蒙娜丽莎机构调研纪要

调研日期: 2026-01-07 蒙娜丽莎集团股份有限公司成立于1992年,总部位于佛山市。该公司是一家集科研开发、创意设计、专业生产、市场营销为一体的高新技术上市陶瓷企业,股票代码为002918。公司拥有四个现代化建筑陶瓷生产基地,包括佛山西樵、广东清远、广西藤县和江西高安。产品种类包括陶瓷砖、陶瓷板材(薄板、大板、岩板)和瓷艺等品类。 1、2025 年行业发展情况以及对 2026 年的展望? 答:2025 年陶瓷行业仍延续 2024 年的发展态势,尚未有明显企稳回升,陶瓷头部企业的市场占有率整体仍处于较低水平。2026 年,国家将坚持内需主导,通过大力提振消费,继续实施消费品以旧换新等政策,有望为持续承压的陶瓷行业带来利好。随着国家政策的积极引导,建陶行业在压力中展现出新的发展机遇,未来城镇化推进、改善换新、存量房改造以及公共建筑装饰装修仍有较大市场需求,陶瓷行业有望加速完成结构性调整,逐步夯实企稳发力,行业集中度有望持续提升。 2、公司品牌定位情况,与其他行业头部企业的差异? 答:公司主要从事高品质建筑陶瓷产品研发、生产和销售,拥有“蒙娜丽莎”“QD”“美尔奇”三个品牌,主要产品包括陶瓷砖、陶瓷板、 岩板、瓷艺,是行业陶瓷大板、岩板的开拓者和领跑者,属行业头部品牌。秉承“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌发展理念,公司将蒙娜丽莎融入到品牌文化中并转化为对待产品的要求,与此同时,将蒙娜丽莎的微笑作为营销服务的核心精神,使顾客在感受艺术化产品的同时,享受高品质的服务所带来的精神回报,满足人们多样的生活方式需求。公司一直高度重视产品创新、品质提升和服务优化,增强品牌吸引力,赢得更多消费者的选择,这也是我们未来应长期坚持的方向。 3、公司今年毛利率逐季改善,后续降本增效还有空间? 答:近几年自房地产市场进入调整阶段,陶瓷行业从增量红利时代,步入存量竞争时代,公司及时调整经营策略,开展降本增效举措。后续通过降本增效、精益管理等措施提升竞争力将是常态化工作,但是越往后面降本降费空间将越小,公司将更关注提质增效方面,持续加强产品创新,提升产能利用水平,巩固和改善整体毛利。 4、今年公司有什么举措支撑业绩发展? 答:公司管理层坚持效益优先与风险管控并重的经营思路,更注重现金流和盈利能力,围绕品质、交付、成品、创新等方面推进各项工作。为实现经营目标,公司将持续推进精益管理,围绕提质增效、创新破局、客户深耕等方面,塑造竞争优势;不断完善品牌价值传导机制,优化经销网络布局,推进渠道精细化下沉;同时,持续升级品质交付体系,提升终端服务质量,以及通过技术创新推出新产品提升核心竞争力。 5、公司跨界投资是否计划转型?后续投资并购展望是怎么样的? 答:公司以“大瓷砖、大建材、大家居”为发展战略,做强做大陶瓷主业,以“打造百年蒙娜丽莎”为目标,在品质、交付、成本、创新、 营收、效益、品牌、绿色、社会责任等维度,进一步夯实基础,实现企业持续、稳步、健康发展。目前公司主营业务仍为瓷砖,在风险可控的前提下开展了一些财务性投资,目前相关投资对公司整体业绩影响有限。后续如发生重大投资,公司将严格按照法律法规及时履行信息披露义务。