张小泉机构调研纪要

调研日期: 2025-12-10 张小泉股份有限公司是一家具有悠久历史的现代生活五金用品企业,自1628年创立以来已有近400年历史。张小泉品牌以其优异的产品质量屡获国际大奖,并成为最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌。如今,张小泉已成为国内外消费者信赖的家居厨房用品、个人护理用品、园林农艺用品、酒店厨具用品等一千多种优质产品的代表。张小泉人继承和发扬“良钢精作”的祖训和精神,不断突破自我,为消费者带来更好的产品体验。公司的“阳江刀剪智能制造中心”项目是一个重要的创新举措,将落户于阳江市江城银铃科技产业园,并列入2019年阳江市重点建设项目之一。项目用地面积8.6万平方米,总投资超过3.5亿元。项目主要建设高档刀剪的生产车间、仓库、研发中心、检测中心、综合办公楼及配套员工宿舍,并安装智能化的全新先进生产设备。主要生产工业用剪、园林用剪、家庭用剪、刀具及塑料制品,投产后将年产量超过3000万件。张小泉品牌始终秉承“质量第一、用户优先”的理念,不断超越自我,提升产品品质和消费者满意度。在新的技术、新的市场和新的机遇上,张小泉人将一如既往地发扬“良钢精作”的精神,不断开拓创新,为消费者提供更多高品质、实用型的产品。 2025年12月10日采用线下调研方式举行了投资者关系活动,首先介绍了公司的基本情况;随后组织参观企业工厂和展厅,全面展示产品矩阵、技术成果与品牌发展历程;最后展开充分交流。 主要交流内容如下: 1、未来张小泉在提升公司经营业绩方面有哪些部署? 答:主要有三个层面的部署:一是搭建高效协同机制、筑牢全链条保障,以流程升级带动全产业链运转效率;二是践行产品上行,布局高端 SKU产品线,以品质升级拥抱高端市场;三是探索创新产品形态、拓展多元应 用场景,以品类丰容拓宽发展边界。 2、未来公司的产品战略? 答:公司将始终聚焦刀剪、厨房五金及家居五金等核心产品品类,深耕细作并持续创新突破。以产品、工艺、技术的全方位创新及渠道产品差异化为核心抓手,强化产品竞争力,稳固各细分市场的领先优势;以主题产品的系列化布局与平台化开发为重要路径,精准匹配不同价位带、不同渠道的多元化需求;以新材料、新工艺、新设备的研发应用为关键支撑,深化基础研究与技术成果转化,加速构建核心自主知识产权体系。 3、请问一下咱们在文创领域是否有布局? 答:文创产品的战略布局与零售渠道的全面建设具有深度绑定的协同关系。产品供给是渠道拓展的核心基础,而渠道网络是产品变现的关键支撑,二者相辅相成、缺一不可。公司近年来推出多款文创属性产品及品牌IP"新匠师"的形象,适配线下零售门店的销售场景,未来也将加大资源投入与精力倾斜,围绕文化 IP 深度挖掘,进一步丰富文创产品矩阵、拓宽市场覆盖范围、深化品牌文化赋能,助力文创板块成为公司新的增长引擎与核心竞争力之一。 4、近两年来公司营业收入和净利润双增长的主要原因? 答:一是持续深化市场精细化运营,通过精准锚定产品定位与客群需求,优化经销商体系结构、补齐空白市场短板、稳步搭建配送访销一体化模式,夯实市场基础;二是聚焦战略主轴落地见效,以场景化为导向推进产品开发,构建多元化、高品质的产品矩阵,满足消费者差异化需求,助力公司产品结构升级与整体业绩稳步增长;三是持续迭代品牌形象塑造,强化与用户的深度情感连接,围绕"好刀好剪"的品牌主张,开展"剪出春日浪漫"、"夏日鲜厨净无忧"等一系列品牌及公益推广活动,持续举办各类用户体验、免费修磨、新品试用、终端服务等线下活动;四是不断提升公司管理效率,深化团队绩效考核体系改革,激发团队积极性和能动性,多维发力驱动公司整体业绩和净利润持续攀升。