2025年汽车行业网络营销监测报告

2025年1-7月，国内乘用车销量同比增长10.3%，新能源汽车零售渗透率连续五个月突破50%，成为行业增长核心驱动力。国家与地方政策协同发力，激活消费潜力，形成“国家引导 +地方适配”的政策体系。市场方面，TOP3厂商（比亚迪、吉利、一汽大众）合计占据1/3市场份额，呈现“头部集中、尾部分散”的特征，比亚迪以188万辆零售销量位居首位。

汽车行业网络广告市场回暖，3月迎来投放高峰，7月广告主数量首次迎来正增长。头部广告主排名波动明显，比亚迪股份蝉联投入榜首，国产厂商表现亮眼，新能源车型已占投入主流。广告主调整投放布局，减少PC端投入，增加移动端和OTT端占比；网幅广告始终是车企投放首选，汽车网站在汽车行业广告投放中具有核心地位。

汽车营销突破传统模式，形成以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势。车企围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略，内容端聚焦科技转译与体验种草，模式上依托数据驱动与AI赋能全链路优化，打法上实现线上线下整合与公域私域联动。汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主打造全链路营销解决方案，助力其实现品效销合一。

2025年7月计划买车用户APP使用榜中，汽车之家位列总设备数和目标用户TGI数双榜首位。典型案例如问界新M7通过强化产品卖点、聚焦用户需求和情绪价值，实现口碑逆转、销量引爆；极氪009通过差异化市场定位、圈层营销和价值重构，成为50万级全品类MPV销量冠军、50万以上纯电销量冠军。