2025年全球营销报告显示，尽管市场存在不确定性，但大多数营销者正积极应对挑战，调整策略以保持竞争力。
核心观点与关键数据：
- 预算调整：超过半数（54%）的全球营销者计划在2025年削减广告支出，但预算减少并不一定意味着目标降低，许多企业将通过转向更经济的渠道、增加数字媒体投资、侧重性能营销等方式应对。
- 数字媒体持续增长：尽管削减总体预算，但营销者仍计划增加对数字渠道的投资，尤其是社交媒体、展示广告、视频广告和搜索广告。其中，流媒体电视（OTT/CTV）增长显著，全球56%的营销者计划增加其投资。
- 零售媒体网络（RMNs）崛起：65%的营销者认为RMNs将在其媒体策略中发挥越来越重要的作用，但区域差异明显：亚太地区的营销者更倾向于使用RMNs进行底部漏斗应用，而欧洲营销者则更倾向于顶部漏斗应用。
- AI的潜在影响：AI对营销的影响备受关注，尤其是大型广告预算的企业。小型品牌则更关注可持续和目标驱动型营销。
- 营销平衡：成功的品牌需要在品牌建设和性能营销之间找到平衡点。北美营销者更均衡地关注收入增长和品牌建设，而欧洲营销者则更侧重收入增长。拉丁美洲营销者更倾向于使用不同的KPIs来衡量短期和长期目标。
- 数字与传统渠道的平衡：全球24%的营销者计划将大部分付费媒体预算分配给数字渠道，但拉丁美洲地区数字和传统渠道的分配更为均衡。传统渠道在建立品牌认知方面仍然发挥着重要作用，例如医疗保健和制药品牌、体育和新闻节目以及旅游品牌。
- 衡量成功：60%的全球营销者认为在分析活动性能时，除了触达和频率外，还需要考虑ROI。然而，许多营销者难以衡量其跨媒体活动的ROI，主要挑战包括数据问题、工具和供应商问题以及缺乏透明度。
- 跨媒体衡量：只有32%的营销者能够跨数字和传统渠道全面衡量其媒体支出。RMNs的兴起进一步增加了衡量难度，因为其数据可能无法与其他渠道进行比较。
研究结论：
在充满不确定性的市场中，营销者需要灵活调整策略，找到品牌建设和性能营销之间的平衡点，并投资于能够提供准确、高效和透明度高的测量解决方案。通过利用数据、洞察力和合适的工具，营销者可以优化跨媒体活动，保持竞争优势。
