雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对

背景

线下娱乐场是高端啤酒销售及对话年轻用户的重要场景，但品牌忽略了年轻人大规模向虚拟世界迁徙的现象。

营销目标

发起“现实召回”行动，找回“赛博移民”，提升夜场人气，拉升啤酒销量，精准打动年轻人，对品牌和线下夜场产生好感。

洞察

年轻人因虚拟世界能释放现实压抑情绪而大规模迁徙，需在现实中建立精神舒适区。

行动策略

1. 虚拟召唤：去虚拟世界发出“现实召唤”，精准对话虚拟世界重度依赖者。
2. 现实派对：策划以整座城市为舞台的“赛博”潮玩派对，精准聚集虚拟世界的年轻人。
3. 模糊边界：元宇宙派对场景全国夜店落地，38+人气Rapper分级筛选，制造情绪舒适区。
4. 音乐引爆：用经典说唱引爆全场合唱，还原虚拟世界的专属福利。
5. 彩蛋拓展：增加虚拟世界彩蛋，让虚拟福利随處可见，火锅店等更多场景破圈。

项目执行效果

1. 传播矩阵：网易优质产品矩阵高效投放，3亿曝光深化品牌潮流印记。
2. 自媒体发声：艺人自媒体同步发声，收割粉丝关注度，精准种草潮流音乐爱好者。
3. 媒体关注：160万+自媒体派对视频观看，行业奖项＞17家行业媒体主动报道，吸引更多线下消费场景成为品牌合作伙伴。

亮点回顾

1. 发现行业新矛盾：线下消费行业竞争激烈，年轻人大规模赛博迁徙成为新劲敌。
2. 反向召唤：将赛博场景延申至现实，以元宇宙为噱头精准对话重度虚拟世界依赖者。
3. 场景落地：元宇宙奇幻场景落地全国12城夜场及火锅店，模糊虚拟与现实的边界，增加线下消费场景人气，提升啤酒销量。

结论

“现实召回”行动成功将年轻人拉回现实，为啤酒消费市场注入全新活力，构建年轻人的“新精神阵地”。