幼稚经济消费趋势洞察

消费趋势洞察 2025年12月艺恩 前言 当前，“重新养自己”风潮所驱动的“幼稚经济”，已从社交媒体上的碎片化讨论，演变为一种不容忽视的消费与文化趋势，其本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费。 这一趋势背后是三类特征鲜明的人群：“圈层型追随者”通过符号化消费构建社交身份，寻求兴趣社群的归属与认同；“压力型体验者”通过沉浸式过程体验实现即时解压；“补偿型疗愈者”旨在弥补童年情感缺失，进行陪伴与情感投资。 这股风潮在社交媒体上也玩出了截然不同的路子，小红书上大家热衷于通过明星同款、DIY改造和精致场景来打造身份认同和寻找同好，晒的就是一种生活方式；而在抖音，爆火的永远是能瞬间共情的剧情短剧和提供即时解压的沉浸式ASMR视频，追求的就是一种快速的情绪按摩。 所以，你是哪一种大儿童呢？ 目录 我们为何在此刻“集体返童” 核心人群特征洞察 3“幼稚经济”社媒营销洞察 我们为何在此刻“集体返童”PART ONE 幼稚经济在社媒上表现出高度的活跃度和增长潜力 幼稚经济折射当下年轻人在高压、快节奏生活中的心理代偿机制，正成为新兴消费势力 幼稚经济定义 幼稚经济是年轻人在快节奏生活下的一场主动的“自我补偿”，TA们通过有意识地消费和体验那些能唤起童年美好记忆、简单快乐的事物，来补偿过去、释放当下压力。盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等成为热门载体。 “精神快充”类体验分享和情感共鸣类内容成流量密码 社媒种草内容以产品体验、情感共鸣、生活倡导、社交属性为核心，多维触达消费者 “大人也要玩玩具”成为幼稚经济消费者的宣言 盲盒、棉花娃娃、微缩景观等成幼稚经济热门品类，消费者期待其带来的情绪价值 消费者通过幼稚经济物质体验寻求情感释放与心理庇护 幼稚经济本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费 多巴胺配色、迷你化、柔软质感构成幼稚经济视觉特征 “多巴胺配色”制造快乐，“迷你化”提供掌控，“柔软质感”唤起安全 柔软质感 迷你化 多巴胺配色 高饱和、高明度的色彩成为最直接的情绪刺激，产生即时、本能的愉悦感，对抗日常的枯燥与乏味 微观宇宙可以被完全观察、把握和操纵，它通过视觉对比创造情感价值，让人们在方寸间拥有一片完全受自己主宰的领土 柔软质感象征着无害、温暖、可亲近，是对成人世界棱角与冰冷的直接抚慰 核心人群特征洞察PART TWO 幼稚经济主要兴趣人群类型 幼稚经济主要兴趣人群占比（基于社媒声量热度） 圈层型追随者 压力型体验者 补偿型疗愈者 通过符号化消费构建社交身份，“幼稚经济”是其进入特定文化圈层的通行证 通过沉浸式过程体验实现即时解压，追求的是短暂逃离现实的心流状态 通过消费具体物品来疗愈童年的自己，为过去的遗憾完成情感闭环 圈层型追随者 符号消费 文化硬核 消费特征，消费的是IP、梗等具有圈层识别度的符号 兴趣偏好，热衷使用圈层黑话、表情包等构建文化壁垒 社交货币 圈层归属 圈层型追随者 核心动机，通过共同爱好获取谈资与身份认同 核心需求，在特定社群中找到志同道合的“同好” 他们通过消费和分享特定的“幼稚”符号，其忠诚的并非是品牌，而是给“圈子”和“IP” Z世代为主，深度互联网原住民，追求社交认同 高辨识度、稀缺性和社交价值是其偏好品类主要特征 TA们希望通过消费获得圈层内的身份认同和社交资本，消费的是可晒单的社交货币 身份认同 社交谈资 标题：是谁拥有了张凌赫同款Q宝 标题：同担带着她的娃来看我了 参与圈层共创 获得情绪价值 标题：妈妈买的冬天的衣服小了，但是帽子真好看 标题：好喝，且提供情绪价值 热门品牌：范趣町以代言人限定与拆盒惊喜驱动种草 范趣町将盲盒产品嵌入“粉丝经济”与“开盒惊喜”，实现高效的情感变现与消费转化 种草内容类型 代言官宣/周边类 官宣新生代偶像梓渝成为「GISMOW」全球代言人，将粉丝对代言人的情感投射快速转化为对品牌的认同感与消费驱动力 拆盒记录类 通过记录，将个人消费的随机性惊喜转化成一场可供围观、共情与讨论的社交游戏，放大娱乐属性与情绪价值 压力型体验者 过程疗愈 心流体验 价值取向，重视沉浸过程本身多于最终成果 核心追求，在专注过程中获得忘我的放松状态 压力置换 即时满足 压力型体验者 核心动机，将精神压力置换为可掌控的专注任务 行为特征，通过完成具体项目快速获得成就感 核心是逃避与放松。将幼稚化体验视为一种“精神SPA”，通过短暂的抽离来重置状态 以都市白领、学生群体为主，面临短期高强度压力 沉浸式、成就感、解压效果强是其偏好品类主要特征 TA们需要的是忙碌生活的“解药”，追求成功明确、高即时反馈的解压与心流体验 相关兴趣消费品类热门内容 获得心灵宁静 对抗焦虑 标题：下班逃离｜!把焦虑一块块拆碎重组 标题：成年人的治愈时光：在乐高里拼出宁静 收获成就感 平淡生活的解药 标题：谁懂啊！一点点拼出来真的很有成就感# 标题：这些“无用”食玩才是成年人的快乐解药" 热门品牌：若来种草以沉浸式体验与成就展示为主 若来通过“沉浸式拼装过程”与“艺术品级成果展示”的双重内容策略实现种草 种草内容类型 沉浸式拼装类 通过全程细节特写与过程记录，为用户构建了一个可掌控、有结果、充满秩序感的治愈心流体验 成果展示类 将“从碎片到完整”的创造成就感，浓缩为一件可供炫耀、引发赞叹的微型杰作，引发互动讨论 补偿型疗愈者 叙事消费 兴趣怀旧 消费驱动力，商品是承载个人故事的容器 兴趣偏好，寻找能精准触发个人童年记忆的符号 高客单价 情感补偿 补偿型疗愈者 消费特征，为精准的情感价值付费，价格敏感度低 核心动机，弥补童年的缺失与遗憾 核心是补偿与疗愈。通过购买童年渴望但未得的玩具等行为，弥补内心的遗憾，完成自我再抚育 中青年群体为主，渴望治愈自我的匮乏童年 治愈性、故事感、陪伴感是其偏好品类主要特征 TA们需要的是对过往缺失的填补，购买的不仅是物品，更是“持续的情感对话” 热门品牌：芙崽情感与功能双驱动实现种草 芙崽种草采用“情感场景+功能测评”模式，以感性与理性内容结合，构建用户信任 种草内容类型 独居vlog类 通过独居vlog形式，将产品深度植入用户日常生活，直观呈现其作为“情感陪伴者”缓解孤独、提供慰藉的价值 领养测评类 通过场景演示，将抽象的“情感陪伴”量化为可感知、可验证的具体功能点，从而为消费者的购买决策提供信任依据 “幼稚经济”社媒营销洞察PART THREE 红书：投放同比提升，兴趣和生活记录腰部达人效果好 幼稚经济商业投放笔记数量与金额 幼稚经济商业投放达人表现 幼稚经济商业投放达人类型 近一年商业作品量：12.3万（+73.2%） 红书：场景叙事、教程攻略和DIY创意类内容互动更好 标题：DIMOO改造盲盒外包装就是最好的展示柜！话题：盲盒改造KOL：颜柠七互动量：5.8w 标题：教程|在家为自推手搓巧克力食玩话题：自制食玩KOL：不要不要次元居民互动量：6.9w 标题：和男朋友一起DIY了卡纸花瓶和乐高花束话题：乐高花植系列KOL：戴总和小邝互动量：3.2w 红书：营销内容侧重圈层共鸣与生活方式呈现 明星/IP联名：撬动粉丝经济，强化圈层归属感 生活方式种草：从产品功能到场景渗透 营销特征 展示从拼装到布置的全过程，配合ASMR音效（如积木拼接声、迷你门开关声），营造出强烈的沉浸式体验，实现解压效果 2025年9月，AYORTOYS正式预热田栩宁为品牌首位代言人，代言官宣首日，AYOR TOYS全渠道销售额突破4000万元 核心价值 构建身份与圈层归属 内容基调 圈层化、审美化、生活化、深度种草 内容形式 图文/视频测评、生活Vlog、diy教程、粉丝二创 品牌角色 圈层文化发起者与共建者 抖音：投放同比提升，随拍和剧情类头部达人效果好 幼稚经济商业投放笔记数量与金额 幼稚经济商业投放达人类型 幼稚经济商业投放达人表现 近一年商业作品量：3.8万（+36.2%） 抖音：盲盒开箱、创意剧情和场景沉浸类内容互动更好 标题：这样炫酷的法拉利你见过吗话题：乐高积木KOL：大眼东!互动量：17.9w 标题：在我剪辑的24小时之内，又亏500话题：拉布布KOL：李炮儿互动量：422.9w 标题：我遇到了一个男生，他说自己是这世界的npc话题：泡泡玛特积木KOL：晴晴在英国互动量：51.1w 抖音：营销内容策略共鸣式剧情与沉浸式解压 共鸣式剧情：创意剧情构建“情绪消费”场景 沉浸式解压：提供感官疗愈与即时满足 营销特征 借助短剧或热梗形式，将产品植入高度浓缩的剧情，快速调动消费者情绪，如Jellycat表演式服务、情感类创意剧情等 内容直接作用于感官，如切割史莱姆的、揉搓捏捏乐等解压玩具的ASMR视频，提供一场纯粹、放空的感官疗愈 核心价值 提供即时情绪与感官体验 内容基调 娱乐化、戏剧化、强冲击 内容形式 剧情创作、沉浸式ASMR、特效视频 品牌角色 流行情绪捕捉者与放大器 www.endata.com.cn