比亚迪【知友会】新知车主百日共创计划

创意深度串联赋能口碑传播 通过高知PU被邀参展、探访总部、试驾体验再至成为车主等一系列线下活动真实体验，线上传播品牌口碑。 专注塑造专业实现认知渗透 锁定高知圈层和高净值人群，专注产出深度价值内容，塑造「比亚迪」高知·高识·高关注车主形象。 优质内容+黄金资源引领强势曝光 超亿级全网曝光，7824W+浏览 成为现象级品牌大事件，长尾提升品牌影响力。 在汽车行业新旧能源并驱争先的当下，比亚迪所面临： 机遇 突破 挑战 •自主品牌电车「内卷」严重，各类「造车新势力」市场混战•国外巨头「特斯拉」降价打击•消费者挑选余地过多 •电动汽车替代燃油车消费趋势明显•国民对自主品牌电车充满热情 •全球首个全面停产燃油车的车企 乱花迷人眼 消费决策 消费者在面临众多品牌和车型选择时，需要更多专业的、体验类的信息做参考。 第一、专注、专业 2022年下半年，比亚迪新能源汽车销量全球第一专注生产新能源汽车业界所公认的专业电池技术 品牌力建设 对谁讲？怎么讲？讲什么？ 好的传播渠道 除垂类汽车媒体，知乎是消费者在做汽车购买决策时的首选参考平台。尽管汽车大号们有其专业属性，但用户更易与自己身份类似的创作者产生认同，真实的体验分享最能打动人心。 通过高知人群+亲身探访试驾体验 实现口碑强化+曝光提升+销售集客三重功效 全球首家停产燃油车的车企的底气与实力全平台传播+知乎平台深度解读 全网传播助力剂知乎正成为汽车用户获取内容与互动的新中心，流量红利持续释放，与此同时知乎高信任度、高专业度的平台基调，助力全网内容分发时的专业权威内容属性。 潜在用户聚集地知乎作为高知圈层和高净值人群的聚集地，借助被邀PU的高知形象及影响力奠定此次活动基调。 最佳内容发酵地知乎汽车垂直领域已有充实的内容基础，内容生态良性生长的同时新能源话题在知乎上持续发酵，认知壁垒被优质内容打破，新能源技术新生内容极易发酵。比亚迪作为新能源车企的佼佼者，此次传播由知乎出发，便是不二选择。 强化比亚迪高知·高识·高关注车主形象 线上招募活动预热 9月27日—10月20日 新能源车能取代燃油车吗 三登热榜热度峰值达1922w话题被浏览521W+阅读量合计：300w+ 总部探访热度聚拢10月30日—11月18日 知乎各领域大咖齐聚比亚迪深圳总部，能否找到答案 二登热榜热度峰值达1236w话题被浏览500w+阅读量合计：150w+ 百日体验长效传播 11月19日—长期留存 比亚迪·新能源车等话题下高热度原生提问 话题被浏览560w+阅读量合计：1035w+ 大片发布：《以问致远一路向前》 汽车、科技、数码、时尚、财经5大领域19位PU探访比亚迪全球总部 社交性盘活参与者社交资产 稀缺性参与一席难求 场景×互动×体验不止是简单参观而是一次极具想象力的全面深度体验 对于被邀请者身份及权限的限定，制造稀缺性，营造饥渴感 多维度内容输出、出行场景全覆盖，19位PU引领「知友会」构建天然讨论场，长效留存 19位PU以真实体验内容传递产品性能，使用感受，极具共鸣感的场景与知友产生深度链接。同时借力平台传播势能，承接热榜话题热度，紧扣比亚迪品牌理念与前沿产品科技输出，并解答用户兴趣问题，使其产生对品牌及产品的广泛认同。 高质内容高关注高溢出带来超高热度，轻松引发圈层共振。 PU内容累计发布384篇项目互动量合计988w+项目整体曝光量1.21亿+ 「知乎+比亚迪」社会化全平台联动实现全域破圈传播 知乎黄金资源超大曝光+各点位优质资源，强强联手为活动引流 精准硬广流量+优质内容发酵，大范围高质覆盖用户 本方案是新的媒体环境下「知识营销」全平台传播的一次深度探索