汽车行业网络营销监测报告

汽车行业洞察

• 市场概况：2025年1-7月，国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%。新能源汽车市场表现突出，增速高于狭义乘用车，3-7月零售渗透率连续五个月突破50%，成为行业增长核心驱动力。
• 政策环境：国家与地方政策双轮驱动，激活汽车市场活力。国家层面出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等政策，地方政府同步响应，推出落地细则。
• 厂商格局：市场“头部集中、尾部分散”，TOP3（比亚迪/吉利/一汽大众）合计占据1/3市场份额。新能源厂商比亚迪1-7月零售销量达188万辆，位居市场榜首。

汽车行业网络营销趋势分析

• 市场规模：2025年汽车行业网络广告行业回暖，7月广告主数量首次正增长，3月迎来上半年投入高峰。
• 广告主：比亚迪股份蝉联投入榜首，国产厂商表现亮眼，新能源车型已占投入主流。TOP20产品中，11款为新能源车型。
• 媒介布局：移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐，汽车网站为核心媒体。
• 广告内容：存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告，广告主希望在短期拉动销售转化，长期持续进行品牌建设。

汽车行业网络营销策略分析

• 用户购车链路：消费者购车周期长、决策复杂，车企营销环节与用户体验路径相对应，可划分为用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营4个关键环节。
• 营销趋势：汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势。
• 策略分析：从“流量争夺”向“用户经营”转型，破解营销错位、提升用户信任、实现高效转化成为关注点。内容层面：科技转译+体验种草；模式层面：数据驱动+AI赋能全链路优化；打法层面：线上线下整合+公域私域联动。
• 典型案例：汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主打造全链路营销解决方案，实现品效销合一。问界新M7通过直面用户痛点、突出功能升级、关注分层用户需求、流量借势营销等策略，实现口碑逆转、销量引爆。

汽车行业价值榜单

• 计划买车用户APP使用榜：汽车之家位居2025年7月计划买车用户APP使用榜榜首，总设备数6224.4万，目标用户TGI 1231.2。