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比亚迪【知友会】新知车主百日共创计划

2025-09-14 - 其他方案 Roger谁都不是你的反派大魔王

核心观点：通过高知PU参与线下体验活动（被邀参展、探访总部、试驾体验等），结合线上知乎平台传播品牌口碑，实现高知圈层和高净值人群的精准触达，塑造「比亚迪」高知·高识·高关注车主形象，最终提升品牌影响力。
关键数据：
- 全网曝光量超1.21亿。
- 知乎平台浏览量7824W+，视频播放量2381W+。
- 话题总阅读量超521W+，总阅读量超1035W+。
- PU内容累计发布384篇，互动量988W+。
- 品牌内容声量提升4倍。
研究结论：
- 知乎作为高知圈层聚集地，是汽车内容传播的理想平台。
- 线下真实体验结合线上优质内容，能有效强化品牌信任和口碑。
- 多平台联动（知乎+抖音、快手、微博、视频号）实现全域破圈传播。
- 知乎黄金资源（APP开屏、答案页大图、活动广场等）显著提升活动引流效果。
- 该方案验证了「知识营销」在新时代媒体环境下的有效性。
传播策略：
- 线下体验：通过PU探访总部、试驾等深度互动，强化真实体验感。
- 线上内容：知乎平台以问答、观点输出等形式，从营销通稿转向知识性、趣味性内容。
- 平台选择：聚焦知乎高信任度、高专业度平台，结合全网资源分发。
- 用户互动：通过稀缺性（一席难求）、社交性（盘活社交资产）提升参与感。
- 长效传播：多维度内容输出、出行场景全覆盖，构建天然讨论场，实现长效留存。