关注行业格局优化趋势

核心观点 ⚫降息周期开启，美国地产链有望收益。据CME“美联储观察”，美联储12月降息25bp概率为86.9%，美联储降息预期抬升，美国地产市场有望受降息刺激而回暖。历史经验来看，降息传导到美国地产链基本面一般需要0.5~1年时间。我们预计在25Q4降息周期开启后，美国终端需求及地产链后周期也将在2026年下半年兑现到EPS端。届时美国市场工具类产品和家电产品销售有望受益。 ⚫白电排产趋势延续，优选稳健龙头。据产业在线数据，12月空冰洗三大白电合计总量3018万台，同比-14.1%，分产品来看，家用空调同比-22.3%，冰箱-8.2%，洗衣机-1.9%，延续前几个月趋势。2024年Q4国补刺激家电销额高增，高基数效应下近期家电整体表观增速走弱。目前在2026年国补规模暂未确定，加之原材料成本上升（11月同比增长17%左右），我们认为由于龙头公司对于终端调节能力和公司经营效率调节能力更强，后续将更有机会在需求和成本承压情况下获得更高的市场份额。 李汉颖执业证书编号：S0860525100006lihanying@orientsec.com.cn021-63326320 曲世强执业证书编号：S0860525100004qushiqiang@orientsec.com.cn021-63326320 ⚫清洁电器内销份额优化，TOP2份额持续提升。据奥维云网数据，在2024年的高基数效应下，近期清洁电器板块大盘呈现双位数下滑趋势，25W44~W7扫地机器人销额同比-31.46%，洗地机-18.79%。但行业格局呈现出明显的头部集中趋势，清洁电器TOP2份额提升，其中石头同比增速明显。扫地机器人方面，25W47石头销额份额29.05%，同比+14.57%；科沃斯份额27.71%，同比-9.35%；TOP2总份额56.76%，+5.22%；25W44~W47 TOP2销额份额64.72%，+12.33%。洗地机方面，25W47石头份额21.53%，+13.36%；添可32.90%，-7.95%；TOP2总 份 额54.43%，+5.41%；25W44~W47 TOP2销额占比65.34%，+14.36%。 龙头更具稳定性，出海仍为长期主线2025-11-17结构亮点众多，出口蕴藏生机：——家电出口跟踪与展望2025-07-25制冰机需求火热，长期潜力可期2025-07-22 投资建议与投资标的 投资建议：美联储降息预期抬升，有望带动2026年美国地产链家居家电及电动工具品类销售。内销国补拉动效应边际放缓，龙头公司的经营更具稳定性；出海仍为长期主线，多元化产能布局公司占优，看好家电龙头的稳健经营能力。 主线一：龙头公司经营效率更高，海外产能布局更成熟，结合较高股息率可作为稳健配置首选，相关标的：美的集团(000333，未评级)、海尔智家(600690，未评级)、海信视像(600060，增持)。 主线二：出海仍为长期主线，展望2026年有望迎来估值切换，相关标的：石头科技(688169，买入)。 主线三：主业业绩稳健，有望开拓第二成长曲线，相关标的：安孚科技(603031，未评级)。 风险提示 以旧换新补贴政策持续性存在不确定性、关税扰动反复。 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 地址：上海市中山南路318号东方国际金融广场26楼电话：021-63325888传真：021-63326786网址：www.dfzq.com.cn 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。