「运动相机美国市场」月度简报：数据驱动的跨境电商品牌化转型市场指南

数据驱动的跨境电商品牌化转型市场指南 报告说明 报告标题：亚⻢逊市场趋势与品牌竞争分析简报分析⽇期：Friday, September 26, 2025撰写⽅：蔚云出海(⼴州)企业咨询有限公司 数据来源：本报告所有原始数据来⾃亚⻢逊官⽅平台（Amazon.com）美国站分析类⽬：运动相机分析商品数：300个活跃ASIN覆盖周期：2024年8⽉- 2025年8⽉特别说明：1）简报中⼤部分分析维度统计2025年8⽉份数据；2）部分分析维度呈现近⼀年，即2024年9⽉- 2024年8⽉。 核⼼⽬的 市场基本⾯诊断 追踪销售额/销量/价位的动态关系，判断市场处于扩张期、消费升级或降级周期。通过搜索量VS购买率、新品渗透率，验证市场创新活⼒与转化效率。• 竞争格局破译 识别头部品牌垄断强度、新品牌颠覆机会，定位⾼潜⼒价格带与差异化赛道。•解析中国卖家的供应链优势与增⻓动能。• 精细化运营指南 按价格带拆解季节性规律、爆款特征，制定分阶定价。• 特别说明： 误差来源说明：亚⻢逊数据受算法估算偏差（如销量/搜索量为模型推算值）及类⽬定义变动影响，与实际值可能存在差异•报告中的分析结论、图表及解读版权归蔚云出海(⼴州)企业咨询有限公司所有•本报告基于亚⻢逊平台公开数据⽣成，旨在提供市场动态的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。使⽤者需结合⾃⾝业务数据及实时市场验证结论，并关注亚⻢逊政策更新对数据的影响。• 报告⽬录 1、亚⻢逊平台⾏业概况 市场整体发展态势•消费者搜索趋势•卖家地域分布• 2、亚⻢逊平台竞争格局 品牌格局变化•品牌销售排⾏•新品牌概况• 3、亚⻢逊平台价位段分析价位段分布• 4、亚⻢逊平台商品榜商品销售榜单•新品销售榜单• 5、核⼼结论6、关于我们：蔚云出海机构介绍 市场整体发展态势 亚⻢逊平台⾏业概况 2025年8月行业销售额为 $16,684,606，同比 增长29.8%。 市场整体发展态势 亚⻢逊平台⾏业概况 近一年行业销售额最大峰值在2024年11月，销售额达 $19,052,015。 消费者搜索趋势 亚⻢逊平台⾏业概况 整体上看，2025年的搜索高峰聚焦在 7月份。 消费者搜索趋势 亚⻢逊平台⾏业概况 insta 360关键词的搜索量最大，2025年8月搜索量达约 255,062； insta 360 go 3s关键词的搜索购买率最高，达5.90%。 在售商品分布 亚⻢逊平台⾏业概况 2025年8月份从卖家所属的国家上看， US卖家的销售额最大，同比 增长6.3%；其次为 CN，同比 增长298.3%。 品牌格局变化 亚⻢逊平台竞争格局 2024年8月，TOP1品牌为GoPro，占 64.57%，前三品牌占比 86.11%；2025年8月，TOP1品牌为GoPro，占 34.82%，前三品牌占比 82.73%。 品牌排⾏ 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月销售额TOP1GoPro，同比 下跌-30.0%; TOP2Insta360，同比 增长89.0%; TOP3DJI，同比增长874.0%; 品牌排⾏ 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月,卖家来自中国的品牌中，前三分别为：Insta360， DJI，和 XbotGo。 新品牌概况 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月新品牌 6个，占品牌总数量 5.71%，贡献 0.11%销售额。 新品牌概况 亚⻢逊平台竞争格局 2025年8月的新品牌中,有100.00%来自 CN，2025年8月份在新品牌的销售额中占比100.00%。 市场价位格局 亚⻢逊平台价位段概况 从销售额上看，2025年8月份(300,400]价位段占比最大，达 28.48%。份额减少最多的是(300,400]价位段，减少了 -17.50个百分点。 市场价位趋势 亚⻢逊平台价位段概况 2025年8月份 500以上价位段销售额同比 增幅最大 ， 增长865.7% TOP10商品 亚⻢逊平台价位段概况 TOP3商品分别来自品牌：Insta360, GoPro, DJI TOP10新品 亚⻢逊平台价位段概况 2025年8月TOP3新品分别来自品牌：YOTOMIGUO, NUISK, Fenpos 核⼼结论 ⼀、市场整体增⻓强劲，进⼊扩张期 销售额⾼速增⻓：2025年8⽉⾏业销售额达$16,684,606，同⽐增⻓29.8%；年内峰值出现在2024年11⽉（$19,052,015）。 销量与价格分化：• 销量同⽐飙升60%（2025年8⽉对⽐2024年8⽉）。•均价同⽐下降约19%（从$276.77降⾄$232.31），反映平价产品需求扩⼤，市场处于消费扩张期。• ⼆、头部品牌格局重塑，中国品牌强势崛起 GoPro主导地位⼤幅削弱：市场份额从64.57%（2024年8⽉）跌⾄34.82%（2025年8⽉），同⽐下跌30.0%。 中国品牌成为增⻓引擎：• Insta360：销售额同⽐激增89.0%，份额达21.02%（2024年8⽉）→34.82%（2025年8⽉）。•DJI：销售额暴增874.0%，跃居TOP3品牌。•XbotGo、AKASO等中国品牌持续发⼒，推动中国卖家整体销售额增⻓298.3%（美国卖家仅增6.3%）。• 三、价格段结构性调整，⾼端需求激增 主流价位迁移：• 300-400美元段仍为销售额主⼒（占⽐28.48%），但份额同⽐减少17.5个百分点。•500美元以上⾼端段销售额同⽐激增865.7%，成为增速最快区间（如Insta360 X5售价$549.99登顶商品榜）。•平价段（＜$100）份额扩⼤：占⽐从6.93%升⾄11.29%，印证消费分级趋势。• 四、消费者⾏为与产品创新动态 搜索⾼峰聚焦7⽉：TOP50词汇搜索量达峰值，"insta 360"为8⽉搜索量最⾼词（约255,062次）。• 新品贡献有限但潜⼒显现：• 2025年8⽉新品牌仅6个（全部来⾃中国），占品牌总数5.71%，销售额占⽐0.11%。•TOP10新品集中于$100以下低价段（如YOTOMIGUO、NUISK），显⽰新兴品牌尝试平价差异化突围。• 五、商品竞争格局 TOP10商品由中⾼端主导：Insta360 X5（$549.99）、GoPro Hero13（$359）、DJI Osmo Action 5（$339）包揽前三。•中国品牌占商品榜半壁江⼭：Insta360占据TOP10中4席，DJI稳居前五。•