二次元移动游戏体验评测分析报告 2025Q4

动游戏市场概况&体验指标滑，收入TP1的二游产品已跌至游戏畅销总榜 分析第9。市场竞争转移至玩法层面突破，同时商业化变革悄然进行中。 二次元移动游戏的定义与特征 二次元并没有明确的表象定义，其核心本质是“一种群体认同的文化属性” 中国移动游戏市场主要二次元移动游戏产品汇总 以下排名不分先后 中国二次元移动游戏市场收入规模 收入同比产生明显下滑商业化变革悄然进行中 点点数据在2024年10月发布的《全球二次元移动游戏市场研究报告》中提到，2024年的市场收入规模已开始小幅收缩。而从下图来看，2025年中国二次元移动游戏市场进一步加剧了下滑趋势。这一方面是因为现今二次元移动游戏产品出现了明显的“定式”，包括商业化、养成体系乃至玩法层面，玩家已出现了相当程度的审美疲劳；另一方面，玩家的消费比例出现了部分转移（如谷子经济的崛起，虽然扩大了受众，但同样转移了玩家消费倾向）。而基于此，游戏厂商也开始进行了积极的战略调整，如10月末上线的《二重螺旋》完全抛弃了二游传统的抽卡商业化模式，转向了纯Avatar付费。虽然游戏正式上线后的表现难以与市面上头部二游产品比肩，但变革的种子已悄然埋在了广大玩家内心中。 中国二次元移动游戏市场下载量变化趋势 下载量波动与新品强相关市场竞争转移至玩法突破 近一年来，中国二次元移动游戏下载量呈现出显著波动。这种“断崖式波动”实则与新品上线周期强相关。我们回顾一下每个季度头部的新品就能看出：2024Q1-《恋与深空》、2024Q2-《鸣潮》、2024Q3-《绝区零》、2024Q4-《宝可梦大集结》《航海王：壮志雄心》、2025Q1-无、2025Q2-《永远的蔚蓝星球》《胜利女神：新的希望》。上述各季度头部新品的脱颖而出，一方面离不开游戏发行厂商在宣发资源上的投入，更重要的是产品内容上的变化：玩法突破。点点数据认为，二次元游戏已经完成了拼美术、拼画面、拼设定的竞争阶段，转而向游戏体验深度方向寻求新的竞争，这其中不仅包含了gameplay层面的极致化与创新性，同时也包括了商业化层面的性价比与长期内容供给层面的信任度。 中国二次元移动游戏收入排名变化 前4强玩法各异形成第一竞争梯队但TOP1产品已跌至游戏总榜第9 二次元移动游戏在2021~2023期间经历了市场高光阶段，彼时以《原神》为代表的头部产品经常能摘得游戏总畅销榜（乃至全部APP畅销榜）的桂冠。但近两年来，虽然仍有新品崭露头角，但商业化策略几乎仍遵循着定式，只有质量顶尖的产品才有存活机会。而老产品上也日显颓势，2025Q3排名TOP1的《火影忍者》在全部游戏畅销榜仅位列第9。值得注意的是，2025年稳居收入榜TOP4产品在玩法上截然不同，涵盖了格斗、卡牌、动作、回合制，这也印证了报告上文提出的二游市场竞争正在转向至玩法突破层面。 点点数据-二次元移动游戏体验评测体系 5大维度体系、18项细分指标构筑点点数据游戏体验测评模型 点点数据-二次元移动游戏体验评测方法与原则 数据、用户、专家三位一体构建科学系统评测体系 针对二次元移动游戏的体验评测，点点数据构建了一套科学且系统的评估体系：以产品的大数据表现作为基础，结合海量用户评价进行综合分析，并将用户体验专家的深度评估作为核心判断标准。在评价过程中，我们始终坚持以用户为中心，并将产品创新与游戏体验视为评估基石。同时，严格遵循全面性、价值导向、客观可量化及情感化体验等核心原则，从而确保整个评价体系兼具系统性与科学性。 02典型二次元移动游戏体验测评 典型二次元移动游戏综合评分对比 没有产品能做到全维度“通杀”画面与玩法仍是核心考评点 《崩坏：星穹铁道》基础数据 在传统回合制中打造出策略深度以丰富玩法与稳定更新保持活力 产品优势解析：游戏在美术、音乐、演出上保持了米哈游一贯的高水准，尤其在角色建模、场景构建和剧情演出上，品质堪称行业标杆。玩法上虽然采用了较为传统的回合制玩法，但将“行动顺序”和“弱点破解”深度融入了核心战斗机制，使其具有相当的策略深度。同时，游戏成功引入了Roguelite等高耐玩性玩法，极大地丰富了游戏体验。从2023年4月上线至今，《崩坏：星穹铁道》始终保持了稳定的版本更新节奏。并且无论是在剧情还是新玩法上，都保持的较高的水准。从下方的数据可以看出，其2025年的两大重点版本（4月3.2版本-走过安眠地的花丛、7月3.4版本-因为太阳将要毁伤）仍取得了十分优异的流水表现。 《崩坏：星穹铁道》-点点数据测评分析 顶尖的视听表现堪称行业标杆高质量版本更新带来稳健营收 画面与音效表现（25%） 游戏角色建模精美，场景构建丰富多样，从贝洛伯格到仙舟「罗浮」，都展现了独特的美学风格。在剧情演出中运用了章节式动画剧情、实时渲染过场以及生动的表情气泡等，增强了玩家的沉浸感和代入感。 核心战斗与玩法体验（30%） 作为一款回合制卡牌RPG，其操作核心在于策略部署与技能释放时机的选择。在传统回合制基础上，引入了行动序列和共享战技点设计，属性弱点破解机制以及角色技能间的配合，提供了丰富的策略空间。 游戏内容与系统（20%） 继承了“崩坏”IP的世界观，并将视野延展至宇宙，格局宏大。角色养成线清晰，通过装备随机属性形成了差异化培养策略。游戏UI界面简洁直观。日常任务（委托）耗时相对较短，便利性优化良好，例如合成材料无需前往特定合成台。 运营、商业化与社区（15%） 游戏采用抽卡付费模式，其抽卡概率（0.6%基础概率，160抽大保底）及角色武器分离机制，在抽卡手游中属于定价较高的一档。不过，游戏通过活动和版本更新提供了较多的免费抽卡资源（星琼），月卡玩家能通过积累获得不少抽卡机会。 综合评分： 性能与设备适配（10%） 顶尖的视听表现堪称行业标杆，成熟的回合制玩法与创新元素具有一定的策略深度。同时，游戏成功引入了Roguelite等创新玩法，极大地丰富了游戏体验。稳定的版本更新节奏和高质量的更新内容带来了稳健的商业表现和玩家活跃度。 游戏支持iOS、Android、PC、主机多平台，且数据互通。在主流设备上帧率稳定，画面显示效果与设备耗电量发热量之间的平衡控制良好。 来源：点点数据自主研究及绘制。 《原神》基础数据 顶尖视听、玩法设计、极致技术力等多个方面都对当代二游发展影响颇深 《原神》虽然已上线5年有余，但其画面表现与音乐设计至今仍是行业顶尖水准，并且不同国度的美术风格既融合了超现实主义风格，又叠加了丰富的奇幻元素，构建出辨识度极高的视觉系统。在开放世界的大框架下，地图探索设计的精巧不失乐趣，配合围绕元素反应体系建立的角色技能策略，再加之成熟的战斗动作表现，形成了深度与广度兼备的游戏体验。游戏另一大特点，是实现了手机、PC与主机端的账号互通与数据同步，虽然这并非《原神》首创，但其背后是游戏在不同性能硬件上均能保持高水平画面表现的优化能力，这是游戏厂商技术力的重要体现，并且可以说是《原神》引领了移动游戏跨端的潮流风向。 《原神》-点点数据测评分析 毋庸置疑的行业先驱者与领头羊但在长期内容迭代上已初显疲态 画面与音效表现（25%） 从蒙德的田园诗意到璃月的山水磅礴，再到纳塔的炽热生机，每个区域都展现出独特的美学语言，统一而多变。音乐音效设计同样精致，不同元素的互动、角色技能的释放都有独特且贴合的声音反馈。角色设计上，服装细节与文化符号的融合不仅极富幻想色彩，同时又展现出深度的中华文化底蕴。 核心战斗与玩法体验（30%） 元素反应机制作为游戏战斗核心，提供了丰富的策略选择。但基于环境导致角色强度膨胀、以及过于复杂的boss机制无法被玩家有效理解，也造成了一定的体验损失。游戏最大的挑战在于内容消耗过快。新地图、新版本的前期体验极佳，但进入“长草期”后每日游玩内容重复性高。 游戏内容与系统（20%） 自上线以来，多年的剧情铺陈已形成宏大的叙事框架。但在叙事节奏上，部分任务文本量过大且不可跳过也时常被玩家诟病。角色养成线清晰明确，已成为现在二游的标杆。并且随机词条的设定，也让养成深度大大增加。游戏包含的玩法也极其丰富，从主线任务到版本活动，从深渊挑战到尘歌壶家园系统，都让玩家津津乐道。 运营、商业化与社区（15%） 游戏的付费设计以抽卡为核心，角色与武器定价已成为行业标杆，现如今处于行业中等水平。不过玩家通过持续游玩也能获得可观数量的原石来辅助获取主要角色。研发团队最大优势在于能保持稳定更新节奏，且版本质量可控。玩家社群活跃度高涨，二创文化繁荣，但存在明显的玩家分化问题。 综合评分： 性能与设备适配（10%） 开放世界移动游戏与二次元移动游戏的双重标杆，行业顶尖的画面表现与音乐设计，构建出辨识度极高的视觉系统。元素反应体系与角色技能组合经过多年打磨，形成了深度与广度兼备的战斗框架，核心玩法成熟且稳定。 游戏在多平台兼容上表现优异，从高端PC到中端移动设备都能提供相应画质体验。但目前产品存在随着版本更新导致游戏安装包体积过大的问题。 来源：点点数据自主研究及绘制。 《明日方舟》基础数据 以玩法和立绘见长的“长板”足以长到弥补短板的不足 作为一款市场热门游戏中难得一见的塔防游戏，其玩法乐趣与策略深度相当突出。游戏不仅关卡设计优秀，还通过集成战略、危机合约等模式，极大地丰富了游戏体验。虽然战斗中采用的仍是Q版小人形象，但独特的人物设计和精美的立绘皮肤都展现出别具一格的风味。更值得一提的是其音乐部分，其线下音乐演出活动“音律联觉”更是场场爆满一票难求。但需要明确的是，作为一款上线超7年的产品，部分“历史遗留问题”也对整体游戏体验稍有影响，例如主线剧情“谜语人”、剧情表现张力不够、养成材料掉率低、挂机虽有“代理”但仍十分费时等。 《明日方舟》-点点数据测评分析 丰富的策略性与优秀关卡设计带来二次元游戏TOP级玩法体验 画面与音效表现（25%） 游戏具有极其精美的立绘。虽然部分玩家诟病风格不统一的问题，但游戏通过分阵营等方式，将这种差异控制在可接受范围内。游戏的音乐更是顶尖，其线下音乐演出活动“音律联觉”更是自2021年起持续举办，并场场爆满一票难求。 核心战斗与玩法体验（30%） 作为市场鲜有的塔防玩法，游戏在多个维度的设计（可部署位置、朝向、射程、攻击方式等）都十分成熟，再辅以极其优秀的关卡设计，策略性与挑战性并存。随活动推出的新机制和新干员，满足了乐于思考、喜欢通过策略解决困难问题的玩家。 游戏内容与系统（20%） 游戏剧情以文字对话+插图的方式展现，部分玩家认为其表现力不如动态演出，但优质的剧情和文本使其在玩家间仍有一定的讨论度。角色养成结构清晰简洁，但资源消耗量庞大，综合养成成本属于较高的一档。初期玩法模式偏单调，但是在集成战略（肉鸽玩法）上线后，大大提升了游戏的可玩性，大幅改善了二游“长草期”的枯燥。 运营、商业化与社区（15%） 玩家普遍认为游戏的抽卡爆率较高且“歪率”相对较低，这实际反应在玩家的“氪度”上，活跃玩家基本保持大小月卡就能非常接近满干员的程度。并且官方运营较为“大方”，甚至称得上国内二游的补偿标杆，这点也受到玩家一致好评。玩家社群活跃，二次文化繁荣，但游戏内社交系统较为薄弱。 综合评分： 性能与设备适配（10%） 作为一款塔防游戏，其玩法深度在一众二游中相当突出。不仅关卡设计优秀，还通过集成战略（肉鸽）、危机合约等模式，极大地丰富了游戏体验。但角色养成需要通过反复刷关获取，且耗时较长，虽然这种方式延长了玩家的游戏时长，但缺乏相应的乐趣。 作为一款2D为主的移动游戏，其硬件要求较低，且安装包体积控制得当，在主流设备上运行帧率稳定。 来源：点点数据自主研究及绘制。 《绝区零》基础数据 在复古潮酷画风与高速ACT赛道上确立了自身旗帜 《绝区零》在视听表现上延续了米哈游的高品质，凭借独特的“潮酷漫画风”与多元文化融合，塑造了鲜明的美术与音乐风格，带来沉浸式体验。战斗系统兼具流畅手感与操作深度，通过连携技、弹刀等机制，实现易上手、难精通。运营方面，版本