游戏赛道深度之SLG-策略远征，全球化的东方叙事

SLG赛道目前处于3.0阶段，融合类SLG玩法逐步兴起，市场空间和发展路径清晰。报告核心分为三个部分：SLG赛道现状、做SLG的原因、厂商战略。

SLG赛道现状：

• 市场规模：2024年全球移动端收入超过80亿美元，是所有品类中规模最大的，在美国、日本等市场也是收入第一的品类。中国市场2024年策略类游戏（含SLG）收入增长9%，增速高于整体移动游戏赛道。
• 品类分类：分为COK like、率土like和融合like三种类型。COK like强调成见和掠夺，付费深度高；率土like注重武将配合，MAU更大，生命周期更长；融合like题材多样化，通过小游戏吸引用户，实现付费转化。
• 竞争格局：国内市场由无尽冬日和三国演义无双带动格局变化，点点互动和哔哩哔哩占据较大市场份额。海外市场集中度低，融合类SLG势头较好。

做SLG的原因：

• 商业化：SLG产品爬坡期长，但能保持稳定流水，高买量成本最终实现利润兑现。用户大盘有扩张趋势，融合类SLG和轻度化趋势推动用户增长。
• 用户生态：SLG游戏留存率高，主要因素是策略性和趣味性、付费深度和社交属性。付费率高，商业化模式和用户需求匹配，赛季制延长付费习惯。

厂商战略：

• 核心特点：中国厂商具备敏捷性和匠心，体现在多元化题材、数值商业化能力和成熟买量方式。
• 研发侧：擅长数值和商业化模式设计，通过快速迭代和数据分析优化产品。
• 发行侧：高频更新保障运营，成熟买量策略拓展市场，融合副玩法降低买量门槛。
• 厂商分布：形成北京、福州、广州等人才集群，团队间有代际关联，擅长细分赛道。
• 厂商特点：扁平化架构提升敏捷性，快速迭代和数据分析优化产品，激励方式保持团队活力。
• 典型厂商：网易（帅图like，多元化题材）、点点互动（融合like，产品矩阵）、三幻方（代理加自研）、igg（飞沫，欧美卡通风）、科乐美（数据支撑，战火与秩序）。

研究结论： SLG赛道具备长期收入和利润贡献潜力，用户大盘持续扩张，付费率高，商业化模式成熟。中国厂商具备多元化题材、数值商业化和成熟买量能力，通过敏捷性和匠心打造成功产品。未来可关注网易、三幻方、igg、科乐美等头部厂商，以及吉比特、宾利、恺英等新布局厂商的产品。