暂停时刻：在不容错过的瞬间触达电视观众

作为休息。但对于观众来说，暂停是一个 暂停是一种自然，频繁行为超越平台 暂停“一直”或“有时”观看时传统电视 观看时暂停“一直”或“有时”流媒体电视 而且浩瀚大多数人都愿意看到当 ads暂停 开放观看插播广告- % 非常/有点开放 广告商需要什么了解观众 我们的研究 A媒体日记捕捉观众对暂停时刻和暂停广告的行为和态度 方法论 探索的内容类型 包含的电视类型 招募：参与者既在平日在也在周末招募，以确保样本具有代表性 • 成人，年龄18岁以上 •样本量=2,427 传统电视 运动定义为现场体育赛事、重播和精彩集锦、体育谈话等。 限定符:必须在过去24小时内看过广告支持电视。平均分配：50%主要观看体育节目，50%主要观看娱乐内容 媒体日记：参与者完成了一本在线日记，详细记录了他们过去24小时的电视观看情况 付费流媒体电视 会话反馈：参与者就暂停行为、对暂停广告的开放程度及认知回答了问题 娱乐定义为喜剧、爱情、戏剧、恐怖和动作 免费流媒体电视 背后的暂停 暂停是一个兴趣的信号。它是由关怀驱动的，而不是分心的 观众在两种内容类型中都暂停，更多运动中频繁 当观众观看体育节目时，他们更可能多次暂停，这反映了一种控制观看体验、不错过关键时刻的愿望 跨越所有类型的体育内容，观众暂停保持参与 实时体育比赛和精华片段带来更多暂停避免因节奏快而错过关键时刻自然，而体育脱口秀则促使重看，因为它们更被动和对话式 导致人们在体育内容中暂停的原因% 已选择 暂停并不意味着离开。过1/3rd保持在屏幕前 观众在体育内容暂停时比在娱乐内容暂停时更有可能保持观看 暂停后没离开% 已选择 绝大多数暂停超过30秒 在30秒后只可以出现，从而创建一个暂停广告的机会 观众欢迎暂停冻结广告屏幕 这句话在所有世代中都是真实的，其中67%的Z世代、67%的千禧一代、63%的X世代以及60%的婴儿潮一代更倾向于选择暂停广告而不是冻结屏幕 具有广泛吸引力的广告，如食品、零售和娱乐广告，在内容中受到欢迎 获得密钥的关键请注意广告投放的时间 我可能会注意到一个暂停广告当…… 这则广告展示了我现在想要的东西（例如，食物、饮料） 44% 非常可能 及时且有用的广告，例如送餐或优惠，更有效地吸引注意力 这则广告与我正在观看的内容相关（例如，比赛期间出现的运动装备） 41% 非常可能 有点可能 47% 插播广告是新的黄金地段产品发布 观众在各代中更有可能注意到内容揭示新信息 如果广告揭示了一些新的信息，我会注意到更多的停顿% 同意或非常同意 发挥创意！让事情变得简单！消费者待后续行动 各代消费者都希望能够保存优惠并从暂停广告中设置提醒。品牌应该寻找创造性的方法来实现这一点 让暂停广告更好的功能 匹配时刻，最大化影响 影响 在恰当的时刻投放恰当的广告很重要。观众在广告与他们的需求相符时最注意到暂停广告，例如在电影中看到的有关食物的广告、好折扣，或在体育内容中看到的体育广告 掌握投入的心态 暂停发生在不容错过的时刻当观众被锁定在不调出。品牌必须利用暂停广告抓住这个机会，与准备好注意力的受众连接 谢谢