2023文旅景区“承袭古韵 圆梦红楼“第一届国潮国风汉服游园庙会活动案【旅游】【文旅】
自其诞生以来就没有过时之说，甚至在热点频出的网络时代，它依然是大众精神文化生活中的重要谈资，高关注度、高吸引度、高参与度的特点，收获了各行各业、各个阶层，甚至跨越国界、跨越语种的拥趸者。红楼梦的精美绝伦着实让人叹为观止、爱不释手、回味无穷......到底是“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。” 若来这书中走一走，想必定是不错的~ 带你穿越时空走进大观园，走近红楼梦，走向书中的世界，身临其境去体会“好风凭借力，送我上青云”，去共情“明媚鲜妍能几时,一朝漂泊难寻觅”，去感悟“事事难顺事事顺，心境一转乾坤轻”。 再入红楼，重现式书影原场景，古风手工体验，梦、传统精典有推进文化自信自一场梦幻的体验...... 活动概述 活动主题：承袭古韵圆梦红楼——第一届国潮游园活动活动时间：2023年5月1日-5月3日（3天）活动地点：北京大观园活动形式：汉服换装打卡+沉浸式故事体验+古风庙会互动+特色节目欣赏+游园表演+古风手工体验+开笔礼活动对象：亲子、年轻人、古风爱好者、摄影爱好者... 活动地点 绝佳场地：北京大观园地址：北京市西城区南菜园西街 北京大观园是一座再现中国古典文学名著《红楼梦》中“大观园”景观的仿古园林，园中的园林建筑、山形水系、植物造景、小品点缀等，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写，主要景点由潇湘馆、沁芳桥、栊翠庵等多余处影视拍摄景观组成，占地面积13万平方米，是以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合性旅游区。 场地规划 ·· 游园动线 •展卖花车:自西门入口经嘉荫堂到凹晶溪馆，再向南延伸，在游园通道分布摆设展卖花车40个•省亲牌坊:沉浸式NPC演出主题剧目“元妃省亲”与家人见面•游园表演:元妃与家人在省亲牌坊见面寒暄后沿西往东进行游园互动•沁芳桥亭:演出互动贾宝玉与林黛玉的爱情故事•藕香榭:饮酒做对、击鼓传花、亭中对弈.•稻香村:元妃与众姐妹兄弟带大家祈福驱邪，祈求富足安康，游客可在此处许愿•缀锦楼:在东侧空地可组织孩子蹴鞠•怡红院与黛玉葬花处:场景体验短剧拍摄•顾恩思义殿:殿前带学生完成开笔礼•大观楼:大舞台演出国粹节目 汉服节门票：98元/人（含手作体验1次）入园礼：游园手册、集章册 活动策略活动预热引流期 穿越时空之门 时空穿越之门设计说明示意图 ①迎宾门头（契合大观园风格设计） ②时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔）③烟雾氛围营造（水雾干冰机） 静线·执行流程及安排 大观园开园时间7:30时—17:30时(18:00时静园) 周六日8:00时—17:00时古风手作坊 品牌跨界艺术联名静展汉服&COSER网红探园打卡 活动日上下午各一场10:00时、15:00时大师讲座1~2场街头艺人表演2场变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶等（具体资源以执行为准） 静线·活动内容 精制传统工艺：古风手工体验艺坊 传统手工艺品是中华民族文化艺术的瑰宝,是生产者的艺术，活动期间安排古风主题的各种手工体验，以纸伞彩绘活动为主，搭建起游客与传统手工艺间的桥梁，为年轻人提供深度体验手工艺魅力的机会。 纸伞彩绘，活字印刷，永生花团扇，非遗皮影，古法花草灯，中国结，剪纸，书法绘画... 静线·活动内容品牌跨界艺术联名静展 活动期间可以招募古典家具品牌、汉服服饰、博物馆文创、盆栽、古玩字画、知名IP艺术家等跨界联名展 静线·活动内容 园区商铺联动：古风市集静展 与大观园内原有的商铺联动，一同在游区内展示，充分利用古风店面资源，例如文创书店、纸鸢风筝、汉服租赁与售卖、小卖铺充能站等，开展相关领域小型古风市集精展，与活动完美融合，充分激发大观园游客的消费热情，营造美好舒适的游园体验。 静线·活动内容 别开生面的文化盛宴：传统工艺匠师系列讲座 配合古风主题不同的手工体验项目，安排相关传统工艺匠师做客讲授，以寓教于乐的形式传播文化知识，从艺技理论、保护实践、传承初心等多角度展现工艺之美，带领大家一同体验项目，并为爱好体验者提供讲解及指导。 静线·活动内容 手工艺同好/深度爱好者交流分享会 开展一场手工艺同好/爱好者间的交流分享会，以手工木制、皮革、银饰、折扇、纸伞等一系列手工制品为研究对象，探讨当代爱好传承与传统手工艺相连接的切入口，希望为民间艺术在当代语境下找到更具活力的立足点，展现传统手工艺经同好讨论交流所碰撞、迸发出的全新生命力。 静线·活动内容 国学讲座：深度探秘传统文化 邀请国学讲师开展多场国学讲座，使观众深刻体悟国学经典历久弥新的魅力，通过传播国学经典，可以深入了解中华文化的内涵和精髓，提高自身的文化素养和文化修养，更好地传承国学文化经典，弘扬民族文化精神。提前宣传国学讲座，提前预定，后续可根据实际情况进行现场预定调整。 动线·执行流程及安排 大观园开园时间7:30时—17:30时(18:00时静园) 全天活动8:00时—17:00时展卖花车巡展 汉服换装打卡集卡金陵十二钗游园互动游戏 定时活动10:00时国学开笔礼 11:00时国学开笔礼13:00时元妃省亲NPC巡游与沉浸式互动演出14:00时花朝祈福15:00时国粹文化表演16:00时花朝祈福 动线·古风展卖车市集 分布摆设道具：展卖车约40个 花车摊位：若干 摊位类型：文创产品（金陵十二钗印花布包、古风礼盒、创新风尚果酒、汉服簪子、香囊等） 动线·活动内容 独特靓丽风景线：街头艺人表演 街头艺人作为一种文化现象由来已久，是独特的艺术表演，感受到艺术的五彩缤纷！变脸、杂技、魔术、古筝、琵琶...... 动线·汉服换装打卡 妆发风格：依据不同汉服，定制相应的妆面、发髻、发饰相关人员：化妆师+造型师活动预期：人面桃花相映红。使入园游客更快融入到场景中，汉服飘飘,轻舞飞扬,第一届国潮游园活动带你“穿越”千年，入书、入景、入心。 动线·集卡金陵十二钗 景点引导：打卡盖章地图（根据参观人数发放）集卡主题：以红楼梦中金陵十二钗为主题，引导游客身历其境打卡大观园相关物料：1、主题印章和集章卡（根据参观人数发放）2、增加景点标识与电子地图，便于游客找到相关打卡景点 动线·国学开笔礼 活动配置：方桌、毛笔、竹简（以实际活动为主） 相关人员：教学先生1名 活动流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名师开笔。5、礼成颁证。 动线·NPC巡游与沉浸式互动演出 人员配置：职演人员10人（不同场次、不同场地，最少2~3人，最多5人）工作保障人员15人（不同场地，最少1人，最多5人）参与人员30人（不同场次、不同场地，平均每场30人）互动演出内容： 1、由NPC演员扮演红楼主人物集中在规定游园区内，园区内工作人员和保安也身着汉服，使游客穿越时空门便进入到全场景，全沉浸的古代市集和故事中，NPC及保安在园区内与观众合影留念，刺激传播；2、在表演时间前所有演员集合在区域内巡游吸引游客演出主题：场景再现演出大观园内经典故事；将大观园打造为中国的主题乐园 动线·再现红楼梦经典剧目 帐舞龙蟠，帘飞彩凤，金银焕彩，珠宝争辉，鼎焚百合之香，瓶插长春之蕊。 元妃省亲 元妃省亲是《红楼梦》中的重要情节，“盛筵必散”对贾府的家族命运有着非同寻常的“暗示性”伏笔，此次意义非凡的省亲竟然同荣国府的未来息息相关，如同一场盛大的恩荣表演。精度红楼梦，必先深感元妃省亲之奥秘。 动线·花朝祈福 服装要求：古风汉服，含服饰、头饰相关人员：专业化妆师团队活动情景：元妃与众姐妹兄弟带大家游园祈福，剪五色彩纸贴在花枝上，或将红绸带绑在花枝上，祭花神，祈繁盛。 动线·大观园古风沉浸式剧本杀互动 开展大观园沉浸式剧本杀互情节动，将景区的实际场景融入到剧情中，vip游客可根据任务打卡游览整个园区，完成相应的剧情任务，即可获得精美礼品一份。 动线·游园互动游戏 依据不同场地、不同场景增设互动演出和古风游戏亭中对弈、贾宝玉与林黛玉的爱情故事演绎、击鼓、套圈、投壶等 动线·国粹古风社团演出 古风歌曲乐器演绎悠扬婉转的古风歌曲， 国潮戏腔表演 雅致古风舞蹈 独具特色的传统乐器，交织多场视听盛宴。 传统的戏剧表演，让观众感受到国潮的精彩，戏剧变脸技艺的高超，京剧戏曲妩媚的韵味。 感受东方女子的气质与优雅舞蹈演绎古风气息满满 动线·国粹古风舞蹈 国潮戏腔舞蹈《绝世舞姬》历史悠久的文化与自由活力的街头文化碰撞，既有韵味浓厚的京剧戏曲又有柔美妩媚的爵士热情 古风舞蹈《花月成双》 古风舞蹈《侠客行》 感受东方女子的气质与优雅古方气息满满 古风侠客大气的舞蹈演绎，感受国风震撼的气场 动线·国粹节目欣赏 精彩的国粹表演，既展示我国古代色彩、音乐、舞蹈等文化之美，同时为现场增加更多话题、亮点及自带传播性的素材。 动线·汉服大秀 走秀人员：二次元国风cosplay专业团体 服装要求：穿戴整齐全套汉服/古装，妆容精致且古韵 预期效果：专业团体走秀，瞬间炸场，正所谓“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞”，模特将汉服光彩和华冠完美展现出来，让观众深刻感受到汉服独特的美与韵味。 动线·老年人圆梦汉服 联合京津冀旅行社，圆老人们一场汉服梦；带老人参观大观园，感受传统文化魅力，以传统汉服送温暖，为老人们拍摄一组剧照/一段影视内容短视频，“岁月从不败美人”，用汉服展现老人倾国倾城可爱动人的美好形象，为老人们留下美好记忆。 动线·网红打卡 探园打卡汉服、COSER、外籍中国文化爱好者、网红打卡拍照、录短视频、直播，以此达到引流炒作，裂变传播的目的。 线下&线上传播渠道 1.旅行社：亲子群体、旅行爱好者多，我国自22年12月全面开放后，文旅回暖且有爆发趋势，将大观园规划进旅行路线中，是最简单获取大量游客发方式→小红书等攻略/美图渠道散播探园软文，将获得高回报效果； 2.旅行APP（携程等），原因同上； 3.大众点评、云客赞等线上获客渠道：亲子群体较多，用户晒图和团票的主要渠道； 4.新媒体渠道：小红书亲子群体、年轻群体、古风爱好者与网红群体均较多，女性为主，主打游玩攻略+美图，官方号可直接售票；抖音亲子群体与网红群体均较多，以探店分享为主，官号可直接挂团购； 5.综艺合作：借由综艺露出（如跑男等）推广景点。 KOL渠道(汉服大V博主、旅行博主、网红等) 时空穿越之门设计说明示意图 ①迎宾门头（契合大观园风格设计） ②时空穿越走廊（复古灯笼墙、纱幔）③烟雾氛围营造（水雾干冰机） 古韵DP点体验区 一、适用范围 （一）本预案适用于旅游旺季、小长假、黄金周、民族宗教重要节日和重大活动期间客流应急控制。（二）本预案所指高峰期是指大批游客进入景区，超过日最佳接待量或瞬时最大接待量，有 可能影响景区旅游秩序或存在安全隐患。（三）容量核定：根据国家旅游局《景区最大承载量核定导则》，核定景区瞬时最佳承载量为3000人，瞬时最大承载量为5000人，最佳日承载量为1.5万人/日，最大日承载量为2万人/日。 二、基本原则 三、组织领导及职责 按照“统一领导、分工协作、相互配合、合力应急”的原则，周密安排，落实责任，加强协调，认真做好旅游高峰期游客接待工作，确保旅游高峰期实现“安全、秩序、质量、效益”的目标。 （一）加强领导，统筹协调。成立大观园景区旅游高峰期客流控制应急管理指挥部，全面负责旅游高峰期客流控制应急管理工作。指挥长：XXX 成员：XXX、XXX、XXX、XXX （二）设立机构，明确职责。指挥部下设一室三组。 1.办公室 主任：XXX成员：XXX、XXX、XXX。 工作职责：在指挥部领导下，负责各项工作的组织协调、数据信息统计、预警信息发布、假日信息上报等工作。 （1）办公室负责各项工作的组织协调和预案启动上报。信息办负责上报信息的汇总统计工作，达到预警级别立即上报指挥部办公室，经指挥部会商同意，根据指挥长指示，统一发布预警信息。 （2）根据指挥部指示，通过网站、广播等营销媒体渠道发布预警信息，及时向游客提供最新的景区资讯，并组
