中国微短剧精品化发展研究报告（2025）

目录 剧本核心地位的确立13 (一)观众审美的推动13(二)产业分配的调整14(三)行业机制的建设14 二、观众强需求对产业形成强刺激.15 (一)不同情绪出口爽感叙事的功能化15(二)审美升级与逻辑追求助推精品化16(三)多层次受众需求差异助推多元化17京智 三、平台资本加持下的精品化提升，18 (一)平台的资本加码与流量优势18(二)平合强化内容治理与价值引导19 第四章微短剧精品化发展的间题与建议24 微短剧行业发展面临的主要问题，24 (一)内容创作：模板化严重，精品稀缺24(二)版权保护：侵权产业链化，维权困难重重26(三)平台治理：算法驱动下的内容生态失衡26(四)政策扶持：部分措施过于简单化，潜藏泡沫化风险29 二、推动微短剧精品化发展的路径选择.30 ()强化剧本导向战略，夯实微短剧产业创作根基30(二)加强版权治理与行业自律，构建健康发展生态31(三)强化平台责任，推动微短剧精品化发展33(四)总结推广富有成效的地方经验，形成微短剧发展新格局 报告撰写说明37新京智库 图表目录 图表1：微短剧用户年龄分布.图表2：微短剧用户观影时间偏好.图表3：微短剧用户观看频率图表4：中国微短剧市场规模及电影票房对比.图表5：以不同方式明确给予微短剧奖补的省市（区）21图表6：2023、2024年T0P500微短剧剧名关键词25图表7：15部微短剧在不同平台的播放量排名28 表格目录 表格1：中央发布的部分微短剧相关政策 表格2：中国部分省市发布的微短剧相关政策10 第一章绪论 网络微短剧（以下简称微短剧）作为数学文娱产业的一种新兴形态，最早可追溯到2018年前后。彼时，一批以社交媒体和短视频平台为传播阵地的“竖屏小剧”率先出现，凭借时长短、更新快、爽点密集的特点迅速聚拢用户。这一阶段的微短剧大多以低成本制作和拼贴化叙事为特征，逻辑粗糙、情节猎奇，甚至不乏低俗化、擦边球内容，被普遍视为网络快消文化的产物。尽管如此，它们敏锐契合了碎片化娱乐需求，成为用户在通勤、休闲等场景中的“情绪速溶剂”，为后续的产业化奠定了观众基础。 随着用户规模的持续扩大与产业链条的逐步成熟，微短剧在短短数年间实现了从“野蛮生长”到“精品化转型”的跨越。截至2025年6月，中国微短剧用户已接近7亿，市场规模突破500亿元，预计2025年将达到634.3亿元，甚至在2027年有望冲击千亿关口。这一规模不仅与中国电影票房相当，更使微短剧成为网络文艺中的重要支柱产业。伴随平台资本的深度参与和政策体系的不断完善，行业逐渐形成了从剧本孵化、拍摄制作、分发传播到商业变现的全链条生态，精品化成为新的发展趋势 精品化转向首先体现在叙事逻辑与审美追求的提升。过去“5秒一个反转”的粗糙套路已难以满足观众升级后的需求，取而代之的是故事完整、人物立体、主题鲜明的作品。例如，司法题材剧《法官的荣耀》《正义之刃》以快节奏叙事兼顾逻辑闭合与社会议题；家庭伦理剧《家里家外》通过目常细节折射代际矛盾与现实困境；而现实主义题材《我的归途有风》《西城无小事》则展现了普通人的奋斗与社会治理议题。这些作品不仅在播放量和商业回报上取得亮眼成绩，更获得主流舆论的认可，证明微短剧正在从“快消娱乐”向“社会叙事载体”升级。 在本报告中，微短剧根据国家广电总局的定义，指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事 情节的网络视听节目”。数据来源涵盖国家广播电视总局、中国网络视听协会、艾媒咨询、猫眼专业版等机构，以及相关企业的年度白皮书与公开案例。研究方法则综合采用了产业数据分析，政策文本梳理，同时与业内专家、企业负责人和主管政府负责人进行深入访谈，通过案例部析与跨国比较等方法进行研究，以确保研究结论的客观性与可验证性。新京智库 基于上述研究，本报告得出以下主要结论： 第一，微短剧产业已在用户、平台、企业、政策和资本的多重合力下，形成规模化与精品化并进的发展态势。 第二，精品化不仅是行业自我升级的结果，更是满足观众审美需求、回应监管要求和提升产业价值的必然选择。 新京智库第三，政策与平台的协同作用至关重要。中央确立“分类分层审核”等制度，地方则通过奖补和产业园区推动微短剧纳入文化战略，共同构建了“制度护栏+发展支持”的新格局。 第四，未来微短剧的可持续发展路径在于：强化剧本创作与编剧激励，完善版权与分账机制，推动“微短剧+”等跨界融合，不断推进微短剧的精品化输出。新京智 第二章中国微短剧的现状与趋势 近年来，微短剧获得了迅速发展，从“野蛮生长”迈向精品化的脉络也愈发明显。在用户近7亿、市场规模超过500亿元体量的支撑下，平台与资本加码、政策与地方联动，分账与治理机制不断完善，生产要素向优质内容集中；题材也由“爽点”扩展至现实、家庭、普法、文旅等，受众分层与审美升级同步推进。由此既巩固了行业内生动力，也为出海与跨文化表达奠定基础，并引出后续对国际传播路径与治理策略的讨论。 一、概述 近年来，微短剧作为网络文艺的重要新业态，以迅雷不及掩耳之势席卷国内外市场。据公开数据统计，截至今年6月，中国微短剧用户规模已经接近7亿，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，同比2025年将增加130亿元左右，而中国电影票房2025年预计才500亿元，与2024年微短剧市场规模相当。 这一体量不仅意味着微短剧已经从一种新兴的文化现象，迅速成长为文娱产业中的重量级板块，也标志着它逐渐成为支撑网络文艺发展的重要增长极。 对比其他内容形态的发展曲线，微短剧的扩张速度几乎是“跳跃式”的：从早期依靠小程序和付费点播的“野蛮生长”，到如今平台化、精品化、产业化的发展，短短三五年间便完成了内容形态的蜕变和市场格局的重塑。 二、用户群体规模不断壮大 中国微短剧用户规模呈现持续稳步增长的趋势。根据《第54次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2024年，微短剧用户规模为5.76达到亿，占网民的比重为52.40%。而截至2025年6月，根据新媒体视听排行榜高校联盟、杭州师范大学文化创意产业研究院、红果短剧发布的《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》则显示，微短剧用户规模达到6.96亿，渗透率接近70% 数据来源：中国网络视听协会《短剧从业者调研》 同时，用户结构呈现全年龄覆盖特征。从用户画像来看，50岁以上的用户占比最高，占比接近30%，40-49岁用户占比为19.7%。这一分布说明，微短剧的受众已不再局限于年轻群体。虽然乙世代和都市白领仍然是主要观众，但随着题材的多样化与家庭伦理、现实主义叙事的增多，中年群体及至银发人群也开始进入受众圈层 从用户观影时间来看，周末（45.86%）和下班时间（45.86%）是最主要的观影时段，工作空当时间观看占41.9%，上班途中观看占32.3%。这种碎片化观看模式与微短剧短小精悍的内容特点高度匹配，充分利用了用 户的零散时间。 微短剧用户观影时间偏好 数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场分析报告》 微短剧用户观看频率 新京报 数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场分析报告》 这种观看方式降低了用户的进入门槛和心理负担，使得“试试看”的轻度消费迅速转化为高黏性的内容依赖。与此同时，移动互联网的普及让微短剧儿乎不受时空限制，随时随地的沉浸式体验增强了用户的黏性和复看率。 因此，从数据上看，用户观看的行为也趋于日常化，36.19%的用户基本每天都看微短剧，38.15%的用户每周观看几次，显示出较强的用户粘性。这表明微短剧已逐渐成为互联网用户日常娱乐消费的重要形式之一。 三、产业规模迅速壮大 用户基础的迅速扩大直接带动了微短剧市场的跃升。截至2024年12月，参与这一产业的相关企业已超过8万家，主体构成极为多元，既有以阅文集团、中文在线为代表的网文业务公司，也有大批MCN机构、广告公司、品牌方以及传统影视制作公司加入赛道，形成跨界融合的格局。 随着入局者的增加，制作链条不断拉长，专业化分工逐步清晰，从剧本孵化、演员经纪到投流运营和后期宣发，已经初步形成覆盖全流程的产业生态。 播出渠道的拓展进一步推动了微短剧的规模化传播。最初以快手、抖音等短视频平台为主，如今已延伸至爱奇艺、腾讯视频、优酷等中长视频平台。同时，百度、B站等搜索与综合平台也开辟了微短剧专区，游戏直播平台和电商平台也成为新的承载渠道。 特别是“短剧+电商”的模式，在实现剧情传播的同时带动商品销售，形成内容与消费的联动。由此构建起一个覆盖短视频、长视频、搜索、电商、直播的“多元场景传播矩阵”，让微短剧能够触达不同层次、不同兴趣的用户群体。 在商业模式方面，微短剧也经历了显著转型。早期点播付费的单一模式已难以支撑行业的长远发展，自前更强调产告植入、会员订阅、IP改编 品牌联动以及衍生品开发等多元化变现路径。 中国微短剧市场规模与电影票房对比 例如，热门微短剧常常与品牌进行深度绑定，剧情本身即成为广告内容的一部分；同时，不少爆款短剧被二次开发为网文、漫画乃至长剧，IP价值链不断延伸。这种多元变现方式不仅拓宽了盈利空间，也提升了产业的抗风险能力和可持续发展性。 新京智库市场规模的数据变化更直观地印证了这一发展趋势。公开数据显示，2021年中国微短剧市场规模仅为百亿元的量级，到2023年已实现成倍增长，并在2024年突破500亿元大关。相关机构预测，2025年市场规模有望达到634.3亿元，如果维持当前的发展速度，到2027年冲击千亿元将成为大概率事件。这一增长曲线不仅反映了用户需求的持续旺盛，也体现新京新京 出产业模式的成熟和资本的深度参与。 四、平台资本持续增加 在产业与用户规模持续扩张的进程中，平合已成为微短剧生态中最关键的参与者一一既是内容的发布与分发枢纽，也是行业健康发展的“导航员”，并在深度参与中实现自身发展与可观回报。 微短剧平台版图同步外延：短视频头部（抖音、快手）持续加码，长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷等）开设短剧专区并推进自制/联合出品；同时，新形态的独立短剧应用入场，例如抖音系推出的“红果短剧App”，以单列推荐、剧场找剧与预约开播等功能，构建与主端差异化的观看与运营场景，平台层的“多点承载”由此形成。 伴随平台扩容，短剧供给端数量与结构同步扩展：一端保持“高频上新”满足广谱受众；另一端通过专项征集、定向孵化与资金扶持，推动现实、家庭、轻喜、古风等赛道的精品化生产。 以快手为例，在“星芒创想计划”等机制下，平台在剧本入库、文本评审与资源匹配上形成流程化组织；截至2025年2月，累计上传新剧超5.3万部，新上线短剧实现100%原创，原创剧本数量同比+51.3%，带动了平台侧重度用户规模与观看时长的显著提升（重度用户1.46亿、日均观看时长同比+44%）。这些指标说明平台的“量一质”双向扩张已稳定转化为用户端的持续消费与留存。 在治理与引导方面，平台不再只是流量分发者，而是秩序的维护者与价值导向的执行者。比如，快手组建了专门的审核团队，并配备智能化识别技术，对涉及敏感题材和不良信息的内容进行实时拦截。 与此同时，资本的重度参与已成为近两年的显性现状：从百万级项目频出，到千万级精品逐步增多，甚至出现逾亿元投资的短剧。《狮城山海》作为头部样本，被多家权威与主流媒体报道为首部投资过亿元的微短剧，以高投入与精良制作探索“短剧大片化”，并在平台与卫视端同步验证收 视与口碑：这表明短剧在资金体量、制作水准与传播路径上的“长剧化”跃迁已具雏形。 同时，B站宣布将“探照灯计划”升级为“曦光计划”，单项目扶持10万一300万元，优质项目投入上不封顶，为题材创新与年轻创作者提供了稳定的资金工具。这些资本动作，与平台的剧本库/孵化与多端分发机制相互作用，正在把短剧从“快消内容”推向“可持续资产”。 五、监管政策不断完善 围绕行业快速扩张，微短剧的监管体系正由“专项整治一常态治理一制度化合规”持续完善：国家层面通过备案与先审后播、题材与制