中国公众捐赠调研报告

主要发现与数据

• 捐赠行为：52.1%的公众在过去一年中有捐赠行为，其中钱款捐赠占比最高（52.1%），其次是时间捐赠（38.7%），物资捐赠（37.7%）和行动捐赠（28.2%）。
• 趋势变化：2025年的数据显示，捐赠比例有所下降，分别为45.9%（钱款）、31.7%（物资）、35.2%（时间）和23.0%（行动）。
• 捐赠形式：正式捐赠（通过公益慈善组织）远低于个人捐赠总额，且非正式捐赠占比更高。
• 教育背景：本科及以上学历的捐赠者占比分别为70.8%、72.5%、73.8%和70.1%。
• 捐赠频率：钱款捐赠者中，4-6次捐赠占比最高（25.8%）；物资捐赠者中，>21次捐赠占比最高（8.1%）。
• 信息渠道：公众了解募捐信息的渠道主要为互联网捐赠平台，但部分信息存在不准确的情况。

研究结论

• 捐赠习惯：公众的捐赠行为以钱款为主，其次是时间捐赠，物资捐赠和行动捐赠相对较少。
• 趋势分析：2025年捐赠比例较2024年有所下降，可能受认知差异或社会环境变化影响。
• 数据估算：公众捐赠总额的估算仍需更大样本量的系统验证，当前样本量为2,506，存在一定偏差。
• 未来研究方向：建议结合大数据和腾讯等平台的节流数据，开展更深入的研究，并检验假设的合理性。

因子解读

• 捐赠动机：公众认为捐赠能让生活更有意义，体现了“爱捐赠大家”的理念。