2025中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单（2025.12.9）

hllps:;/ww.iyiou.corn/resealchCopy'ighl ruservec lo EO Inlelliger ce, Decernber 2023 2025年中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 2025中国新消费发展洞察 InsightsontheDevelopmentofNew Consumption in China2025 第一章 2025中国新消安发展洞察报告研究范围及评价体系 # # 第二章 第三章 2025中国新消时代发展背景 2025中国新消安行业司宽及品牌力榜单 第12页 2025中国新消费发展洞察暨品牌力榜单 序言 #序言 仁全速经济格层深到消变与中国消受境持实变苹的当一，新消受浪潮正浓涌形洋重塑若旁业生态与消体验。 当前，曾易壁垒增如、全政策不真大消定性如剧：也界经济增长放授，但中回共借相对稳等的经济表现：两现出强大的消费沿力与韧性，国内消真巾场的重要性被提升到所木有的高度，吸引若各方资源汇限。 时，口国正从界一一与消典秀：转变为全求“新与潮流的引然若”，欧经济左础设演完差、欧字只生代起、供应销网结政协栏六以发资术与政策使路、向等因素，共F为游流的释化提供了肥沃二惠。 ◆★票集国内，2025年消费场景生新，服务消费潜能洋放，消宽结构从染质型向股务型转型，苷动中场多方面发生深刻变化。在比背景下，新消费品钟三紧扣“白当应”与“共F休”两大关链词，持续强化品钟的生存能力与长悲价宜：③亿欧智库 ◆这份75中国新消费发展洞变报告，力于深入联达山场约圳状与趋势，希望能够驾功各方参与考理靶场需求：把握境风，找与白守适配的长点。 ◆低塑来，我们期待史多约前消典品牌能够在中国消决中场口病露义角，共下促成中国消度“另的紧英。 诚率欢迎各位与我们交流案讨，共气准动中国消费勇的发展。 亿欧智库7075年17月 2025中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系 第一章 # 第一章 本章将界定报告研究对象与研究范制。 ◆亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。 Chapter I 中国新消费发展洞察报告研究范压 +如何定义“新消”？ ◆ “新消恶是山敌字技术寺新技术，线上线下融合寺新商兆模式以及左于社变网络和新媒介的 新消费关系所驱动的新消费行为，” 計消变的核心费暴：扫点关联、促进：以形成良性的活环： 时究链或：新消真十大继分费道。 ◆根走讲道的点补性、交叉性案因囊，将家清、人护分别胜入家后、关交赛道；I时，原新文创嘉道新增且子娱乐拒关内容，因此己轩为新文娱贯道， 叶究对众：以口回消虎币为为核心，包含面向口回消决老且符合新消费烂念的压内外品牌。 ◆+研究内容：润交部消负行业发展现状，解码一大逛分责道热道势，损函2025新消劳品块力换单。 亿欧“WIG罗盘”新消费品牌力评价模型 ◆品对外播、品牌主础实力、品文化能力、品牌山场有率、品所盘承.能方等共计21个二级指标，包括发医边更、产品竞争力、合作对态、效宇化能力、品片名度等共一18个三级指标，为品块做出定量评价。 2025中国新消费时代发展背景 第二章 # 第二章 全球经济风云下的中压消宽新图量与品牌力解码 本将从全球经济背景，中国经济环境、角色地位、消爱市场变革等角度，深订全球形式影响下的中国新消袁市场，梳理2025年新消费品牌发展的关链词。 关链词： ◆ 全球底色：贸易壁垒增长放缓不确定性中国渡绘：经济稳健角色转换服务消费?亿欧智库 Chapter II 全球经济增速显著放缓，中国市场环境相对稳定 ◆*日于闪易整垒的大幅增如，以安全球政策产的六定性所汽或的影响，全球增长出现明显放然。如果设易紧张高劳知大陷定性于级进一步前投费、资易和信心，全球增长可能会进一步下降。 这一全球经济背三要农各回突自态度、制定宏测经济攻策来缩沪小场治定。 ◆*关税的言如和领之而寒的不确定性正在一致卫示大多数经济体的，泛增长放發程前来恶化 ◆+新兴巾场发发中丝济休当中，口国的实际GDP善长略高于平均水平，经济相对稳性，消费者末灭预期拒对税定，消负底气与高相对史充定。 ◆在这个外无点压的阶段，内消克凸场的重安生披提判了前所云有的高虚。攻府知企业都会将资汨程注离力投向内即，通过刺激消费求供证经济大盘的差定，引对七将及引史多际资木与品缺的如入。 中国角色发生颠荐性转变，市场转向创新红利驱动 ◆这一角色的根六性转变，中国消决山场以变动接受外部超势转向主动创造超变：视底改变了消费山的游欢法见则与自身的活语权。 ◆*持变的背后，是数字趋济基础设市的完差、数字原生代成为消决主无、损强大供应针网络，以及资 ◆，而这种对渐或规则的改变，则主要体现任亮争划则的改变、供应角色的升级、消费者地位的转变以改全球角色的三过兰方面： 供座链角色升级 消费者地位转变 全球角色平望 竞争规则改变 专业文白信 ◆这对于所有币域的参与者而言，无论是本土品钟还是海外品钟，过去的成切经检都将会机退主，通过引入全球经央笋专统门忘想和发辰策珞在口回消决市域很难再微往常都栏轻易得成切 ◆而未末的赢家，将会足邓些能够快违胜入木土文化浪湖，与用广实现价征共创，并以宏大划将口压合新带向全球之域忙品牌和企业。 对起来源：亿欧，车 三项核心政策共同发力，致力于扩大内需提振消费 ◆→近年来，中国政府持续洋放构酒长、促消费的明降信号，并出台具休政策（如轻二业增长方亮、以日换新）以稳定积期。 ◆*2025气，国家政策依然若力于托大内玉，3月丰旬：日办、国办发指派消费专项行动方案(以下简称方案）：通迁收入分配改革、社会保章强化与消费环克优化，洋放超大规换巾场的内三潜力，推动制度到新与开改合作，对泪逆全球化冲击，为全球经济治理提供新的实鼠路径。 ◆4月：商务部等9部门联合[二发服务消费提质志民行动202.5年工作方系”；9月印发关于折大服务消决的专二政策报的通知，主规服务消费提质、忠民、增量，史大刀应提振消费、大内而。 经济运行稳中向好，消费市场回暖但需求有待探挖控 ◆*在安政发力显效之下，2025年上平年，中国GDP比培长5.3%，整依经济运行脱高注摆滤动、稳步回于向好，計数能F游成长壮大。 ◆◆口回活无人均可叉配收入与消支由较去年保持同比吾长，以上平年效据右，活民人均可支配收入实际6速为5.1%，消或支出实标增返5.3% ◆以会消品售总额三，2025年上半年，于告额引比增长5.0%，整休形势致好，但有效无求依然相对而限。无典各方参与考加大力度、深系多元化途径拉动巾场铛售， 服务性消费支出较快增长，推动消费结构进一步向服务型转变 +2025年，随者消真务点兄新，服务消费潜能得剑激污，居民服务性消费支出实现致快增长。 ◆*当前款显示，221年全围居民人均报务性消费文出13016元，上年.善长7.13，块于言民人均消费支口6速2.1个当分点；占居民流费丈出比重15.1%，比上年上升0.9个白分点。 ◆+时：服务消或与消或品消负价格同比长趋势分化明显，预示名中压中场的消费结构进一步从动庆型向服务型进行转型，以创造新的酒长空问。 这一范势也将营动“务酒长逻辑、商业克争规则、企业运言模式程消费若价值观发生全方位的变化。 日换政策效果持续显现，多品类销售增势良好 ◆→2025年最新社会消贰品混洁出，旧技攻策效果持续显现，家用电器、追让器材持高水平引比增长，速均2C36以上 ◆→各美会消品口：粮油良品、家具、怀百娱乐、会银珠宝等主木生活消费与升级类交品销信增势相对良好， ◆+受盘道高拉影地，文办用品、体育乐、金银珠宝销信我去年增区大品上升，同比百速分别达划19，1欧15,1%与14.C%。 ◆+拒比之下，地泌、欲饮、中西药品、饮料的销信较去增返有所下净，2025年同当速为1.035、3.3%、1.535与0.8% 中国消费市场的破局之道：自适应与共同体 ◆+2025年，在回家经济稳定发展旦消费小场需求相对有退的当景条仁下，国内外消费品牌干要聚密国规“白适应”与“共同术”两大关调泄关缺机遇、实功品发， ◆日适应，代灵应对不降定性的核心能力，要农品钟或企业能够资有列生命体一栏，对全球不确定性、中回消度“场的向限性三外部不克变化进行感知，学习、调整并持续优化的组织形态，休现在产业模式的韧性与运营能力的召恰三层面。 ◆共同休，代灵品钟与消贰者之问超越简单交易，主于共后价值观所构注的深关系网绝。主费休现生品所价宜兰张与青感迁接口，其内在契约其有明资的共益性、在文化这界二其有强大的全球叙事能力。 的成，片一真不的“ 破后透辑 品严克子。重在构“义共元区”，适过路行“共”们，满儿；运用“享”，六江 ◆*这两大关注词扫互峡站，共同强化品钟与企业门“冰”与“融”，其中，自适应噪射在企业的效率、成六与生存能力上，也就定使实力：巾共求则决定了品所的溢价、用户患诚盘与长期价低，也款是款卖力。一老托互依存，扫互促，促更品钟与消使者，合作伙件共F坐造出一个全新的消费生念系统，以实现共同税变、三生不点。 2025中国新消费行业洞察及榜单评选 第三章 # 第三章 本章将解码中压新消案行业十大产道的发展现及趋势。 ：动晓十大宽道2025中玉新消费品牌力旁单。 Chapter IIl 多元模式驱动餐饮赛道变革，体验升级引领行业未来走向 ◆+口回餐效“场号现出酒速改然与结构优化并存的靠东可面，2025年1与土8月，全国次收入还3.5万亿元，同比治长3.6%，但增逐致2027年期下降3个自分点。次门店数量首次出现负6长，载上8月较2024年后非减1.9%，火银行业只是经内了16.5万家新开门店与19.2元家闭志的款对冲， ◆+在消或端，超过一数消宽考计划少2925年您饮支出，10%的人增加了居家做板效率，准动全回舒饮人均消度陪兰36.6元， ◆*2025年微饮迁锁化安向上费升（执计升工25%），显示口义部管效品牌先借品牌影询力、供应针优势和标准化运营模式，在“为竞争口上温上风。与之形成鲜明对，开志年限不足两二的新亡以及单休小店闭店量二比高，反央口新进人者在快乏品钟，资会和管理经验的情况下，难以在巾场中立足的函京。 ◆+2025年，达资道过动化提密、如盟专业化趋显，这将进一步提升心议行业的中场点中废，义部环家借品、法应缸产理先势，将圾引己多帜业加盟两加入，听业加盟商的专业之运营能刀，也将进一步肽力头即品牌实现次速扩张和标准化产理： 数抚来源：司心顺财丝，全费人数近，亿欧些库 多元模式驱动餐饮赛道变革，体验升级引领行业未来走向 ◆+随者外买日渐成为器饮消费的重要渠道，等饮品牌与外卖业务的充分结合以放对门店空问的最大化利用，成为门志生疗与“质克争的关钟。225年，心饮品牌生动注重型创新，工星、复合业态、共事新志型指继。现： ◆+卫店作为兰量化运营的代灵：通过前源兰良面积、专营外卖，有效降低了坚休运营成木50%~了0%，人效半效双提一约%：或不回收同期也以传统门的个月压缩别81个月。这种新运兰说式的兴起反快了外卖“勇对高效，“成六门店的三。 ◆壶合业态店成为提一体验与半效的关钟路径。央型弃划如：海底捞在北京亦主推出创新概念店，熙合了甜品站、点动娱乐区、独立BAR消区，并亚三对智能切换系统，推出正格、温环、俱乐部流对三和光效模式。以创新店不仅满了消负者多样化的无，提升了消费休性，还追迁增机非您饮业务，提高了门的半效。 ◆→此外，共享店模式门口现，为的饮定业筛没租会或六高作问慰提供了影的思降，无其过用于一些客量不稳定观空问划月效密不高的区以。石共享模式门标准化和规范化，未末有望在史家领域得判应用和推， 2025中国新消费餐饮品牌力榜单 药食同源与情感释放，食品饮料赛道着手兼顾身心需求 ◆*2025年，中同良品饮料载谨呈双出前所未有的污万与变苹，使患与情离价佰成推动行业转型与增长核心力 ◆学电离记在良品饮柱消贰汉宽口依然上温兰地位，但消决老不再方限风品牌，正是基于对