德勤瑞士钟表行业研究2025：承压下的时光

核心观点与关键数据

• 市场环境： 瑞士手表行业正经历复杂时期，需求脆弱，关税增加，消费者价格敏感性上升。2024年出口收入下降近3%，销量下降10%。美国关税是主要压力来源，导致对美出口下降16%。
• 行业情绪： 43%的业内人士对主要出口市场持负面看法，61%计划优先考虑新产品 introductions。高端手表（零售价超过CHF 50,000）前景乐观，而入门级和中端手表市场情绪悲观。
• 消费者趋势： 智能手表普及，传统手表佩戴率下降。58%的买家愿意花费不超过CHF 1,500购买新传统手表。女性购买意愿增强，入门级和 Z 世代是未来增长动力。
• 创新与研发： 品牌注重创新，通过色彩和形状的运用保持可见度。独立品牌兴起，但主要集中在高端市场。
• 零售渠道： 线下渠道仍是主要销售渠道，74%的业内人士预计未来五年线下销售仍将占主导地位。品牌越来越青睐单品牌旗舰店，但独立零售商面临挑战。
• 二手市场： 二手手表市场趋于稳定，价格趋于平稳。40%的千禧一代和 Z 世代可能在未来一年内购买二手手表。价格是主要购买动机，其次是获取停产型号。
• 数字化： 品牌加大数字化投入，AI 和自动化应用增加。数字产品护照和区块链技术用于打击假冒伪劣产品。数据安全和网络安全成为重要议题。
• 可持续发展： 可持续发展成为长期目标，融入日常实践。品牌通过产品创新响应消费者需求。
• 墨西哥市场： 墨西哥是拉丁美洲增长最快的手表市场，智能手表普及率高，对传统手表购买意愿强。社交媒体是重要影响渠道，线下实体店仍是主要购买渠道。

研究结论

• 瑞士手表行业面临挑战，但仍有增长潜力。高端市场表现 resilient，女性和 Z 世代将成为未来增长动力。
• 品牌需在创新、成本控制和可持续发展之间取得平衡。数字化和数据分析是关键。
• 二手市场将成为重要增长领域，品牌需建立信任并简化交易流程。
• 墨西哥市场充满活力，品牌需关注当地文化和消费者偏好。