广博股份机构调研纪要

调研日期: 2025-12-15 广博集团股份有限公司成立于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等业务于一体的现代企业集团。公司拥有25家控股子公司,在洛杉矶、越南设立海外分公司,在国内拥有30多家营销分支机构。先后获得中国十大文具品牌、中国民营企业500强、国家印刷示范企业、国家文化出口重点企业、全国五一劳动奖状等荣誉。为了适应全球竞争的需要,广博股份致力于品牌化、创新型企业的建设,积极加强与世界级企业之间的对话与合作。公司大力发展创意、低碳、多元化办公文化产业,建立省级研发中心、省级研究院,通过聘请中国香港、韩国、日本、美国等多国设计师和技术人员,加强研发创新能力,成为国内综合文具一体化供应商。产品已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。作为全国轻工业标准化委员会主任单位,广博股份拥有各类专利100余项,主要修订和起草了《相册、名片册行业标准》、《簿册行业标准》等40多部全国性的产品标准,并通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断学习和借鉴世界著名企业的管理经验和文化内涵,不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,将努力成为中国文具领域的先行者,成为新多元产业的领航者。 一、公司参观 二、互动问答环节 1、公司品牌体验店的开业情况?包含哪些主要产品? 答:2025 年11 月28 日,广博文创潮玩首店在上海大悦城正式开业,作为广博精心打造的"潮玩先锋"的全新概念空间,我们对功能场域进行差异化改造,店内设置了 IP 首发区、活动区、盖章区等多个互动区域,有效增强了现场的沉浸感与趣味性,产品类型包括谷子周边、毛绒、文创文具、生活好物等。开业期间邀请知名 COSER 与粉丝进行近距离的互动,让粉丝们记录并留下美好瞬间。该家品牌体验店铺的开设标志着广博品牌在消费场景体验与品牌深度运营的重要升级。 2、除了门店邀请 coser 聚人气,还有其他哪些营销活动? 答:2025 年12 月12日起,公司在上海静安大悦城举办 "圣诞主题快闪活动"。本次快闪活动上不仅有"女神异闻录"、"无期迷途"、"HUNTER×HUNTER(猎人)"等二次元谷子类新品上线,更有"初音未来"、"银魂"等多个 IP 系列毛绒集中首发。日常运营中,公司亦会依托"广博"、 "广博可爱研究所"、"kinbor" 、"汐西酱(次元乱穿版)" 等小红书账号,持续发布新品资讯与品牌活动,构建线上线下联动的营销矩阵。公司布局品牌体验店并搭配快闪活动,既是公司从传统文具向文创潮玩转型的战略落地举措,也能借助商圈年轻精准客群与快闪"限时限量"的特点,以轻量化投入高效试水市场需求、收集消费者反馈,同时通过线下场景展示强化品牌年轻化、潮流化属性,借助社交传播扩大公司潮玩业务知名度;此举既完善了公司线上线下融合的全渠道生态,弥补线上消费体验短板,又能与商圈实现双向赋能、丰富消费业态,为后续业务拓展积累经验与口碑,对公司业务拓展、品牌建设及行业竞争力提升具有重要意义。 3、公司的"IP 趣玩食品"进展情况,后续发展计划? 答:近期,公司联动热门 IP《名侦探柯南 M28:独眼的残像》打造的食玩系列产品,凭借IP 的高国民度与"食品 + 收藏"的创新形态,在线上电商平台及线下合作渠道均取得了较好的市场反响。未来,公司将持续聚焦 Z 世代消费需求,深度挖掘全球优质热门 IP 资源,精准链接不同圈层受众偏好,同时不断拓展并优化食品供应链体系;在产品开发中,将进一步融合创意设计与趣味互动属性,搭配多元化营销玩法,同步激活IP 周边收藏价值,以沉浸式"好吃 + 好玩"的消费场景重构体验,持续丰富 IP 趣玩食品的产品矩阵与消费场景。 4、公司卡牌的开发情况? 答:2025 年公司聚焦新品类拓展,重点推进卡牌、毛绒、食玩等新项目的孵化工作,并取得阶段性成果。卡牌方面,公司分别于8月,11月推出《诛仙》动画"问天"收藏卡牌第一弹、第二弹。公司卡牌凭借对"诛仙"IP 核心元素的精准还原,独家二创及精致的卡牌工艺升级,迅速获得目标用户群体的关注与青睐,为公司卡牌品类的后续发展奠定了坚实基础。 接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定签署调研《承诺书》,没有出现未公开重大信息泄露等情况。