智能手机消费趋势报告

2025年10月艺恩出品 前言 近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。 消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。 营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。 1.智能手机市场热度盘点 目录 2.智能手机消费需求洞察 3.智能手机营销趋势追踪 智能手机市场热度盘点 智能手机市场显著回暖，vivo表现卓越，华为、苹果紧随其后 中国大陆智能手机出货量22年Q1-24年Q4 “国补”政策刺激智能手机市场需求，预期今年出货将同比增长 智能手机中千元机占比最高，iQOO Z10凭性能和续航收获游戏党青睐 智能手机新机不断涌现带动热度攀升，性能、影像等方面不断升级 华为发布11款新机领跑市场，Purax凭借阔折叠和红枫影戏热度最高 华为新机型中，Purax作为首个阔折叠手机，热度最高 PuraX阔折叠不愧是阔折叠，约7.8英寸，追剧党狂喜！合上后略厚重，但质感高级，适合通勤包携带。塞进小包包无压力，通勤非常方便 pura x拍一些远景大画面，或者是拍人像还有近景都很好看，搭载的红枫影像确实让色彩还原度很高 9月，iPhone17系列开启预售，#iphone17系列价格#等冲上热搜 iPhone17系列新机性能、颜色、外观、续航、像素等升级引发广泛讨论 智能手机消费需求洞察 购机人群：不同人群的购机关注点、使用习惯和偏好等各不相同 拍照功能、价格和屏幕尺寸是消费者选购手机时最看重的要素 新机OPPO Find X8 Pro的【绚烂烟花】模式自带智能场景优化，不用调参数，按下快门就能轻松拍出好看烟花氛围照 vivo S20系列原图直出清晰度拉满还有一拍得胶片相机秒get富士感拍立得！ 到我为OPPOFindX8系列新机拍摄的样张，用超强的影像实力捕捉到了小朋友在蓝天白云下尽兴玩耍的瞬间 iPhone 14 Pro Max：性价比高，4323mAh电池容量大，续航持久，灵动岛设计方便实用 国补叠加以旧换新，双补1200元起，享12期白条免息，原价4499元，国补补贴500元，到手价3999元 我最近图省事都是在转转买二手机95新的iPhone13直接三折多点拿下，能省四千多差价都够我再买两台手机了 长续航｜99Wh巨无霸电池，挑战30小时长续航 iPhone17系列将在今年9月份正式上市！电池容量以及续航都有所提高，同时支持更高瓦数的充电头 电池健康会影响到使用体验，所以，建议宝子们拿到新iPhone的第一件事，得学会如何保护好电池健康 消费者期待智能手机拥有高还原度+专业级的影像功能 热门卖点：手机厂商不断升级影像、屏幕和AI技术，打造全新卖点 影像技术-红枫原色影像 HUAWEI红枫原色影像 消费者原声：个人觉得华为红枫摄像头拍摄出来的照片会更接近实物的颜色！ 屏幕技术-1610阔型屏 华为Pura X 消费者原声：刚发布的阔折叠屛手机pura X全新的1610阔型屏手机，到手很小，展开又很大，外观采用了爱马仕同款工艺设计，极美又时尚！ AI技术-AI一键消除 苹果手机 消费者原声：当朋友发照片让我用消除功能，苹果AI：看我的 使用场景：演唱会、追星、夜拍等影像相关场景极具潜力 明星场景-工作 HUAWEI Pura X 消费者原声：HUAWEI Pura X折叠屏设计，颜值拉满！麒麟芯片加持，信号稳定，商务党必备。拍照也是一大亮点，综合体验超棒！ 潜力场景-演唱会 vivo X200 Ultra 消费者原声：来看来看！演唱会神机-vivo X200 Ultra的视频+图片分享，超超超长焦舞台，山顶也是VIP！ 潜力场景-夜景 小米手机 消费者原声：小米星空模式这也太好看了吧，夏天怎么用手机拍出？单反氛围感的星空呢简单几步，快去试试。 使用痛点：消费者对于智能手机的槽点集中在续航和影像偏差上 续航与充电问题-续航虚标 消费者原声：4G时代4000mAh妥妥用一天，而现在电池容量来到了7000mAh，明明电池容量提升了，为啥感觉不耐用？手机厂商真的虚标电池容量了吗？ 系统缺陷-AI功能鸡肋 消费者原声：下夜班回家到楼下看到好漂亮的樱花，说拍一个吧结果就这死出要么对不上焦，要么拍出来一股子ai味，服了 影像与内存-影像偏差 消费者原声：第一张图是照片模式下拍的，拍前取景和第二张专业模式下拍的颜色相近，在相册里经过后期自动渲染后变成了第一张的颜色，严重失真。 需求趋势一：折叠屏需求向商务体验和时尚轻薄便携的方向细分 热门折叠屏手机单品 需求趋势二：用户对屏幕护眼功能的需求日益增长，护眼屏幕热度增长 OPPO Find X9-全场景1nit明眸护眼屏 近一年智能手机“屏幕护眼”相关内容提及热度表现 消费者原声：Find X9把「全天候护眼」玩成手机刚需了，谁懂啊家人们！ 近一年互动量：957.4w同比增长：+38% vivo X300-全新升级悦目护眼 消费者原声：蓝厂还安排上了全亮度高频PWM调光+全亮度DC调光双方案，两种模式互补，护眼效果更明显。这下追求护眼的小伙伴，真可以放心冲X300系列了 荣耀Magic8-全新绿洲护眼 消费者原声：该说不说，荣耀绿洲护眼屏真的越来越好了，玩一天手机我都没觉得累，现在很多机型都支持这些功能 智能手机营销趋势追踪 红书：商业投放同比提升，科技数码和生活记录类头腰部达人效果最好 智能手机产品商业投放达人表现 智能手机产品商业投放笔记数量与金额 智能手机产品商业投放达人类型 红书：拍照体验类、开箱测评类内容以拍照影像为主要卖点，互动最好 标题：请秋天过得慢一点再慢一点种草单品：小米15KOL：曾鹿儿互动量：8,928 标题：vivo X200s上手：手机拍出电影感很难吗？种草单品：vivo X200sKOL：柯北大测评互动量：2.7w 红书：vivo S20、OPPO FindX8凭借高颜值与清晰影像收获高热度 热门单品-vivo S20 消费者原声：开箱新机vivo S20金的很漂亮！凤羽金配色实物比宣图还好看，马上就是新年，有这样美好寓意的手机在手，好运满满！ 热门单品-OPPO FindX8系列 消费者原声：想要一切都是粉色!手机也喜欢粉色，OPPO懂我～今天的dress code是跟着OPPO Find X8Ultra来了个灵感穿搭 热门单品-Magic7 Pro 消费者原声：质感超好很爱荣耀AI鹰眼相机和YOYO智能体我最注重的拍照功能和AI功能体验感都拉满了！ vivo S20以东方美学和影像记录类内容为主，主打“音乐节神器”卖点 红书种草案例 达人策略：头部达人快速引流，初级达人铺量 内容策略：场景化种草为主，强调绸缎鎏光发养成 生活记录-种草影像类内容 旗舰影像，长焦人像 凤羽流金，轻薄称手 年轻人的音乐节神器 抖音：商业投放同比提升，随拍和科技类头腰部达人效果最好 智能手机产品商业投放达人表现 智能手机产品商业投放笔记数量与金额 智能手机产品商业投放达人类型 抖音：性能讲解类、创意剧情类和测评类内容互动最好 标题：“远嫁是一场豪赌，筹码就是你的真心”#情感种草单品：华为Pura80KOL：周八见互动量：81.4w 抖音：OPPOFindX8、荣耀MagicV5凭折叠屏、影像技术收获高热度 热门单品-小米15pro 消费者原声：深圳深夜街头，看到一对摆摊的爷爷奶奶#记录真实生活#手机相册里的2024 #小米15pro 热门单品-OPPO FindX8系列 消费者原声：OPPO Find X8来啦！请叫它OPhone！#oppofindx8#ophone #小屏旗舰 热门单品-荣耀MagicV5 消费者原声：全能折叠机真不是吹的！#荣耀MagicV5开箱上手#荣耀MagicV5 荣耀MagicV5以剧情演绎和测评类内容为主，主打“最薄折叠屏”卖点 抖音种草案例 达人策略：头部达人快速引流，初级达人铺量 内容策略：场景化种草为主，强调绸缎鎏光发养成 最薄的折叠屏手机 内置升级版AI智能体 6400万像素潜望长焦 www.endata.com.cn