2024年上半年垃圾处理器市场总结：本土化创新不足 消费难被激活

垃圾处理器市场分析

市场需求与驱动因素

• 房地产市场进入存量房时代，新房供给下降，结婚意愿下降，导致新房装修市场动力减弱。
• 垃圾处理器市场主要需求来源为更新换代（以坏换新、以旧换新、存量房局改/整装）。
• 更新换代需求中，“以旧换新”占比最高（41.9%），但受产品创新不足影响，消费潜力未被充分激活。
• 存量房局改/整装需求占比25.8%，需求不紧迫，用户理性冷静。

市场规模与趋势

• 2024年上半年垃圾处理器零售市场销量及销额同比持续下滑，市场低迷。
• 销量同比下滑约16%-30%，销额同比下滑约20%-26%。

市场竞争格局

• 市场集中度较高，竞争激烈。
• 国内外高端家电/卫浴综合品牌入局，专业品牌如贝克巴斯、爱适易占据主要市场份额。
• 线上市场TOP5品牌集中度71%，线下KA渠道TOP5品牌集中度80%。

价格与产品

• 线上、线下均价环比下滑明显，价格内卷严重。
• 畅销机型以贝克巴斯、爱适易等品牌为主，多采用直流电机和无线开关，容积集中在1-1.5L，均价在2100-2400元区间。

结论

• 垃圾处理器市场需求受房地产市场和产品创新不足影响，整体规模下滑，价格竞争加剧。
• 未来市场需通过产品创新激活“以旧换新”潜力，并关注存量房局改/整装需求。