2025小红书双11手机数码行业增长解码

小红书商业数码配件行业平台专家 CONTENTS 趋势前瞻 潮数码双11品类机会挖掘品类洞察 潮数码双11浪潮席卷心智 潮数码高效种草与生意经营解码.03双11制胜策略 趋势前瞻 潮数码双11浪潮席卷心智 01用户趋势 1.8亿数码潮人汇聚多元心智，小红书成为双11种草决策场 02大盘流量 小红书双11心智激增，爆发更前置、高峰更密集 03大促节奏 四大节点分阶段起量，助力手机数码大促期蓬勃生长 小红书全链路营销升级，赋能品牌全域长效经营 品类洞察 潮数码双11品类机会挖掘 摄影摄像、智能手表手环、笔记本、电脑配件在大促期膨胀高 手机双11高点密集，重点关注性能/AI/屏幕等高增卖点 手机赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 摄影摄像在双11期间小高峰密集，实况/滤镜等功能关注度高涨 摄影摄像赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 使用测评 干货教程 *数据来源：小红书灵犀平台,摄影摄像类目，24年9-11月 笔记本用户需求集中在大促期爆发，大单品心智强 笔记本赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 平板电脑大促心智集中在预热期爆发，较笔记本更前置 平板电脑赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 智能手表手环双11高峰前置且密集，场景种草心智强 智能手表手环赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 手机配件强品牌心智，用户更多从适配的手机与场景需求切入 手机配件赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 蓝牙耳机更多以「场景」与「产品力」种草为主 蓝牙耳机赛道双11期间TOP阅读量笔记分享 双11制胜策略 潮数码D11制胜法宝 高效种草 高效种草 看场域｜各场域投放效率如何？大促周期可怎么布局各场域？ 看搜索｜搜索高增速下，怎么布局搜索场域 看投放｜投放周期如何调优投放效率 搜索与发现全场域投入翻倍增长 信息流/视频流高效种草，搜索是种收的核心场域 全场域前置种草，把握高流量低成本机会节点 场域投放机会总览 高效种草 看场域｜各场域投放效率如何？大促周期可怎么布局各场域？ 看搜索｜搜索高增速下，怎么布局搜索场域 看投放｜投放周期如何调优投放效率 潮数码搜索需求激增，尤其在大促周期 本品词关注词竞争情况与买词覆盖泛搜词关注高增速低成本的机会词性 →产品词：关键节点提出价抢曝光，关注上代词拦截 →泛搜词：关注高增速低成本的机会词性 示例 •攻略词：拍照好看的手机、笔记本电脑推荐2025、(品牌)手机怎么选•场景词：演唱会拍照手机、手机推荐性价比高女生 搜索买词精细化，精搜泛搜两手抓 成熟品牌/品类优势产品 守住产品/品牌精搜阵地，泛搜词拦截拓心智 搜索产品升级，助力做好搜索投放 找全流量-找准投放方向，扩充词包提升跑量 精 准 包 含与智 能 拓 词 搜 索 词 洞 察 与 分 析 洞察搜索高跑量词、高点击词等，以及最新功能【用户路径拓词】，帮助找全流量 在对关键词选择精准匹配后，默认开启[精准包含]，帮助进一步拓更多精准流量 智能拓展相似且优质的关键词，帮助计划拓展买词跑量 做好笔记–提升搜索词x内容相关性 搜索优化–搜索产品新升级助力搜索提升 投 人 群-人 群 优 投 抢 排 位-点 击 份 额 （s o c） 搜 索 优 化–相 关 性 评 估 相关性评估的是「搜索广告所触达的搜索流量与笔记的匹配程度」，是决定搜索广告在竞价排序中能否胜出获得展现的重要因素只有相关性【好】的笔记才能获得首屏曝光。 可自定义目标人群，当用户搜索关键词时，对目标人群进行“加价抢位”，提升目标人群种草效率 「点击份额（soc）」是一种推广目标，支持在某些关键词下进行位置抢占，有效占领消费者心智 *某个词下的soc =客户在该关键词下拿到的广告点击量/该关键词大盘整体的广告点击量 -高优人群：可提高出价，溢价抢量，提升曝光和触达机会-其他人群：正常出价，保障计划跑量，持续触达潜在人群 *入口：聚光-新建广告-营销诉求【产品种草】-【搜索推广】-单元 投放建议 相关性分布 投放建议 •好：笔记满足用户核心需求，更易获得首屏优质流量曝光，获得更多转化•中：笔记部分满足用户核心需求，没有机会获得首屏曝光，错失优质流量•差：笔记完全不满足用户需求，很难获得曝光，跑量难 •如品牌词的核心词性，抢占首位长线占位•如品类词/攻略词的抢心智词，抢占首位/前三位，核心大词要高出价抢量 场景一：目标人群的高效匹配 •买词方向：品类词、流量词、场景词、人群词•人群选择：精细化人群，匹配差异化内容•出价建议：阶梯出价尝试，溢价系数1.1-2 24年618投放参考 场景二：叠加目标人群，拓展蓝海流量 如何提高相关性 •点击份额(soc)出价约为点击量计划的1.5倍•大促核心期（5月10日-5月31日）：点击份额(soc)计划出价提升35%左右； •笔记标题中要体现核心词•笔记正文埋词，体现核心词、修饰词•笔记头图要有关键词体现！其次优先级为图2、图3•视频笔记加上正文的文字描述，文字部分说重点、说要点 •买词方向：同类目/跨类目词的拓展，或系统推荐词包•人群选择：核心目标人群，如同类品、品牌AIPS人群•出价策略：低出价高溢价，溢价系数建议1.5-2.5 高效种草 看场域｜各场域投放效率如何？大促周期可怎么布局各场域？ 看搜索｜搜索高增速下，怎么布局搜索场域 看投放｜投放周期如何调优投放效率 从用户决策路径看投放调优方向 好策略投放赢战潮数码双11 [SPU×人群×笔记]好策略让用户看到就想读，读了就想买 识别好策略择优加投长投让好策略种草并转化更多的用户 三大关键指标识别好策略 高点击率CTR 信息流参考值–9.2%、视频流参考值-40% 高种草转化率 信息流参考值–2.5%、视频流参考值-12% 高站外活跃率 信息流小红星/小红盟参考值–10%、视频内流小红星10%/小红盟4% 旗舰手机×长焦影像人群×演唱会拍照种草人群转化率–5.4%、站外活跃率–20% *以上为数码家电行业好策略指标benchmark 好策略投放赢战潮数码双11 聚光–计划一键查看好策略三大核心指标 →增：符合好策略标准的优质计划，增投多投 •提升日预算放量•参考内容方向、人群定向生产新的笔记•择优好创意/好单元新建计划 聚光–工具–投放工具–盯盘助手助力好策略托管调优 →调：未达标好策略但成本优的计划，保持消耗，调优CTR剔除低质单元，保持监控调优 →增、调、减等优化动作可通过盯盘助手实现自动化调整预算和出价，帮助品牌高效追投优质资源 →减：未达标好策略且成本高的计划调优计划，降低预算 一方数据合作，解决全域增长问题 三方数据合作，打通小红书-电商平台种草前后链路 新变化 蒲公英小红盟取消下单金额门槛更低门槛 新增意向行为判断 度量用户在商品浏览/进店后发生的更深层的转化行为，如加购、下单、成交等 分阶段投放，3天测试→7天放量→30天破圈 小红盟 数据回传周期 T+1回传阅读笔记30天内发生过站外行为的人数 T+30天一个回传周期 •推广前3天测试关键期，数据回传无法实时，进店数据检测怎么看？优先以前端CTR/CPC进行优化•前7-15天投放黄金期，数据逐渐累积，科学合理观测数据•30天回传长周期，成本接近实际成本 高效种草总览