中信酒类i茅台官宣上架53飞天即将上架点评事件

事件 2025年12月30日晚，茅台发布53% vol 500ml贵州茅台酒即将上架，还包括有年份茅台、精品、生肖、陈年、文化酒等。 投放量上，我们理解公司将基于供需适配、市场稳定、防止炒作的原则设定计划。 点评： 我们认为该举措整体符合预期，公司取消分销后需要寻求更优的销售方法，而通 【中信酒类】i茅台官宣上架53°飞天即将上架点评 事件 2025年12月30日晚，茅台发布53% vol 500ml贵州茅台酒即将上架，还包括有年份茅台、精品、生肖、陈年、文化酒等。 投放量上，我们理解公司将基于供需适配、市场稳定、防止炒作的原则设定计划。 点评： 我们认为该举措整体符合预期，公司取消分销后需要寻求更优的销售方法，而通过i茅台是更高效、有效的手段，可以触达更多长尾消费者，体现出公司正在根据不同产品的受众定位和市场特性，建立“自售+经销+代售+寄售”的多维协同销售模式，向批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域等多渠道全面布局协同发力转变。 同时，我们认为1499的直销价格有益于公司保持利润及收入的稳定。 #从批价角度看，可能1499的价格会很大程度上引导市场中散瓶飞天的销售价格，整箱可能略高于散瓶。 #从产品结构上，i茅台上线的产品矩阵，很大程度上彰显了以公司经典系列为塔基，经典系列和生肖系列为塔腰，陈年系列和文化系列为塔尖的运作方式，引导消费者更全面认知茅台。