2025年人工智能应用报告

核心观点与关键数据

• 生成式AI应用快速增长：2025年上半年，生成式AI应用下载量接近17亿，应用内购买收入近19亿美元，同比增长显著。用户在生成式AI应用上花费了156亿小时，总会话量达到4260亿。
• 亚洲市场领先：北美市场在生成式AI应用下载量中的份额下降至11%，而亚洲市场（包括印度和中国大陆）的下载量同比增长80%，远超欧洲（51%）和北美（39%）。
• 美国主导应用内购买收入：美国在生成式AI应用应用内购买收入中占据主导地位，达到7.62亿美元，同比增长74%。ChatGPT是主要的收入来源，在全球生成式AI应用收入中占比63%。
• AI助手成为主流：AI助手（如ChatGPT、DeepSeek、Google Gemini）的下载量已占生成式AI应用总下载量的85%，许多AI助手也开始添加图像生成功能。
• DeepSeek快速崛起：DeepSeek在2025年1月的发布取得了成功，其下载量超过了ChatGPT等其他主要AI应用，主要得益于在亚洲、中东和非洲市场的优势。
• 用户画像：生成式AI应用的用户仍以年轻男性为主，但ChatGPT等应用的用户群体正在扩大，包括程序员、语言学习者和来自其他应用（如TikTok和Duolingo）的用户。
• 使用习惯：用户越来越频繁地使用AI助手，ChatGPT用户的平均月使用次数约为13次，与X和Reddit用户的使用频率相似。AI助手的使用高峰时段为晚上7点至10点，用户更倾向于在网页上使用AI助手。
• 用例扩展：ChatGPT的用例已从最初的Work&Education相关扩展到Lifestyle&Entertainment等更多领域，健康和购物是增长最快的用例类别。
• 品牌发现：随着AI助手逐渐取代搜索引擎，品牌需要了解如何在ChatGPT等聊天机器人的回答中提高可见性。Reddit、VeryWellHealth和NIH是ChatGPT回答中最常被引用的域名。

垂直领域影响

• AI应用广泛普及：AI技术已应用于移动应用的各个垂直领域，包括软件、健康与养生、工作与教育、生活方式与服务以及金融服务。
• AI应用下载量增长：2025年上半年，提及AI的应用下载量达到75亿，同比增长52%。营养与饮食、医学追踪、测试准备和翻译等子类别的应用下载量增长显著。
• AI功能成为必需品：AI功能已成为许多应用（如营养与饮食应用）的必备功能，应用需要不断创新以保持竞争力。

应用商店优化

• 应用名称中添加“AI”：约80%的顶级生成式AI应用在应用名称中包含“AI”一词，其他应用也使用该策略来突出其AI技术。
• 添加AI术语的短期效益：添加AI相关术语可以短期内提升应用下载量，但长期效果因应用类型而异。
• AI助手推广图像生成和语音模式：许多AI助手通过应用截图和广告宣传其图像生成和语音模式功能，以吸引新用户。

数字广告

• 生成式AI数字广告增长：2025年上半年，美国生成式AI应用的数字广告支出超过2亿美元，同比增长显著。
• 社交广告为主：YouTube和LinkedIn等社交广告渠道占生成式AI数字广告支出的近70%。
• 品牌广告策略多样化：不同品牌的广告策略有所不同，Microsoft Copilot和Adobe采用多元化策略，而Meta AI、PolyBuzz和Answer.AI主要集中在对YouTube的广告投放。
• AI主题广告创意增多：来自各个垂直领域的品牌越来越多地在其广告创意中使用AI相关语言，金融服务业和零售业是其中的佼佼者。