2025「Ai+消费品」日常生活的智能重混

ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)2025.12艺恩出品 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)定义 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)指将人工智能（以生成式AI、计算机视觉、自然语言处理、智能推荐算法为核心）作为产品核心功能或主要交互方式，面向普通消费者进行销售的实体硬件产品或软硬一体解决方案。 排除范围：纯软件应用（如ChatGPT手机App）、企业级解决方案、以及仅将AI用于后台生产或营销的消费品。 CONTENTS /(AI) 01. 「AI+消费品」发展进程 历史沿革 ARTICIAL消费品行业的数字化进程为AI的应用奠定了数据基础与连接基础，同时，AI技术的范式升级成为重塑产品核心功能与用户体验的前台引擎 核心驱动力 /(AI)/(AI)/技术侧的升级突破与市场需求的升级为「AI+消费品」的兴起提供了核心驱动力，直接为消费者创造全新价值与体验的范式 技术侧（推力） 生成式AI 感知智能的成熟 算力与算法的普及 ChatGPT、StableDifferent等现象级应用，让AI的“创造”和“对话”能力被广泛认知，为产品提供了全新的交互范式。计算机视觉、语言识别技术已高度实用化，让消费级硬件使用成本降低。边缘计算、小型化AI芯片让复杂的AI模型得以在终端设备运行，保障了实时性与隐私。 市场与需求侧（拉力） 消费升级 消费需求升级，消费者不再满足于标准化产品，追求个性化、定制化和极致体验。同时体验经济的崛起，让产品的价值从单一功能专向综合体验。在对效率与便利性的追求下，消费者渴望更智能、更懂我、更主动的服务，减少决策与操作的负担。 品类全景图谱 目前「AI+消费品」的市场布局已初步显现，其核心品类主要聚焦于四大高潜场景：学习场景、家居/个护场景、娱乐/创作场景、出行/穿戴场景 02. 「AI+消费品」社媒讨论概况 近一年，「AI+消费品」社媒讨论迎来爆发式增长，社媒声量同比增长117%，广泛的用户讨论标志着进入深度市场教育阶段 25-34岁的高线城市男性是「AI+消费品」的社媒内容的主要受众，同时，>44岁以上人群也对技术呈现高关注度 /(AI)/(AI)/抖音等平台通过发起话题、激励创作，引爆「AI+消费品」的公众讨论；以科大讯飞为代表的头部企业积极推广明星单品，实现话题的高互动转化 「AI+消费品」社媒话题互动排名 CIALINTE抖音平台发起#AI新星计划，以流量为杠杆，激励用户围绕AI机器人进行多元内容创作（包括产品展示、使用指南、原理科普及创意演绎）。 该计划本质上是一次大规模的市场教育活动，旨在构建用户对AI机器人的系统化认知框架。 话题已达到： IGEN21.8亿播放量 AI+消费品四大场景中：娱乐/创作与学习场景构成高互动的兴趣场景，极具潜力与破圈势能；家居/个护深度融入生活，出行/穿戴完成初步市场普及 AI消费品已深度融入用户娱乐及创作生活，功能是核心关注点；学习场景下家长的情感反馈主导决策；家居/个护场景下仍未达到深度情感链接；出行/场景中步入“体验驱动”阶段 出行/穿戴场景构建起专业的讨论圈层；娱乐/创作场景中对于技术的感知更为泛化；学习、家居/个护场景则更多为功能关联式认知 娱乐/创作场景 具备AI功能的运动与全景相机已成为市场明星；智能乐器与影音设备正持续深化对用户生活的渗透；AR头显设备则加速迈向大众普及，展现出市场潜力 情感值（加权平均互动=（点赞*1+评论*2+收藏*1.5+转发*1.5）/总声量） 娱乐/创作场景 以Insta360、大疆为代表的智能拍摄硬件，凭借极致功能占据市场声量与心智主导；对于智能影像设备的讨论，用户对功能与价格最为关注 学习场景 AI学习机、学习平板等核心学习工具占据市场主导，专业效率工具如智能办公本、翻译机等展示突出潜力；坐姿矫正器获流量关注 情感值（加权平均互动=（点赞*1+评论*2+收藏*1.5+转发*1.5）/总声量） 学习场景 学习场景中，科大讯飞凭借的多元化产品矩阵，构建了覆盖全场景认知主导地位；该场景的整体用户讨论向技术能力与情感认同两极深化 家居/个护场景 智能清洁与安防已完成市场教育，成为品质家居的标配；个护健康类产品正成为潜力增长品类 情感值（加权平均互动=（点赞*1+评论*2+收藏*1.5+转发*1.5）/总声量） 家居/个护场景 智能产品已实现对家居场景的全景覆盖，追觅引领智能家居市场；Usmile占据用户个护心智。用户对该场景的讨论角度多元，但功能与价格是决策核心 出行/穿戴场景 在出行穿戴场景，智能汽车作为技术集成的核心终端，实现了市场声量的强势引领；AR眼镜、智能手表等贴身设备，展现出巨大潜力 情感值（加权平均互动=（点赞*1+评论*2+收藏*1.5+转发*1.5）/总声量） 出行/穿戴场景 特斯拉、蔚来凭借品牌势能占据声量高地；问界、宇树科技及小米则通过高话题性的产品引爆用户互动热情。用户讨论的核心焦点高度聚焦于技术实力 03. 「AI+消费品」使用场景内容分析 生活记录与创意整活类内容已成为驱动AI消费品传播与用户种草的核心动力，四大场景的内容偏好有差异，但用户的内容消费需求仍集中于生活感与创意化 生活记录分享类 学习场景下的生活记录内容围绕场景化、情感共鸣及育儿知识渗透展开，从场景人群获取真实的需求，以情感共鸣完成品牌价值的感性链接 学习场景热门内容拆解 突破年龄圈层 场景化内容 以“老年大学生”为主角，构建全新叙事。将AI学习机从“辅导工具”重塑为“终身学习伙伴” 品牌价值观传递 情感共鸣叙事 将真实的故事的同时传递品牌价值。生活需求与产品实际功能结合，讲述真实的生活 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)亲子关系刻画 育儿知识渗透 直击“神兽”的学习的家庭核心场景，提供从“作业战争”到“自主规划”的一站式解决方案 生活记录分享类 科大讯飞AI学习机：科大讯飞通过情感共鸣+实用主义的内容叙事核心，在传递产品实用价值的同时在用户心中强化了“有温度”的品牌形象 科大讯飞发起的#AI教育万里行#活动，而是将目光对准了留守儿童。活动叙事的主角，是扎根一线的支教老师，是努力“走出大山”的孩子。这份对公益的深切关怀传导出品牌以人为本、技术向善的核心价值观。 与此同时，科大讯飞将视角回归至最真实的生活场景，深入聚焦学生的日常学习与成长点滴。 生活记录分享类 在家居/个护场景中，将全景生活验证与情感叙事融合。在完整的家庭环境中，针对真实痛点验证产品功能；并将功能点编织进用户可共鸣的生活情节中 家居/个护场景热门内容拆解 情感关系叙事 系列化内容呈现 通过漫画刻画多重情感关系，系列化的呈现，将产品的功能点转化为用户可感知、可记忆的“生活情节” 全景化呈现 真实的家庭环境 Roomtour展现全景家庭环境，是产品在真实家庭环境中“工作”的终极证明。 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)产品功能演示 家庭生活记录 锚定真实家庭的功能痛点，进而借助博主的第一人称使用进行场景化验证 生活记录分享类 Usmile电动牙刷：Usmile以多样的情感关系为叙事锚点，将关注对方口腔健康这一具体行为，塑造为爱与关怀的载体 创意整活类 在娱乐/创作场景中，非常规视角的解构与超越现实的再创作是“创意整活类”内容的核心范式，以此打破用户既定认知，制造惊喜感与传播爆点 娱乐/创作场景热门内容拆解 镜头下的新世界 非常规视角创作 以非常规的视角看世界，记录下平常视角下难以感受到的美好。 内容融合 短剧创作 用AI创作内容短剧，将产品融入到超越现实的叙事环境中 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)虚实结合 现实世界的虚拟重生 @菌菌的朋友圈通过无人机技术与角色扮演的创造性结合，打破了虚拟与现实的边界 创意整活类 出行/穿戴场景中，主要通过产品体验的创意化改编、演绎及感受从而构建内容的独特吸引力 出行/穿戴场景热门内容拆解 高关联度的垂类圈层博主是AI消费品内容的核心创作者，互动效率普遍泛流量及跨界创作达人 科技极客 职业履历强背书，兼具技术与商业视角，多重身份拓展商业化可能 5年科技大厂员工 •具备权威职业履历，专业形象清晰 兼具技术与商业视角 •从理科生视角出发解读技术卖点，从大厂员工出发观察商业价值；•剪辑具有趣味性，摒弃传统科技博主的刻板印象，除了口播外还穿插剧情演绎 ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI)商业化内容直击痛点 场景权威 稀缺家庭配置展现趣味生活，异卵双胞胎+哥哥的组合具备话题性 粉丝量：1,243.8万（抖音）