同店如期改善，IP 战略加速推进
名创优品(9896)[Table_Industry]批零贸易业 名创优品2025Q3业绩点评 本报告导读： 25Q3业绩符合预期，国内及海外同店均如期改善且加速拓店。公司IP战略加速推进，将支撑经营数据持续改善。 投资要点： 业绩简述：25Q3实现营收57.97亿/+28.2%，国内营收+19.3%，国际业务+27.7%，Toptoy+111.5%。归母净利润4.41亿/-31.4%，经调整净利润7.67亿/+11.7%，经调整EBITDA13.54亿/+18.8%。 国内及海外同店均延续改善趋势。①收入略超预期，业绩符合预期。其中：国内收入+19.3%vs预期中高双位数增长；国内计算单店+10%vs预期高单位数增长。海外计算单店收入+7.9%，环比25Q2改善，与公司公告低个位数同店增长趋势一致。②25Q3净增233家（国内+102/海外+117/TopToy+14)，目前8,138家（国内4407/海外3424/TopToy307）。③国内及海外开店均环比明显加速：此前公司战略聚焦开质量更好的大店，并兼顾门店数量和同店指标。本季在同店指标有明显改善情况下，开店亦有明显加速，侧面反映目前门店的店型和品类调整取得效果。 大店策略/海外回暖/自有IP：战略机遇期助力双击2025.09.03同店趋势向好，海外旺季表现可期2025.07.22同店趋势改善，静待海外旺季表现2025.06.06 海外直营拓店驱动费用增加，IP战略加速推进。①25Q3毛利率44.7%，同比-0.2pct，环比+0.4pct。本季销售费用率继续提升，主要是公司海外直营店相关投入。海外直营仍处于投入期，是利润增速低于收入增速的核心原因。②考察投入的边际效率，25Q1销售费用率同比+4.8pt, Q2+3.2pt，25Q3只高了1.4pt，逐季度收窄，销售费用率使用效率在提高。③公司在同店改善之下加速拓店，表明公司对国内门店的调整处于正循环中，将对估值有明显提振。海外收入端依然维持高速增长，且北美同店环比改善趋势有多方途径验证，后续四季度北美旺季，仍有较大经营数据和业绩改善空间。 风险提示：国内品类结构及门店类型调整不及预期，海外贸易政策对成本和运费影响。 财务预测表 附：可比企业估值表 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的当地市场指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号
