特殊场域场景主推产品节日等变动模块 固定展示搭建模块 变化展示搭建模块 •根据不同形式规模需要增删或者体验的搭建模块•根据节日等阶段主题需要更换的延展物料•根据不同阶段主推产品不同消费者重点突出的模块 通用门头展示区域体验区域以及舞台互动表演区域·道旗地贴等延展物料·… · 变化活动运营执行模块 固定活动运营执行模块 通用签到试饮拍照打卡互动体验等·通用执行运营临促等服务人员·… · •根据不同场域场景增加的特色节目互动等•根据不同主推产品人群增加或更换的体验形式•特殊阶段增加的运营人员物料等… 活动思考活动策略拆解说明01 在整体设计展示搭建上的模块分析说明 舞台区域模块舞台区域模块 舞台区域基本为固定模块根据不同人数规模选择背景为LED或普通背景板或改变其他如材质尺寸等 互动体验模块互动体验模块 绿色设计为通用模块黄色为变动模块通用模块根据消费者关注点主要展示体验品牌产品的奶源地品质生产工艺以及配方展示的互动黄色变动模块根据不同形式活动进行变化例如亲子春节妈妈班等不同进行更换 产品展示模块产品展示模块 设计一个C位着重设计面积比两侧的要大旁边为次级位置比如如果活动主推为0-3岁婴配粉那么婴配粉占主要C位进行展示其他如有必要展示可以放在次级位置展示模块通用只要更换产品即可 活动思考活动策略拆解说明01 在整体设计执行运营上的模块分析说明 舞台区域模块通版+专场N舞台区域模块通版+专场N •制定通用比赛表演互动等形式的表演内容作为通用模块内容在特殊阶段可以改组为大型嘉年华婴幼赛事专场高端妈妈班等专项活动模块 产品模块通版+促销节日N产品模块通版+促销节日N •逢新店开业或营销节点节日调整促销策略以及运营内容等 •另外根据酒店等偏定向邀约专人专场的场地内改组成儿童剧论坛发布会购货会等形式 产品模块通版+专场阶段主题节日N产品模块通版+专场阶段主题节日N ••在整体专场的情况下增加或更换符合和搭配专场的体验互动内容进行执行在阶段主题或节日中增加或更换符合节日氛围符合阶段主题的体验互动内容 活动思考主题主KV设计01 活动主题建议 KV的标准化设计KV的标准化设计 •••KV的设计通过对活动的理解进行统一设计KV的设计通过对活动的理解进行统一设计在KV元素架构中选择一部分为N变量可以在执行某城市活动时进行相关元素的更换如城市地标门店特色等特殊标识以显示执行所在城市在KV元素架构中选择一部分为N变量可以在执行某城市活动时进行相关元素的更换如城市地标门店特色等特殊标识以显示执行所在城市如下图青岛站KV式样如下图青岛站KV式样 传播建议DISSEMINATIONOFRECOMMENDATIONSDISSEMINATION OFRECOMMENDATIONS0202 传播建议传播策略规划02 一体化传播管理针对全年阶段性策略营销节点以及消费者购买决定在各个阶段输出对应内容 传播建议单场传播建议规划02 传播建议传播内容及物料建议02 执行城市或门店预告海报 传播宣发Demo#优萃好奶粉营养中国行君乐宝优萃新品体验活动萌趣来袭悦享优萃青岛站即将起航~ 传播渠道执行城市品牌客户经销商等内外部人员微信朋友圈微博等 传播建议传播内容及物料建议02 趣味H5互动邀约报名 根据执行目的地更换地址页 H5创意介绍 •••••一方面H5内对活动基本内容进行预告和亮点剧透另一方植入产品的特点并最好能够进行相关的链接跳跃如经销商微店等除了展示和提醒之外添加在线小游戏如盲盒转盘等参与赢取并线下兑换礼品或者获得体验的某一道具之类的内容等游戏设定最后添加活动的体验报名预约方便收集客户留存的信息活动执行点的导航信息 传播建议传播内容及物料建议02 倒计时海报 #优萃好奶粉营养中国行君乐宝优萃新品体验活动萌趣来袭悦享优萃青岛站倒计时3天 传播建议传播内容及物料建议02 视频预告展示内容为活动现场空镜快剪视频 活动开始前对搭建内容进行全角度拍摄录制制作剪辑15秒左右 视频进行氛围邀约预告 传播宣发Demo#优萃好奶粉营养中国行君乐宝优萃新品体验活动登录xxx站xxx店萌趣来袭悦享优萃快来参与吧@全城萌娃 同类型活动视频示意点击播放 传播渠道微信朋友圈微博抖音视频号等 传播建议传播内容及物料建议02 云摄影 尤其对于我们亲子类宝贝类的活动来说在对活动拍摄的过程中无形中对每一位宝贝进行了拍照宝妈们可以通过共享云相册找到自己的宝贝会主动在朋友圈或其他社交平台的发布无形中增加了消费者的口碑传播 照片的拍摄/修图/管理/分享
即时摄影即时影像全流程不过5分钟照片直播又快又好现场更是人手大片引爆朋友圈社交平台 •云相册照片水印示意 传播建议传播内容及物料建议02 活动快剪 活动结束臻选活动过程中的精彩片段人气氛围等重要环节进行剪辑制作15秒-30秒快剪视频 传播宣发Demo#优萃好奶粉营养中国行君乐宝优萃新品体验活动 Xxx站圆满成功萌翻引爆品质加持营养每一帧 传播渠道微信朋友圈微博抖音视频号等 传播建议传播内容及物料建议02 活动九宫格传播 活动结束从云相册中臻选活动展示人气氛围产品亮点等照片进行九宫格的总结发布引发二次热议 传播宣发Demo#优萃好奶粉营养中国行君乐宝优萃新品体验活动Xxx站圆满成功萌翻引爆品质加持… 传播渠道微信朋友圈微博等 设计展示 活动现场整体设计概览03 标准通版设计展示标准通版设计展示 ••户外广场设计200㎡户外广场设计200㎡中庭搭建设计200㎡去掉户外道旗等中庭搭建设计200㎡去掉户外道旗等 活动现场整体设计概览功能区分布03 活动现场整体设计概览动线设计03 活动现场整体设计概览入口形象03 试饮接待签到区试饮接待签到区 入口形象区入口形象区 ••••门头拱门以白色简约为主门头拱门以白色简约为主中间冠以品牌Logo和活动主题中间冠以品牌Logo和活动主题左侧以优萃产品主形象为主更具针对性左侧以优萃产品主形象为主更具针对性右侧以绿色青山为主寓意从有机优致牧场贯穿到生成产生优萃的品质奶粉右侧以绿色青山为主寓意从有机优致牧场贯穿到生成产生优萃的品质奶粉 ••试饮台对来往消费者进行邀约品鉴试饮台对来往消费者进行邀约品鉴安排促销接待人员1-2名安排促销接待人员1-2名 活动现场整体设计概览内部正视角03 活动现场整体设计概览内部左侧视角03 活动现场整体设计概览内部左侧视角03 活动现场整体设计概览内部右侧视角03 活动现场整体设计概览内部回看视角03 活动现场整体设计概览内部回看视角03 以绿色青山为主好生态天然好牧场寓意从有机优致牧场贯穿到生成产生优萃的品质奶粉以绿色青山为主好生态天然好牧场寓意从有机优致牧场贯穿到生成产生优萃的品质奶粉 创意签到留念创意签到留念消费者用户等可以在进入活动区域进行彩绘签到或其他签字签名祝福语等消费者用户等可以在进入活动区域进行彩绘签到或其他签字签名祝福语等 品牌产品文化技术展示体验品牌产品文化技术展示体验以简约的牧场设计工厂工艺展板或多媒体进行展示让消费领略品牌和产品的实力品质以简约的牧场设计工厂工艺展板或多媒体进行展示让消费领略品牌和产品的实力品质 产品展示区产品展示区混合牧场场景营养机制卖点对产品进行全面展示混合牧场场景营养机制卖点对产品进行全面展示 亲子休闲区亲子休闲区亲子休闲区为消费者驻留提供场景延长时间以及延展进行各种亲子课堂婴幼儿绘画等游戏内容亲子休闲区为消费者驻留提供场景延长时间以及延展进行各种亲子课堂婴幼儿绘画等游戏内容 主要产品展示区主要产品展示区主要产品展示区域增设调制试饮台进行相关产品的推介演示讲解等主要产品展示区域增设调制试饮台进行相关产品的推介演示讲解等 产品展示区产品展示区混合牧场场景营养机制卖点对产品进行展示混合牧场场景营养机制卖点对产品进行展示 舞台表演互动区舞台表演互动区 ••弧线圆滑的造型边框配合内嵌LED设计弧线圆滑的造型边框配合内嵌LED设计台裙主题让舞台更规范规制以及更具立体感台裙主题让舞台更规范规制以及更具立体感 小规模设计规划展示 小规模次级预算规模方案从上规模进行简化减化设计而来 小规模设计概览内部左视角03 小规模设计概览内部左视角03 小规模设计概览内部右视角03 小规模设计概览内部入口视角03 小规模设计概览入口整体形象03 简化内容简化内容 ••减少对外产品的展示内容集中小而精的产品展示减少对外产品的展示内容集中小而精的产品展示接待试饮减少直入主题方便快捷接待试饮减少直入主题方便快捷 主题打卡拍照区增加更换简化产品展示集中主推产品主题打卡拍照区增加更换简化产品展示集中主推产品以简单的透视角度视觉穿过窗外的感觉直抵牧场在小场景中打卡大场景纵深感品牌品质的深度感等寓意和写照以简单的透视角度视觉穿过窗外的感觉直抵牧场在小场景中打卡大场景纵深感品牌品质的深度感等寓意和写照 执行运营 01君乐宝优致牧场 ••由于图的展示原因细节不太容易展示在牧场中增加关于牧场的相关信息标签增加消费者对于有机牧场的理解和认知上图示可以通过对于牧场的标记让萌娃们参与投掷的游戏投掷到目标标记即可获得对应礼品 •奶牛可以通过安装仿制挤牛奶装置体验人工挤奶 执行运营打卡互动体验04 02君乐宝鲜活工厂 ••我们根据工厂灌装造型进行设计展示板建议可以通过内嵌多媒体触摸屏实现消费者互动通过触动屏幕演示君乐宝产品科技等信息 执行运营打卡互动体验04 02君乐宝鲜活工厂 ••中间的展示板可以内嵌智能电视等多媒体设备除了对工厂