第八届中国国际进口博览会传播影响力报告

前言 第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）于2025年11月5日至10日在上海举办。今年，党的二十届四中全会胜利召开，对扩大高水平对外开放作了专章部署，体现了以习近平同志为核心的党中央对开放工作的高度重视，释放了中国坚持开放合作、互利共赢的强烈信号。第八届进博会是全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动。办好本届进博会，是宣传贯彻全会精神的实际行动，是进一步扩大经贸“朋友圈”的重要举措。 定量相结合的方式，多维度呈现展商、展团、展品、虹桥国际经济论坛等主要板块的传播情况；创新增设“进博之星”，直观呈现全年传播热度突出的参与方。 《报告》显示，第八届进博会传播影响力突出，总传播量超60亿次，境内外传播亮点纷呈。 境内传播方面，热度高、周期长、渠道广。展会传播呈现“贯穿全年、多峰叠加”的特点，以主流媒体为核心，社交媒体、资讯平台联动，合力形成传播矩阵。监测数据显示，社交平台相关话题，累计浏览量约30亿次；各级各类媒体报道，累计阅读量超20亿次；全网信息量超过240万条。 为全景式、全方位、立体化展现本届进博会传播情况，科学专业评估进博会在国内外的传播影响力，特编制《第八届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称《报告》）。《报告》共8个篇章，力求通过客观的数据、直观的图表、丰富的内容、专业的分析，全面展现本届进博会总体传播情况，以及国家展、企业展、虹桥论坛、专业配套活动、人文交流活动、服务保障等各领域传播情况。 国际传播方面，影响力持续提升，展现了坚持对外开放的筹办底色。路透社、美联社、彭博社、华尔街日报、法新社、德新社、英国《金融时报》、意大利安莎社、日本共同通信社、韩联社、新加坡《联合早报》等媒体，高频报道进博会，相关内容触达近100个国家和地区，覆盖海外受众约12亿人次，境外信息量超4.5万条。 本次《报告》有三方面亮点：一是更加科学化。研究团队持续精进，专业、全面地评估展会各环节传播情况，科学优化传播影响力评估模型，测算传播影响力指数，进一步提升报告价值。二是更加国际化。报告立足进博会独特定位，力求内容视角国际化、数据来源国际化、研究方法国际化，向国际专业研究报告迈进。三是更加前沿化。展会持续推动共享创新成果，吸引广泛关注。《报告》通过定性 进博会兼顾中国之需与世界之盼，传播影响力报告亦为此助力。《报告》已连续8年发布，积累了丰富的数据与研究经验，成为各方了解进博会传播情况的重要渠道，受到广泛关注与充分认可，也为记录进博会传播轨迹、展现中国高水平对外开放实践提供支撑。 前言............................................................................................................................................1 一、总体传播情况.......................................................................................................4 （一）境内传播...................................................................................................................4 1.传播数据：多个渠道传播呈现“高热度”.........................................................................42.传播周期：全年发布打造传播“主阵地”.........................................................................83.高频热词：厚植形象口碑擦亮“金招牌”.......................................................................104.媒体报道：全域覆盖共振奏响“最强音”.......................................................................11 1.传播数据：触达近12亿海外受众.................................................................................202.传播趋势：全年呈多峰值传播特点..............................................................................203.传播亮点：主动传播势能更加强劲..............................................................................26 二、专题策划...............................................................................................................29 （一）进博故事：鲜活故事讲述进博发展机遇.............................................................29（二）进博专栏：社会各界共话盛会美好愿景.............................................................33 （一）国家综合展：再聚首、多亮点，展示经贸文化魅力............................................35（二）中国馆：看发展、增信心，科技创新受期待.........................................................36（三）展台活动：深互动、高诚意，传递合作愿景.........................................................37 四、企业展传播情况................................................................................................38 （一）各展区情况.............................................................................................................38（二）展商传播情况.........................................................................................................39 目录contents 1.第八届进博会传播影响力指数――“百佳展商”名录...................................................392.第八届进博会传播影响力指数――“进博之星”名录...................................................443.第八届进博会传播影响力指数――各展区“十佳展商”名录........................................454.第八届进博会传播影响力指数――“十五佳展团”名录................................................52 五、虹桥论坛传播情况...........................................................................................55 （一）整体传播情况.........................................................................................................55（二）具体传播情况.........................................................................................................56 六、其他活动传播情况...........................................................................................59 （一）配套活动传播情况.................................................................................................59（二）人文交流传播情况.................................................................................................61 （一）支持企业.................................................................................................................64（二）服务保障话题.........................................................................................................66 八、总结.........................................................................................................................67 附：指标体系等说明.......................................................................................................68 一、总体传播情况 （一）境内传播 1.传播数据：多个渠道传播呈现“高热度” 本届进博会传播数据超60亿次，主要来自境内社交平台、新闻资讯平台。多个话题在微博、抖音等平台广受关注，累计阅读量超30亿次。第八届进博会开展首日，抖音“进博云逛展”线上专场访 问量突破800万人次，互动评论超200万条。快手、今日头条、百度等平台中，也有关于进博会的话题进入热搜榜单，吸引广泛关注。 全网相关信息量1共约246万余条，“网、报、端、微、视”等多渠道矩阵传播，构建全域覆盖、全员触达的全媒体传播格局。人民日报、新华社、中央广播电视总台等央媒，在重点渠道、新媒体渠道 精心设置专题专栏，权威发声形成了强大的宣传合力。 今年以来，人民日报及人民网发文2468篇、新华每日电讯及新华网发文3234篇、央视发布3728条，其中《新闻联播》24条。 人民日报社新媒体中心“习语”栏目推出短视频《“中国市场这么大，欢迎大家都来看看”》，重温习近平主席在主旨演讲中向世界发出邀约的金句，呈现中国开放包容的大国形象，阅读量超1500万次。人民网“财米油盐看进博”栏目推出短视频《读懂“全球之约”背后的确定性》，相关话题阅读量近200万次。海外网“驻华大使在进博@你”系列报道从多位外国驻华大