全民升舱白皮书 V

白皮书Ⅴ 功能沙发高质量发展白皮书 前言 当前，中国家居消费市场正经历着一场静水流深的价值重构。国家统计局发布的数据显示，���� 年上半年我国国内生产总值（GDP）������ 亿元，同比增长 �.�%。国民经济迎难而上，总体运行平稳、稳中向好，高质量发展扎实推进，中国式现代化迈出新的坚实步伐。 例如，作为家居空间的核心承载物，沙发的演进就映射了中国家庭生活方式的持续“升舱”：从“能坐”的传统沙发，到“可躺”的普通功能沙发，再到以智能调节与人类工效学支撑为核心的“头等舱功能沙发”，这一进阶不仅回应了消费升级的需求，更承载了全民对美好生活的向往。 具体到家居行业，���� 上半年，我国家具行业规模以上企业（年主营业务收入 ���� 万元及以上）实现营业收入 ����.� 亿元；实现利润总额 ���.� 亿元。这一系列数据背后，折射出的不仅是行业在宏观经济调整、消费需求迭代与竞争白热化下面临的严峻挑战，更是对全行业加速发展新质生产力的迫切召唤。 为了抓住这场消费变革中的机遇，中国家居企业需要愈发回归消费本真、回归经营本质，从消费者真实需求出发，踏实地做好产品服务，做一个坚定长期主义者，助推中国家居产业迈向新时代。 在此背景下，芝华仕头等舱功能沙发在瞭望智库的学术支持下，共同发布《全民升舱白皮书 V》。白皮书以多维度调研与真实人群故事为依托，既以数据构建“科学证据链”，又以案例呈现“情感共鸣链”，力求全面描绘中国家庭客厅生活方式的演进路径，深入揭示功能沙发的价值意义。 困境孕育变革，压力催生创新。尽管中国家居产业系统性创新仍待突破，但随着新材料、新工艺、新业态、新需求的不断涌现，行业正迸发出蓬勃的创新活力，向数字化、绿色化、服务化三维跃迁，在破局中为产业韧性孕育新的动能。 而这份活力，正是行业穿越周期、迈向未来的最大底气。 当前，行业正在从规模扩张的“量变”转向价值深化的“质变”，挑战虽艰，但创新之火已成燎原之势。芝华仕头等舱功能沙发愿与行业、媒体及消费者携手锚定未来，以材料革命夯实根基，以设计觉醒唤醒情感，以模式裂变重构价值。在变革的浪潮中，开启兼具智能温度与生命厚度的“全民升舱”时代，为美好生活提交时代答卷，为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的头等舱生活方式。 据《���� 中国家居行业观察报告》预测，中国家居行业未来五年的年复合增长率约为�.�%，至 ���� 年市场规模将达 �.�� 万亿元。值得注意的是，在宏观经济增速换挡与消费代际更迭的双重作用下，家居主力消费群体还展现出了前所未有的理性自觉与价值觉醒。人们不仅渴望生活品质的进阶，更致力于个人的精神升华，因此不断通过家居空间的再造与重构，探索着物质与精神兼容哲学。 瞭望智库���� 年 � 月 专家引言 第 高质量发展与新质生产力背景下的家居消费升级 �.� 国家战略与宏观背景�.� 科技创新驱动产业转型�.� 全球化趋势与国际合作�.� 消费趋势与个体需求变化 章 �.� 国家战略与宏观背景 中国经济步入高质量发展阶段 ���� 年上半年 GDP 达 ��.�� 万亿元，同比增长 �.�%，整体运行稳中向好。相比过去的高速扩张，如今更强调结构优化、创新驱动与绿色发展。 政策扶持打造家居产业高质量发展路径 工信部等四部委联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确家居产业是满足美好生活的重要载体。未来将以智能互联、绿色低碳和健康普惠为发展方向。 �.� 科技创新驱动产业转型 在高质量发展与培育新质生产力的背景下，数字化、智能化与绿色低碳技术不断渗透产业链各环节，不仅为传统家居行业注入了新的活力，也在消费端创造出前所未有的价值体验。 技术赋能生产制造 ����年上半年，家具制造业固定资产投资累计增长��.�%，反映出企业开展智能制造的改造步伐正在加快。 智能家居渗透率提升 ����年中国智能家居市场规模已接近����亿元，其中智能沙发、智能床等健康家居产品的快速扩容，表明家居产品正演变为“智慧终端”。 新材料与绿色设计 场景化与定制化趋势 全屋定制规模突破万亿元，转向价值创造与体验。�D建模、VR/AR提供沉浸式设计，柔性生产和模块化满足多样化户型与场景。 创新驱动的企业转型 家居企业在研发端用云平台和智能工具，在服务端与定制厂商、装修企业合作。头部品牌率先跨越至“科技+体验”，行业分化加速。 �.� 全球化趋势与国际合作 中国家具产业深度融入国际产业链。功能沙发的国际化不仅扩展市场空间，也推动标准对标与品牌力提升。 出口现状与市场重塑 ����年�‒�月出口额达����.�亿元，美国仍占最大份额但下滑明显；东南亚、中东、拉美市场崛起，市场多元化势在必行。 贸易壁垒与绿色门槛 欧盟CBAM、美国环保认证等提高准入要求。环保材料、耐用性与回收性成为出口关键，企业需加速提升标准。 品牌出海与价值链升级 家居“出海”正由代工转向自主品牌，跨境电商、海外仓与体验店布局加速。头部品牌以健康、舒适、智能和时尚进入全球中高端市场。 国际合作与消费联动 企业与海外设计、材料和科研机构共创，推动环保与智能技术迭代。国际标准对接也加快国内产品升级，助推“全民升舱”。 �.� 消费趋势与个体需求变化 消费升级回归“以人为本” 消费需求与生活方式深刻转变，塑造家居产业升级方向。 线下体验的持久价值 健康消费精细化 理性升级与价值导向 消费者更关注耐用性、性价比与长期价值，功能沙发以品质与合理定价顺应趋势。 实体门店以场景化和互动化体验提升购买感知，使“体验升舱”成为关键环节。 从材料环保、零甲醛到人体工学，功能沙发逐渐成为家庭健康管理入口。 家庭消费全面升温 悦己需求与情绪价值 消费重心转向内在满足，功能沙发兼具生活功能与设计感，承载审美与情绪表达。 家庭舒适度成为重要考量，功能沙发通过多挡位调节与分龄适配，满足“一老一小”需求。 趋势总结 健康、理性、悦己、家庭、体验五大趋势，共同推动家居消费从“功能满足”迈向“价值深耕”。 第 居家生活方式演进与新时代人群消费洞察 �.� 居家生活方式的历史演进�.� 消费者对功能沙发的复合需求�.� 典型消费人群画像与生活方式洞察�.� 消费者使用痛点与功能沙发升级方向 章 《功能沙发您选对了吗？》调研收回超 �� 万份答卷，结果显示消费理念已从基本功能逐步升级到兼顾品质、健康、舒适与时尚。 正如如厕方式从蹲厕到智能马桶的演变，沙发也经历了从“能坐”到“可躺”，再到智能调节与人体工学承托的升级。 快节奏生活下，不同群体对家居产品提出更高要求，功能沙发的高质量发展正成为健康守护、科技便捷、情绪慰藉与家庭幸福的重要选择。 �.� 居家生活方式的历史演进 空间条件的改善 中产家庭主流房型集中在 ���‒��� ㎡，为不同尺寸功能沙发的普及提供更多组合空间。 空间条件改善使“全民升舱”真正具备了落地基础，让更多家庭在健康、舒适与美学之间找到平衡。 审美升级：从“能用”到“美好” 家装风格趋于多元，现代简约、奶油风、原木风为主流。沙发成为客厅视觉焦点，实现功能与美学结合，进入“悦己”消费阶段。 �.� 消费者对功能沙发的复合需求 普通沙发和普通功能沙发功能单一，满意度偏低 认知模糊，价值传递不足 ��.��%的受访者表示了解“功能沙发”，但仅��.��%为芝华仕老客户。大多数消费者对品牌认知模糊，“全民升舱”理念尚未形成清晰联结。 多数家庭仍用普通沙发或传统功能沙发，用户满意度偏低。单一功能难以支撑复合化生活方式。 复合价值成为核心诉求 环保材质、科学承托、缓解压力。 多角度调节、零重力体验、柔软包裹。 多样材质与色彩，融入不同家装风格。 耐用可靠，避免塌陷与异响。 �.� 典型消费人群画像与生活方式洞察 �.� 消费者使用痛点与功能沙发升级方向 消费者共性痛点 健康不足：传统沙发缺乏科学承托，颈椎悬空、腰部酸胀问题突出。舒适缺失：难以兼顾老人、孩子和年轻人的需求，全龄与场景适配不足。耐用困境：塌陷、起球、清洁难，换新频繁，性价比低。审美落后：造型笨重、材质单一，难以契合现代多元装修风格。 这些升级方向不仅回应了消费者的核心关切，也为功能沙发的差异化创新提供了清晰的路径。正是源自消费者真实生活的痛点与期待，构成了“芝华仕头等舱全民升舱”的逻辑起点。 第 全民升舱，共启居家生活高质量发展 �.� 健康升舱�.� 舒适升舱�.� 超值升舱�.� 时尚升舱 章 芝华仕头等舱沙发：定义功能沙发高质量发展 太空棉 �.� 健康升舱 科学设计守护脊柱健康 在家居消费价值维度中，“健康”始终是首要前提。沙发作为使用频率最高的客厅家具，其材质安全、结构科学与承托力直接关系到颈椎、腰椎等身体状态。传统沙发因支撑不足易引发健康隐患，而功能沙发通过人体工学分区承托、零重力调节和全龄适配，不仅缓解久坐疲劳，更让老人、年轻人和儿童都能获得安全舒适的体验，正在从休闲家具转变为家庭的“健康守护伙伴”。 在不同使用场景下，都能精准贴合人体脊柱的自然曲线 面向不同细分人群的专属产品设计 芝华仕头等舱功能沙发充分考虑了人体的自然曲线，依据人们处于不同使用场景的实际情况，通过合理的角度设计实现动态响应，让人们在各种状态下都能感受到舒适和放松。 �.� 舒适升舱 动力系统的静音升级:舒适升舱的隐性保障 高端面皮：天然质感与耐用兼顾 全青皮：完整无拼接，透气柔软，防水防污，触感如婴儿肌肤。仿油蜡皮：油鞣工艺，光泽自然，耐磨不褪色，兼顾美学与实用。 功能面料：多家庭场景友好 蛋白皮/奶油皮/亲皮：亲肤环保、耐磨耐水解、易清洁，适合有孩家庭。猫抓绒：不易被抓破，防粘毛，易打理，解决宠物家庭痛点。Beyond Fabric：原色成型，零甲醛、零污染，代表绿色环保新方向。 �.� 超值升舱 功能沙发的高质量发展，必须以“超值”为基本前提。芝华仕头等舱功能沙发提出的“超值升舱”是建立在全价值链的综合优势之上：品牌的超值，意味着经过市场检验的销量与口碑；服务的超值，体现在覆盖全球的渠道与网络；实力的超值，依托十五大生产基地的规模与效率；使用的超值，则通过耐用与长寿命实现真正的价值沉淀。 “超值升舱”更多是一种长期主义的选择⸺在全生命周期中，以更低的时间与金钱成本，换取更高、更稳定的使用价值。 损坏 、 �.� 时尚升舱 空间美学与生活方式表达 高颜值背后的生活哲学 健康、舒适、超值之外，时尚成为功能沙发升级的重要驱动力。沙发不再只是家具，更是视觉焦点与气质延伸。 时尚不仅是潮流，更是一种生活哲学。对注重品位的人群，沙发既是社交载体，也是精神寄托。健康舒适与高颜值并重，才能平衡使用体验与家居氛围。以博洛尼亚系列为例：简约设计营造开阔气场，让沙发成为工作与社交的共享平台。时尚升舱内核：形式与功能并重，彰显长期主义与高品质生活追求。 消费者追求独特性与美感，功能沙发价值延伸至艺术化与设计化。纸艺山峦系列等创新设计，将自然意境引入客厅，让沙发成为艺术作品。 第 告别传统沙发走进全民升舱的真实故事 �.� 真实见证：共赴全民升舱新生活�.� 告别传统：我的升舱，你的选择 章 �.� 真实见证：共赴全民升舱新生活 “全民升舱”正在悄然发生在千家万户的日常中。无论是街头巷尾的普通消费者，还是来自不同职业、不同身份的人群，他们都在用自己的故事，见证并参与这场居家生活方式的升级。 这些片段勾勒出“全民升舱”最真实的图景：健康、舒适、时尚，不再是小部分人的专属，而是正在成为更多家庭的日常。 �.� 告别传统：我的升舱，你的选择