核心观点
本报告探讨了影响未来营销传播的15个趋势和洞察，主要围绕“机器的崛起”和“新共情”两大核心主题展开。
- 机器的崛起：随着算法、机器学习、机器人、虚拟个人助理、人工智能和虚拟现实等技术的不断发展，机器将在未来深刻地改变营销传播行业，其影响将超过互联网和社交媒体带来的变革。报告重点分析了以下趋势：
- 情感内容算法：机器将能够分析内容并自动生成能够引发情感共鸣的视频和脚本，甚至可能取代部分社交媒体角色。
- 人工智能艺术：机器将能够创作艺术作品，例如音乐和绘画，为营销传播带来新的可能性。
- 第二次工业革命：人工智能将推动新一轮工业革命，智能机器将取代人类从事效率型工作，而人类将专注于创造力、创新、体验和管理等工作。
- 半人半机器：未来人类将与机器融合，形成新的物种——半人半机器，拥有增强的智力和能力。
- 虚拟现实：虚拟现实将成为一种全新的创意媒介，为品牌带来沉浸式体验，并推动新的人机共情。
- 新共情：随着社交媒体和虚拟现实技术的发展，人们将更加倾向于与情感化、差异化的故事产生共鸣，从而形成新的共情。报告重点分析了以下趋势：
- 友善，保持人性：品牌需要关注普世情感和人类共同价值观，通过故事讲述和情感连接建立与消费者的联系。
- 关于多元化：多元化的内容创作者和故事将更受消费者信任，品牌需要关注不同群体的需求，并通过微 targeting 进行精准营销。
- 沉浸主义：沉浸式内容将吸引年轻一代，品牌可以借鉴沉浸主义的创作方式，讲述更具吸引力的品牌故事。
- 结交有趣的朋友：品牌需要鼓励创意人才之间的合作，并跳出舒适区，探索新的创意方向。
- 新营销冒险：报告还探讨了其他重要的营销趋势，包括：
- 模拟逃避主义：消费者对数字内容的焦虑感日益增强，品牌需要提供模拟逃避主义的体验，例如鼓励户外活动和阅读等。
- 短暂的网络：品牌需要创作能够引发讨论和分享的短暂内容，并抓住时事和文化热点。
- 快速响应式沟通：品牌需要像新闻媒体一样，快速响应时事和文化议程，并建立品牌声量。
- 超越品牌目的：品牌行动主义：品牌需要关注社会问题，并通过行动主义营销建立品牌形象和价值观。
- 文化工程：品牌需要了解文化趋势，并通过创意活动推动文化发展。
研究结论
未来营销传播将更加注重人机共情和文化连接，品牌需要拥抱新技术，关注消费者情感需求，并通过创意内容和行动主义营销建立品牌价值。
