第二届中国国际供应链促进博览会传播影响力报告

目录 一、传播概况及特点......................................3 （一）传播热度创新高.....................................3（二）传播渠道高规格.....................................3（三）传播内容辐射广.....................................4（四）舆论评价更热烈.....................................4（五）平台价值更凸显.....................................5 二、具体传播情况........................................6 （一）传播数据：“网媒”“两微一端”推高传播影响力.......6（二）传播周期：“集中”“长尾”增强传播效能.............8（三）传播热词：“链式”“智慧”成为高频词语............13 三、媒体报道情况.......................................13 （一）央媒报道引领传播，多角度呈现展会盛况..............13（二）地方媒体聚焦本地企业，重点报道增强展会强音........19（三）行业媒体呈现多样化内容，延伸展会传播效果..........22（四）新媒体传播亮点多，短视频提升传播影响力............23（五）境外媒体传播质效提升，放大国际影响力..............28 四、企业商业展传播情况..................................32 （一）链条展区：传播热度相近，先进制造链成焦点..........33（二）百强展商：国际展商备受瞩目，国内民企大放异彩......38（三）十强展商：跨国龙头齐聚，共话“智能汽车”与“数字科技”新未来..............................................48 2024年11月26日—11月30日，第二届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）举行。以“链接世界，共创未来”为主题，展览展示面积12万平方米，设置先进制造链、智能汽车链、绿色农业链、清洁能源链、数字科技链、健康生活链等6大链条和供应链服务展区。国家副主席韩正在北京出席开幕式并致辞，韩正提出三点倡议：一是深化分工协作，推动全球产业链供应链互利共赢；二是突出创新引领，推动全球产业链供应链优化升级；三是实现可持续发展，推动全球产业链供应链绿色转型。11月25日，国务院总理李强在北京同第二届链博会参展参会企业代表座谈。李强表示，希望广大企业做全球产供链的坚定维护者和积极建设者，继续坚定支持经济全球化，在产供链创新合作、绿色转型方面下更大功夫，携手打造更加富有活力、韧性和效率的全球产供链，实现企业更好发展，助力各国共同繁荣。 与首届链博会相比，本届链博会更具规模，国际化程度更高。境外参展商占比从首届的26%上升到32%，涉及69个国家、地区、国际组织的620家中外企业和机构参展。加上参展商带来的400多家产业链上下游合作伙伴，实际参展商超过1000家。同时，第二届链博会实现了促进上中下游衔接、大中小企业融通、产学研用协同、中外企业互动的目标，构筑起推动产业互融、创新互促、市场互通的平台和桥梁。 据不完全统计，第二届链博会共签署合作协议、意向协议210多项，涉及金额1520多亿元，比首届增加1.3%。从整体来看，第二届链博会是一场凸显“链式”思维、展现中国智慧的盛会。此外，“找朋友”成为第二届链博会上的热点话题。第二届链博会进一步深化“平台+链”模式，推动参展企业带动供应链上中下游朋友圈企业一同参展获境内外媒体一致肯定。 一、传播概况及特点 （一）传播热度创新高 本届链博会延续上一届的传播热度，持续获得各界高度关注，展会预热和集中宣传期间相关信息19.93万篇/条，较上届展会增加14.8%，传播效果持续提升。境内主流媒体充分报道本届展会盛况、展期活动、展商展品亮点；微博、微信、客户端、抖音、快手等境内社交媒体以及短视频平台形成立体化宣传格局，使得链博会亮点内容得到充分展现，多个话题登上热搜榜单，阅读量过亿次。境外媒体方面，本届展会外媒报道量也显著增长，相关境外媒体报道量同比增长超过104%。 （二）传播渠道高规格 传播渠道高规格，实现“全媒体”覆盖。境内新闻网站与“两微一端”成为传播主力。涵盖中央级媒体、地方媒体、机构网站、资讯平台、论坛博客等近3412家媒体或账号。超过4.5万家微信、微博、短视频及各大主流媒体视频号等新媒体关注本届展会，延伸传播热度。境外主流媒体彭博社、美联社、路透社等就第二届链博会发布相关报道近1.5万篇，覆盖20余种语言、93个国家/地区、2889家媒体。境内外主流报刊、新闻网站、电视、新媒体等形成传播矩阵，多渠道传播形成合力，增强了传播影响力。 （三）传播内容辐射广 本届链博会受到境内媒体《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等三大央媒为引领的100多家主流媒体以及“两微一端”、短视频、中长视频等自媒体平台多渠道全方位报道，撬动上亿的传播流量，超过2万多篇原发报道，全景展现链博会风采，行业媒体/协会从多个维度，通过“采访+对话+探展”等形式，报道本届展会，对行业趋势做出独到分析和解读，扩大本届链博会的社会影响力。境外美联社、英国路透社、西班牙埃菲社等国际主流媒体以及Facebook、YouTube、X等自媒体密集报道，通过采访参展参会企业、机构，以及行业研究专家的方式，传递链博会的现场感受，剖析其对行业的正面影响力，累计触达近279亿人次1，单日最高发稿量达1192篇，进一步拓展了境外舆论的传播效果。 （四）舆论评价更热烈 本届链博会正逢其时，为全球供应链稳定运行提供坚实保障，成为各方高度关注的焦点。境内媒体积极关注本届链博会为全球供应链带来的积极意义。《人民日报》发文称，本届链博会延续“链接世界，共创未来”主题，为世界各国构筑起产业互融、创新互促、市场互通的桥梁。中国经济网、央广网等多家媒体引述中国贸促会会长任鸿斌观点称，与首 届链博会相比，本届链博会具有国际化水平更高、互动合作更深入、创新引领更加突出的三个鲜明特点。《中国青年报》文章认为，与一般展会重在展示商品和服务不同，链博会更加注重促进产业合作和技术创新。这是为世界提供的“中国方案”。《经济参考报》发文指出，中国是全球产业链供应链合作的参与者、受益者，也是坚定的维护者、推动者。链博会正是促进各方加强沟通、深化合作、共谋发展的重要国际平台。链博会突出一个“链”字。此次展会不仅集中展示新技术、新产品和新服务，还充分展现各行业上下游关键环节的紧密协作与深度融合，彰显供应链生态“你中有我、我中有你”的独特优势。境外媒体传播中国主张，高频援引中国领导人相关发言，反复提到中国“反对脱钩断链”“推进高水平对外开放”。多家外媒称赞本届链博会进一步赋能产业链供应链升级。古巴拉美通讯社等媒体直接称中国是全球产业链的忠实参与者、受益者、维护者和建设者，为全球经济增长作出了重大贡献。俄罗斯卫星通讯社等外媒提到，外商对中国经济充满信心，强调中国市场潜力巨大，全球供应链合作紧密，互利共赢。 （五）平台价值更凸显 本届链博会共有涉及69个国家、地区、国际组织的620家中外企业和机构参展，境外参展商占比从首届的26%上升 到32%，世界500强和行业龙头企业占比超过60％。参展企业现场首发首展首秀91项新产品、新技术、新材料，比首届链博会增加47%。中国贸促会为参展商和专业观众组织6000余次精准匹配，促成合作意向6700多项。据不完全统计，本届链博会共签署合作协议、意向协议210多项，涉及金额1520多亿元人民币，比首届增加1.3%。包括GE医疗、思爱普、马士基、美光、稳健医疗等68家企业和机构签署参展协议，提前拿到第三届链博会“入场券”。 二、具体传播情况 监测显示，10月28日至12月15日，与链博会相关的信息呈高速增长态势，全网信息量超19.9万条。从传播趋势看，展前预热、展中高热、展后长尾效应特点明显，“链博声音”广泛传播。从舆论热词看，“链式”“智慧”“科技创新”“新产品”“新技术”“主宾国”“主宾省”“一报告两指数”等词获较多关注。 （一）传播数据：“网媒”“两微一端”推高传播影响力 本届链博会传播效果突出，数字报刊、电视台等传统媒体，微博、微信、客户端、短视频平台等新兴传播渠道形成合力，主流媒体积极报道，新闻网站、“两微一端”成为传播主力。 监测显示，本届展会信息量较首届明显增长，传播效果持续提升。10月28日至12月15日，全网相关信息共199343条。其中，数字报刊2945篇，网络媒体72408篇，网络视频3374条，论坛博客2536篇，微博44864条，微信19865篇，客户端38358篇，外媒14993篇。网络媒体传播量突出，占比36.32%。微博、微信和客户端等新媒体共占比51.72%。 （二）传播周期：“集中”“长尾”增强传播效能 本次展会正式举办前约一个月左右，主流媒体纷纷展开“预热”报道。整个传播周期出现四轮传播高峰，高峰点分别为10月28日，11月28日，12月9日，12月12日。 10月28日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，中国国际贸易促进委员会副会长张少刚在会上介绍第二届链博会筹备情况。他表示，在展台分布和展区设置上，本届链博会更加突出“链式”思维，全流程展示各链条上中下游重点环节，推动大中小企业聚链成群、优势互补。中国国际贸易促进委员会副会长于健龙在会上介绍，本届链博会首次设置主宾国和主宾省，“主宾国遇见主宾省”将成为本届链博会的一大看点。新华社、中央广播电视总台、人民网、中国新闻网、中国青年网、央广网等主流媒体以题为《第二届链博会将于11月在京举行》《第二届链博会规模升级：展位供不应求，观展人数预期突破首届》《第二届链博会境外参展商占比上升到32%将首发首展首秀70多项产品》《中国贸促会：促进发展中国家和新兴经济体深度融入全球供应链》等对本届展会筹备情况、展会亮点、展商数量、参展产品进行解读，提高了展会期待值。 11月28日，信息最为集中，主流媒体特别是《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《科技日报》《中国日报》等央媒以《以“链”为媒向“新”而行（走进链博会）》《在第二届链博会清洁能源主题活动中，专家表示——清洁能源展现出前所未有的活力和潜力》《新华全媒+｜先进制造链引领新质生产探访链博会先进制造链展区》《第二届链博会“链”出开放合作新机遇》等为题探秘各大展区及展会亮点，报道各大企业首发首秀及相关主题活动、本届展会释放的信号，关注各省企业参展情况、活动及本届展会意义，有力提升会期传播效能。 12月9日，总结评论性、深度报道持续，展商自有新媒体继续关注链博会消息，相关新闻被多渠道积极转发，促进本届展会出现“长尾效应”。《人民日报海外版》发文《中国是全球产供链“稳定器”》，《经济参考报》发文《“链”上合作央国企聚力“链”接世界》获得央广网、央视网、中国新闻网、中国经济网、光明网等媒体大量转发。微博认证为“松下集团代表董事全球副总裁”本间哲朗发表第二届链博会相关博文经众多网民转发，引发舆论关注。 12月12日，新华社报道《奋力打开改革发展新天地》中提到第二届链博会，称“通过参加链博会，中外企业和机构相互奔赴、彼此成就，拓展了合作共赢发展新空间”，引发广泛转载，延伸本届展会热度。整体来看，本次展会实现长效传播，各级各类媒体报道形成了合力，集中传播与连续传播呼应，多角度呈现展会的价值与成果。 （三）传播热词：“链式”“智慧”成为高频词语 本届展会的传播热词，充分反映出供应链领域的发展趋势和重点。对全网相关内容进行词频统计发现，除关于展会名称、展区名称的词语传播频次较高外，“链式”“智慧”“科技创新”“新产品”“新技术”“主宾国