国风起分，即见东方：池上锦第一届天府新春汉服大赏

项目背景与核心目的

汉服作为一种重要的文化传承载体，在当代青年群体中逐渐复苏，成为兼具传统与现代特色的文化现象。项目旨在打造“中国汉服文化特色街CHISHANGJIN”，将其作为展示中国文化的专属名片，通过“国风汉服大赏”等活动，推动汉文化与现代时尚的融合，提升汉服产业的市场价值与品牌影响力。

主题思考与核心目的

项目以“国风汉服大赏”为桥梁，核心目标是为参与者创造独特的文化体验，使其在参与活动中形成深刻记忆点。具体而言，活动需兼具全民参与性与文化深度，同时强化汉服作为中国传统文化的代表性。

活动内容设计

活动采用“新春游园会+汉服大赏+国风文化盛典”三位一体的模式，具体内容涵盖：

• “锦儿”国风态度代言人选拔：通过角色扮演让参与者体验汉服文化。
• 沉浸式互动汉服秀：结合打卡任务与市集互动，增强参与感。
• 儿童汉服推广：通过童装体验和国学互动游戏，扩大受众范围。
• 国风市集：设置唱戏、说评书、武艺表演等传统元素，并融入NPC任务玩法。

推广流程

推广分为预热、落地与后期宣传三个阶段：

1. 预热阶段：通过热门地标（如太古里、宽窄巷子、天府新区）的街头快闪短视频，结合KOL探街内容，制造话题热度。
2. 落地阶段：举办“新春国风游园会”和“汉服国风盛典”，邀请摩登兄弟刘宇宁等大咖参与，吸引素人打卡体验。
3. 后期宣传：利用自媒体平台发布活动回顾软文，进行二次推广。

研究结论

项目通过将汉服文化与现代娱乐、消费场景结合，能够有效提升汉服文化的传播力与市场接受度，同时为参与者提供兼具文化深度与趣味性的体验，最终实现民族文化传承与产业发展的双重目标。