2025亚马逊【干狗粮】月度简报

你的跨境电商「⼝袋分析师」-1对1服务&类⽬可定制 报告说明 报告标题：亚⻢逊市场趋势与品牌竞争分析简报 分析⽇期：Saturday,October11,2025 撰写⽅：蔚云出海(⼴州)企业咨询有限公司 数据来源：本报告所有原始数据来⾃亚⻢逊官⽅平台（Amazon.com）美国站分析类⽬：干狗粮分析商品数：283个活跃ASIN覆盖周期：2024年8⽉-2025年8⽉特别说明：1）简报中⼤部分分析维度统计2025年8⽉份数据，2）部分分析维度呈现近⼀年，即2024年9⽉-2024年8⽉。 核⼼⽬的 市场基本⾯诊断 追踪销售额/销量/价位的动态关系，判断市场处于扩张期、消费升级或降级周期。通过搜索量VS购买率、新品渗透率，验证市场创新活⼒与转化效率。• 竞争格局破译 识别头部品牌垄断强度、新品牌颠覆机会，定位⾼潜⼒价格带与差异化赛道。•解析中国卖家的供应链优势与增⻓动能。• 精细化运营指南 按价格带拆解季节性规律、爆款特征，制定分阶定价。• 特别说明： ⽬录 1、亚⻢逊平台⾏业概况 -市场整体发展态势-消费者搜索趋势-卖家地域分布 2、亚⻢逊平台竞争格局 -品牌格局变化-品牌销售排⾏-新品牌概况 3、亚⻢逊平台价位段分析-价位段分布 4、亚⻢逊平台商品榜-商品销售榜单-新品销售榜单 5、核⼼结论6、关于我们：蔚云出海机构介绍 市场整体发展态势 亚⻢逊平台⾏业概况 2025年8月行业销售额为 $102,440,628，同比 下跌-7.3%。 市场整体发展态势 亚⻢逊平台⾏业概况 近一年行业销售额最大峰值在2024年10月，销售额达$120,992,080。 消费者搜索趋势 亚⻢逊平台⾏业概况 整体上看，2025年的搜索高峰聚焦在8月份。 消费者搜索趋势 亚⻢逊平台⾏业概况 dog food关键词的搜索量最大，2025年8月搜索量达约 854,345； cesar wet dog food关键词的搜索购买率最高，达13.64%。 在售商品分布 亚⻢逊平台⾏业概况 2025年8月份从卖家所属的国家上看，未知 卖家的销售额最大，同比下跌-6.1%；其次为 US，同比下跌-3.8%。 品牌格局变化 亚⻢逊平台竞争格局 2024年8月，TOP1品牌为Purina Pro Plan，占 16.06%，前三品牌占比39.40%；2025年8月，TOP1品牌为Hill's Science Diet，占17.05%，前三品牌占比43.20%。 品牌排⾏ 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月销售额TOP1Hill's Science Diet，同比 增长16.9%; TOP2Purina Pro Plan，同比 下跌-3.2%; TOP3Purina ONE，同比增长18.1%; 新品牌概况 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月新品牌[]个，占品牌总数量[]，贡献[]销售额。 市场价位格局 亚⻢逊平台价位段概况 从销售额上看，2025年8月份(60,80]价位段占比最大，达32.42%。份额减少最多的是(60,80]价位段，减少了 -4.20个百分点。 市场价位趋势 亚⻢逊平台价位段概况 2025年8月份(20,40]价位段销售额同比增幅最大， 增长13.1% TOP10商品 亚⻢逊平台价位段概况 TOP3商品分别来自品牌：Purina Pro Plan, Purina ONE, Hill's Science Diet 核⼼结论 ⼀、市场整体表现 1.⾏业承压，同⽐下滑 2025年8⽉⼲狗粮总销售额为$102,440,628，同⽐下跌-7.3%。•销量微降-0.6%（2025年8⽉：227万件），均价下跌⾄$45.13（同⽐-6.79%）。•消费降级趋势显现：中低价位段商品份额显著增⻓。• 2.季节性特征 近⼀年销售额峰值出现在2024年10⽉（$120,992,080）；•2025年8⽉为搜索⾼峰（⾏业TOP50搜索词总量达全年峰值）。• ⼆、竞争格局变动 1.头部品牌洗牌 Hill'sScienceDiet跃居第⼀（市占率17.05%，同⽐增⻓16.9%），取代PurinaProPlan（跌⾄第⼆，市占率16.77%，同⽐-3.2%）。•前三品牌集中度提升：从39.40%（2024年8⽉）升⾄43.20%（2025年8⽉）。• 2.新品牌机会稀缺 2025年8⽉新品牌数量为0，市场由成熟品牌主导，新进⼊者空间有限。• 三、价格带趋势 1.主⼒价格段迁移 (60,80美元)仍为最⼤份额区间（2025年占⽐32.42%），但份额同⽐减少4.20个百分点。•(20,40美元)增速最快（同⽐+13.1%），印证消费降级趋势。• 2.爆款价格分布 TOP10热销单品均价集中在$42–$85，如：•PurinaProPlan敏感肠胃配⽅（$71.98，销冠）•PurinaONE⽺⾁配⽅（$48.98，亚军）•Hill's⽪肤敏感配⽅（$81.87，季军）• 四、消费者⾏为 1.关键词导向明确 "dogfood"搜索量最⾼（85.4万次），"cesarwetdogfood"转化率最优（搜索购买率13.64%）。•