公司概况
百奥家庭互动有限公司（以下简称“百奥”或“公司”）是一家于2009年创办，2014年在香港联交所上市的互联网内容及服务提供商。公司专注于女性向、宠物收集和养成游戏等细分赛道，在国内游戏细分市场处于领先地位，深受Z世代用户喜爱。公司成功推出多款累计注册用户数过亿的自研IP产品，并在中国大陆、港澳台、日本、韩国、新马地区及欧美地区享有盛誉。
财务摘要
- 收入增长: 2025年上半年，公司收入同比增长11.2%，达到302.7亿元人民币。
- 毛利提升: 毛利率达到49.3%，较去年同期提升3.2个百分点。
- 经营利润改善: 经调整净利润为6446.6万元人民币，较去年同期扭亏为盈，增长166.0%。
- 资产负债表: 公司总资产达到186.9亿元人民币，总负债为293.8亿元人民币。
主席报告
- 行业环境: 2025年上半年，游戏行业持续回暖，优质内容加速推出。监管政策对游戏内容审查力度加强，推动行业向高质量发展转型。
- 公司策略: 百奥践行IP精细化长生命周期运营策略，通过玩法创新、内容升级、精细化运营及商业化模式迭代，为玩家带来新鲜且高品质的游戏内容。
- 玩法革新与内容生态: 公司持续进行玩法创新与游戏内容更新，并通过IP与品牌的跨界联动，提升IP生命力，构建多方共赢的IP生态体系。
- 商业化模式: 公司通过社交媒体、直播平台等多元渠道提升游戏热度，并以用户需求为导向迭代商业模式，加强与用户情感联系。
- 下半年展望: 公司将继续深耕优势细分领域，加大研发投入，融合AI技术，打造丰富的产品矩阵，并加大海外市场拓展力度。
管理层讨论与分析
- 需求深挖与内容创新: 公司深耕女性向、宠物收集及养成等核心优势游戏细分领域，以用户需求为导向，融合AI等前沿科技工具，打造极致沉浸的高质量游戏体验。
- 商业化模式精準迭代: 公司持续推进商业化模式精準迭代，通过全链路精细化运营，夯实业务基本盘，并彰显长线运营实力。
- 核心手游变现亮眼: 核心手游“奥奇传说”本年上半年流水实现增长，并通过新年版本、周年庆版本及联动活动强化用户黏性。
- 行业趋势: 政策赋能出海布局，AI技术加速产业生态重构。公司积极应对行业变化，探索新赛道，并融合AI技术提升研发效率与运营精度。
- 下半年展望: 公司将继续为核心IP注入新的生命力，并通过新穎玩法设计与丰富用户体验，提升现有核心游戏的全生命周期。同时，公司将加速丰富产品研发矩阵，加大海外市场拓展力度，提升国际市场影响力与品牌认知度。
营运数据
- 用户数据: 截至2025年6月30日止六个月，公司平均季度活跃账户数为7250万，同比增长26.3%；平均季度付费账户数为90万，同比增长12.5%；平均每季季度付费账户平均收入为175.9元，同比增长6.9%。
- 收入构成: 在线娱乐业务收入占比99%，其他业务收入占比1%。
整体业务及财务表现
- 收入: 2025年上半年，公司收入为302.7亿元人民币，同比增长11.2%。
- 毛利: 毛利为149.2亿元人民币，毛利率为49.3%。
- 销售及市场推广开支: 销售及市场推广开支为25.9亿元人民币，同比增长28.2%。
- 行政开支: 行政开支为28.9亿元人民币，同比下降9.7%。
- 研发开支: 研发开支为88.2亿元人民币，同比下降11.4%。
- 经营利润: 经调整净利润为5649.2万元人民币，较去年同期扭亏为盈，增长166.0%。
非国际财务报告会计准则
- 经调整净利润: 2025年上半年，公司经调整净利润为6446.6万元人民币，较去年同期扭亏为盈，增长166.0%。
- 经调整EBITDA: 2025年上半年，公司经调整EBITDA为利润10.632亿元人民币，较去年同期增长181.9%。
流动资金及资本资源
- 现金及现金等价物: 截至2025年6月30日，公司现金及现金等价物为55.03亿元人民币。
- 银行存款: 公司主要银行存款存放于中国境内及国际知名银行。
- 资金融资: 公司并无银行贷款或其他借款。
资本开支及投资
- 资本开支: 2025年上半年，公司资本开支总额为3479.5万元人民币。
- 未来计划: 公司目前尚无重大收购及投资计划，但将继续寻找业务发展新商机。
员工及员工成本
- 员工数量: 截至2025年6月30日，公司拥有676名全职员工。
- 员工成本: 2025年上半年，公司员工成本为135.4亿元人民币。
- 股份激励计划: 公司将继续向员工授出受限制股份单位，以激励员工。
