家电行业周报：十一期间家电动销有所承压，线上表现优于线下

国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下 国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年国庆促销期（25W38-40），中国冰箱、洗衣机、空调、彩电市场零售量分别为216/286/262/115万台，同比-27.1%/-18.4%/-24.8%/-21.8%；零售额分别为91/82/93/53亿元，同比-32.6%/-23.3%/-32.1%/-22.3%，价格同比走低，增长压力显著。线下同期高基数使得降幅更明显，线上部分渠道自补略缓解压力。 分渠道来看，1）线上渠道：中国冰箱、洗衣机、空调、彩电市场零售量分别为130.6/162.8/112.5/77万台，同比-22.6%/-14.1%/-13.5%/-21.4%。2）线下渠道：中国冰箱、洗衣机、空调、彩电市场零售量分别为85.3/123.6/149.2/38万台，同比-33.0%/-23.4%/-31.6%/-22.6%。 分品类来看，洗衣机呈现追求高性能趋势，十一期间大容量≥12kg洗，线上/线下销量份额占比分别为29.6%/24.7%；分区洗，线上/线下销量份额占比分别为3.1%/2.6%，呈现上升趋势。空调冰箱聚焦高能效方向，十一期间空调方面：APF>5.6挂机，线上/线下销量份额占比分别为10.7%/2.0%；APF>5.6柜机，线上/线下销量份额占比分别为10.8%/1.2%。十一期间冰箱方面：一级能效冰箱线上与线下销量份额共占91.67%。彩电朝着大尺寸、高刷新率和MiniLED方向发展，十一期间98英寸产品，线上/线下销量份额同比+0.7%/+0.1%；100英寸产品线上/线下销量份额同比+0.7%/+0.7%。144HZ+产品线上/线下销量份额分别为31.9%/29.5%，高刷升级趋势明显。MiniLED产品线上/线下销量份额 分别为31.8%/36.9%，同比+5.9%/+2.8%，证明MiniLED技术进入普及期。行业重点数据跟踪 市场及板块行情跟踪：本周沪深300指数-2.22%，申万家电指数-2.75%。个股中，本周涨幅前三名分别为东贝集团（+8.97%）、彩虹集团（+7.58%）、融捷健康（+6.28%）；本周跌幅前三名分别为比依股份（-19.63%）、石头科技（-12.53%）、科沃斯（-11.81%）。 原材料价格跟踪：本周（10/13-10/17）铜价指数-0.85%，铝价指数+0.56%，冷轧板卷指数-0.75%，中国塑料城价格指数-0.67%。本月铜价指数+8.07%，铝价指数+3.95%，冷轧板卷指数-1.00%，中国塑料城价格指数-1.25%。25年以来，铜价指数+21.21%，铝价指数+10.00%，冷轧板卷指数-13.48%，中国塑料城价格指数-8.59% 汇率及海运价格跟踪：截至2025年10月17日，美元兑人民币汇率中间价报7.09，周涨幅-0.08%，年初至今-1.29%。近期集装箱航运市场运价小幅下行，上周出口集装箱运价综合指数环比-4.11%。 房 地 产 数 据 跟踪：2025年8月，住宅新开工/住宅施工/住宅竣工/住宅销售全国累计面积分别为29303.81/448459.62/19875.87/48086.07万平方米，分别同比-18.4%/-9.6%/-18.5%/-5.4%。 细分行业景气指标 板块景气判断：白色家电-略有承压、黑色家电-略有承压、厨卫电器-底部企稳、扫地机-高景气维持。 投资建议 建议重点关注三条主线：1）看好新产品形态、新行业阶段的投资机会；2）看好主业基本面扎实，布局机器人方向的优质企业；3）看好主业基本面扎实、经营韧性较强的黑白电龙头。风险提示 海内外需求波动、行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率波动、关税波动风险。 内容目录 1、周观点：国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下.........................41.1、国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下...........................42、行业重点数据跟踪.............................................................................62.1、市场及板块行情回顾.....................................................................62.2、原材料价格跟踪.........................................................................72.3、汇率及海运价格跟踪.....................................................................82.4、房地产数据跟踪.........................................................................83、重点公司公告及行业动态.......................................................................93.1、重点公司公告...........................................................................93.2、行业动态..............................................................................104、投资建议....................................................................................105、风险提示....................................................................................10 图表目录 图表1：十一期间大家电零售量及同比.............................................................4图表2：十一期间大家电零售额及同比.............................................................4图表3：十一期间线上大家电零售量及同比.........................................................4图表4：十一期间线下大家电零售量及同比.........................................................4图表5：十一期间线上大家电零售额及同比.........................................................5图表6：十一期间线下大家电零售额及同比.........................................................5图表7：十一期间洗衣机主要容量份额结构.........................................................5图表8：十一期间冰箱新能效等级份额结构.........................................................5图表9：十一期间高能效比空调挂机份额...........................................................5图表10：十一期间高能效比空调柜机份额..........................................................5图表11：十一期间高刷彩电线上销量份额..........................................................6图表12：十一期间高刷彩电线下销量份额..........................................................6图表13：十一期间各技术彩电线上销量份额........................................................6图表14：十一期间各技术彩电线下量份额..........................................................6图表15：申万一级行业涨跌幅（10/13-10/17）.....................................................7图表16：家电板块PE-TTM（10/13-10/17）.........................................................7图表17：上周涨幅前十名公司（10/13-10/17）.....................................................7图表18：上周跌幅前十名公司（10/13-10/17）.....................................................7 图表19：LME铜价上周10/13-10/17下降0.85%（美元/吨）..........................................7图表20：LME铝价上周10/13-10/17上升0.56%（美元/吨）..........................................7图表21：冷轧板卷上周10/13-10/17下降0.75%（元/吨）............................................8图表22：塑料上周10/13-10/17下降0.67%（元/吨）................................................8图表23：美元兑人民币汇率：周涨幅-0.08%........................................................8图表24：集装箱运价综合指数环比-4.11%..........................................................8图表25：2025年8月住宅新开全国累计面积同比-18.4%..............................................9图表26：2025年8月住宅施工全国累计面积同比-9.6%...............................................9图表27：2025年8月住宅竣工全国累计面积同比-18.5%..............................................9图表28：2025年8月住宅销售全国累计面积同比-5.4%...............................................9 1、周观点：国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下 1.1、国补基数压力下家电十一期间终端动销有所承压，线上表现优于线下 国补断档，整体延续承压态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年国庆促销期（25W38-40），中国冰箱、洗衣机、空调、彩电市场零售量分别为216/286/262/115万台，同比-27.1%/-18.4%/