传媒互联网行业周报：3D生成模型Marble发布，14部电影定档国庆档

3D生成模型Marble发布，14部电影定档国庆档(2025.09.15-09.21) ➢3D生成模型Marble发布，可生成视角可控的3D世界 李飞飞创业公司Word Labs发布3D世界生成模型Marble，可通过单张图片或文字提示词生成持久、可控、具备一致性的3D世界。相比去年底发布的前代模型，Marble在三方面实现显著提升：1）更优质的几何结构：具备更丰富的几何复杂度，可支持用户进行自由视角的控制；2）更多样化的风格：可将各种风格的输入转化为3D世界；3）更大的3D世界：得益于模型的风格和几何一致性，用户可将生成的3D世界拼接，从而构建更大的世界。从生成效果来看，相比前代模型，Marble生成的3D世界更逼真，空间感也更强。 ➢通义DeepResearch开源，实现多项测试SOTA 子行业评级 阿里发布并开源旗下首个深度研究Agent模型通义DeepResearch。该模 型 在 多 项 权 威 基 准 测 试 中 实 现SOTA， 得 分 超 过OpenAIDeepResearch、DeepSeek-V3.1等。模型能力提升主要得益于数据策略，即通过构建系统化、可扩展的数据合成方案，实现数据生成的正向循环；开发全自动的合成数据生成方案，实现全自动化生成超越人工标注质量的数据集。模型具备两种推理模式：1）经典模式：用于标准任务，可进行多轮次的快速交互，高效解决问题；2）深度模式：用于复杂的多步研究任务，将大任务解构为一系列的研究轮次并依次解决，最终将每轮次的关键发现整合为不断演变的核心报告。目前，通义DeepResearch已赋能多个阿里应用，包括高德出行Agent、法律智能体通义法睿。 影视 看好 相关研究报告 《Nano Banana进一步提升原生AI应用天花板》 《国内大模型加速迭代，海外AI商业化成果显现》 ➢14部电影定档国庆档，累计想看达112.6万 证券分析师：郑磊 截止9月20日，国庆档已定档14部电影，其中包括3部优质影片的续作，即《志愿军：浴血和平》、《刺杀小说家2》、《熊猫计划2》，影片前作票房分别为20.7/10.4/3.07亿，为续作提供有力的票房保障；喜剧电影《浪浪人生》；5部动画电影，《三国的星空第一部》、《猪猪侠·一只老猪的逆袭》等。从数量来看，定档14部为近5年档期内定档数量最多。根据猫眼专业版，截止9月20日，国庆档新片累计猫眼想看达112.6万，其中《刺杀小说家2》32.6万、《志愿军：浴血和平》19.4万、《熊猫计划2》15.2万，分列前3位。看好电影板块爆款逻辑持续演绎下，国庆档高票房影片有望带动相关公司关注度提升。 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 联系人：李林卉 E-MAIL：lilh@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190123120023 ➢核心观点 我们认为，海内外AI模型持续迭代。海外方面，World Labs 3D世界生成模型Marble性能较前代显著提升，关注未来模型有望赋能游戏、影视制作等领域。国内方面，通义DeepResearch实现多项测试SOTA，并已赋能多个阿里应用，看好底层模型能力提升赋能应用升级。此外，电影国庆档临近，关注电影板块爆款逻辑持续演绎下，档期内高票房影片有望带动相关公司关注度提升。建议关注：1）游戏：恺英网络、巨人网络、吉比特、心动公司、神州泰岳；2）：博纳影业；3）营销：天娱数科等。 ➢风险提示 AI技术发展不及预期的风险、政策监管趋紧的风险、票房表现不及预期的风险。 目录 1一周行情回顾..................................................62行业运行数据..................................................72.1.游戏..........................................................72.2.AI............................................................92.3.电影.........................................................102.4.电视剧.......................................................102.5.综艺节目.....................................................112.6.渠道.........................................................122.7.直播电商.....................................................122.8.广告营销.....................................................133重点公司重要公告速览.........................................134行业要闻....................................................144.1.AI...........................................................144.2游戏.........................................................155风险提示....................................................15 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅....................................6图表2：板块涨幅前10个股..........................................6图表3：板块跌幅前5个股...........................................7图表4：2025年09月20日手游IOS国内畅销榜排行前10................7图表5：2025年08月微信小游戏买量投放排行.........................8图表6：2025年08月全球AI产品应用MAU排行........................9图表7：2025年08月国内AI产品应用MAU排行........................9图表8：2025年09月19日内地电影票房排行.........................10图表9：2025年09月18日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行.10图表10：2025年09月18日电视剧集热度排行........................11图表12：2024年08月国内五大视频平台月活跃用户数（亿人）.........12图表13：2025年09月08日-09月14日抖音直播主播销售额排行........13图表14：2021H1-2025H1全国户外广告投放刊例花费及同比增速.........13 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-1.30%、0.69%、1.14%、2.34%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：星辉娱乐、完美世界、迅游科技、芒果超媒、*ST返利、恺英网络、贵广网络、三七互娱、万达电影、巨人网络。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：紫天退、吉视传媒、粤传媒、三维通信、文投控股。 2行业运行数据 2.1.游戏 ➢重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2025年7月中国游戏产业报告》，2025年7月中国游戏市场实际销售收入290.8亿元，同比增长4.62%。根据七麦数据，2025年09月20日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《三角洲行动》、《王者荣耀》、《穿越火线-枪战王者》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2025年09月20日手游iOS国内畅销榜排行前10 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 ➢手游买量市场分析 根据DataEye数据，2025年08月微信小游戏买量投放排名前三的游戏分别为：《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《向僵尸开炮》。 2.2.AI ➢全球AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2025年08月全球AI产品应用MAU排名前三的分别为：ChatGPT（7.28亿）、夸克（1.54亿）、百度网盘（1.54亿）。 ➢国内AI产品访问量 根据AI产品榜数据，2025年08月国内AI产品应用MAU排名前三的分别为：夸克（1.54亿）、百度网盘（1.54亿）、豆包（1.41亿）。 2.3.电影 根据猫眼电影数据，2025年至今内地电影总票房409亿元，09月19日单日票房2.50亿，电影综合票房排名前三分别为：《731》（长影集团等）、《捕风追影》（爱奇艺等）、《浪浪山小妖怪》（上海电影等）。 2.4.电视剧 ➢卫视收视率 根据CSM数据，2025年09月18日（周四）CSM 71卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《欢乐家长群二》（芒果超媒等出品）、第二名《不眠日》（爱奇艺等出品）、第三名《归队》（中央电视台等出品）。 ➢播映指数 根据艺恩数据，截至2025年09月18日电视剧集播映指数排名前三分别为：《赴山海》（腾讯企鹅影视文化传播等出品）、《不眠日》（爱奇艺等出品）、《灼灼韶华》（优酷等出品）。 2.5.综艺节目 根据艺恩数据，截至2025年09月18日综艺节目播映指数排名前三分别为：《地球超新鲜》、《心动的信号第八季》、《花儿与少年同心季》。 2.6.渠道 ➢移动端：互联网视频 根据QuestMobile数据，2024年08月国内五大视频平台MAU分别为：爱奇艺（3.94亿）、腾讯视频（3.86亿）、芒果TV（2.68亿）、哔哩哔哩（2.19亿）、优酷（1.99亿）。 来源：QuestMobile，太平洋证券研究院 2.7.直播电商 根据飞瓜数据，2025年09月08日-09月14日抖音直播主播销售排名前三分别为：与辉同行（1亿+）、蔡磊破冰驿站（1亿+）、Apple产品抖音官方自营店（1亿+）。 2.8.广告营销 根据CODC户外广告研究数据，2025H1全国户外广告投放刊例花费1206亿元，同比增长6%。 来源：CODC户外广告研究，太平洋证券研究院 3重点公司重要公告速览 4行业要闻 4.1.AI ➢海外要闻 1）World Labs发布3D生成模型Marble World Labs发布3D生成模型Marble，可通过单张图片或文字提示词生成持久、可控、具备一致性的3D世界。目前已开放限量测试版供用户免费使用。 ➢国内要闻 1）阿里开源通义DeepResearch 阿里发布并开源旗下首个深度研究Agent模型通义DeepResearch。该模型在多项权威基准测试中实现SOTA，得分超过OpenAI DeepResearch、DeepSeek-V3.1等模型。 4.2游戏 1）《三角洲行动》登顶游戏畅销榜 9月17日，《三角洲行动》登顶游戏畅销榜，这是其首次登顶。游戏开启新赛季「烈火冲天」，并推出了全新侦察干员「银翼」，解锁全面战场新地图「烈火冲天」，各类活动与商业化上的更新助推其登顶畅销榜。 2）Sensor To