2025年中国老年娱乐行业市场洞察报告

2025年 中国老年娱乐行业市场洞察报告 主编：雷静兰 编辑：赵一屹 一、老年娱乐行业定义与特征分析 1.1.行业基本概念与发展背景 1.1.1老年娱乐行业的界定与分类 老年娱乐行业面向60岁及以上人群，提供满足其精神文化、社交互动及休闲生活需求的综合性服务，服务对象以“活力老人”为主，具有缓解养老压力、促进代际和谐等社会功能。 行业分为三类：休闲娱乐类（如KTV、旅游等）、教育学习类（如老年大学等）、社交互动类（如社区活动等）。目前休闲娱乐类最普及，教育学习类增长快，社交互动类依托社区和数字平台发展。 老年人核心诉求为“社交归属感”等，倾向群体性、低门槛、高频次活动，对价格敏感。行业需注重适老化、便捷性与社交属性，满足多元化需求。 1.1.2老龄化趋势对行业发展的驱动作用 人口结构变化重塑老年娱乐行业需求，老龄化加深使老年人口增长，“活力老人”成核心动力。政策上，《促进养老服务消费行动计划》等推动行业发展，引导社会资本投入，促进服务专业化与规模化。 老年人消费能力提升，养老金等增加使可支配收入增长，娱乐消费意愿增强，相关领域消费上升。人口老龄化、政策支持与消费能力提升协同作用，为老年娱乐行业带来发展机遇。 1.2.行业核心特征与用户需求洞察 1.2.1用户需求的多层次与多样化分析 老龄化加深使老年人娱乐需求呈多层次、多样化特征。生理层面倾向轻松低强度活动，如散步、太极等，以维持健康；心理层面需情感陪伴、自我实现等，如参与兴趣小组；社交层面渴望通过社区活动等建立联系，缓解孤独。与年轻人相比，更强调“陪伴性”与“参与感”。 老年人兴趣爱好多样，既有传统娱乐形式，也有新兴数字娱乐方式。低龄健康老人消费升级意愿强，对非必需消费品购买意愿提升。其娱乐消费动因从“被动接受”转向“主动选择”，注重内容质量等。未来需求将更个性化、场景化。 1.2.2社区娱乐与在线社交的主要形式与发展特点 社区娱乐是老年人重要社交休闲方式，形式有广场舞等，参与性和互动性强，如广场舞兼具锻炼与社交功能。社区活动与线上内容融合趋势显现。 在线社交平台应用广泛，视频通话等是老年人获取信息、维系情感的工具。部分平台将线上线下结合，构建全场景服务生态，满足老年人多维度需求，推动老年娱乐生态数字化转型。 二、政策环境与宏观趋势解读 2.1.宏观环境与政策扶持方向 2.1.1国家层面的老年娱乐相关政策梳理 国家近年出台多项政策推动老年娱乐产业发展，提升老年人生活质量。2023年10月的《积极发展老年助餐服务行动方案》虽聚焦餐饮，却体现了对老年群体幸福感的重视，为后续娱乐相关政策奠定基础。2025年2月，国家发改委《促进普惠养老服务高质量发展的若干措施》明确方向，含对老年文化娱乐设施和服务供给的支持，强调通过财政等手段推动基础设施建设，提升服务可及性。 政策作用显著，在基础设施建设上，各地完善老年活动中心等场所；服务供给上，鼓励社会力量参与组织老年文化活动；资金上，以财政补贴等引导企业投资，推动形成市场化、多元化供给体系。目前，老年娱乐产业正成为银发经济重要部分，未来将向专业化、智能化、个性化发展。 2.1.2地方政府对老年娱乐行业的扶持措施 地方政府积极出台配套措施，以多种方式支持行业发展。如浙江宁波北仑区2023年6月发布相关细则，对含老年旅游的产业给予资金补助，提升了当地老年旅游服务质量；庆元县等地出台高龄老人补贴政策，间接增强老年人消费能力。 政策落地存在区域差异，东部沿海地区执行力度高于中西部，山东、江苏等地服务体系较完善，部分中西部地区尚处起步阶段。常州2025年8月出台意见，提十条扶持政策鼓励社会力量参与老年教育，成改革先行区。地方政策实施机制可复制，未来有望推广，形成全国产业协同发展新格局。 2.2.行业政策趋势与未来展望 2.2.1银发经济相关政策的演进路径 我国银发经济政策始于2017年，国家系统性推出应对老龄化政策，涵盖多领域，在多项规划中均有部署。2023年中央经济工作会议将其上升为国家战略，2024年国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》首次明确定义，推动其向规模化等方向发展。 政策重点从早期的养老服务体系与基建完善，转向产业融合与市场培育。地方政策如周宁县二十条措施、广州市消费场景方案，分别细化落实国家战略、聚焦消费场景创新。未来政策将向供给端优化等方向延伸，推动银发经济成经济增长新引擎。 2.2.2健康养生与文化休闲领域的政策支持重点 国家及地方在该领域支持导向明确。国家层面，11部委方案提出提升老年助餐服务覆盖率，鼓励配送服务等。地方层面，淄博实施意见涵盖适老化改造等，要求设专项资金，符合条件的组织享优惠。 政策在资金、产业融合等方面有部署，如依托智慧平台推动数据互通，鼓励社会力量创新模式，强化职业技能培养。四川政策支持文旅融合，推动老年文化休闲产业发展。未来，健康养生与文化休闲将成银发经济重要增长极。 三、市场规模与增长潜力评估 3.1.市场容量与结构分析 3.1.1当前市场规模的主要构成与分布 中国老年娱乐市场规模持续扩大，2024年突破3000亿元，2025年预计达3500亿元。市场主要由旅游休闲、文化娱乐、体育健身、线上娱乐四大领域构成，占比分别约为35%、28%、20%、17%。 区域分布上，东部沿海地区因经济发达、老年人口密集，市场占比超45%；中西部地区虽起步晚，但在政策扶持和基建改善下，年均增长率超15%。政策支持、技术进步及消费需求升级是主要驱动因素，市场呈现多元化、数字化、服务化趋势，未来在内容创新与技术融合上增长潜力较大。 3.1.2数字化转型对市场容量的推动作用 数字化转型是老年娱乐行业增长的重要引擎。智能设备普及让老年人更便捷获取娱乐内容，全球多模态AI市场发展为老年娱乐内容个性化推荐提供技术支持，抖音等在线平台“银发网红”内容吸引力强，2024年相关视频播放量同比增长超40%。 数字化工具提升服务效率、拓展服务边界，“AI+文娱”产品改变老年人娱乐方式。相关方案提出培养数字技能人才，为行业数字化升级提供保障。在政策与技术推动下，数字化转型持续扩张市场容量，优化行业结构，提升服务质量与用户体验。 3.2.市场发展速度与驱动因素 3.2.1消费升级对老年娱乐市场的促进效应 随着人均可支配收入增长，老年人消费能力提升，为老年娱乐市场注入活力。《2022年养老消费调查项目研究报告》显示，低龄健康老人在文化娱乐等方面消费意愿增强，呈现从“养老”向“享老”转变趋势，消费行为更主动多样。 老年人消费结构发生深刻变化，从以必需品和医疗服务为主，向文化娱乐、旅游等服务类消费扩展。2025年上半年，老年旅游和文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、20.7%，体现对精神文化生活追求的提升，推动市场规模扩大和产品服务多元化。 政策积极引导市场发展，如《促进养老服务消费行动计划》助力营造良好环境，激发市场活力。消费升级成为重要增长引擎，未来市场有望持续快速增长并实现多方面创新。 3.2.2智能设备普及对用户行为的影响 智能设备普及深刻改变老年人娱乐行为模式。《智能养老市场洞察报告202210》表明，智能电视等设备的应用，使老年人在娱乐内容选择、使用频率和互动方式上变化显著，如参与社交平台互动、尝试短视频创作等。 智能设备提供多样化应用场景，智能电视整合多种服务，移动应用和在线社交平台满足沟通、资讯获取等需求。2025年数据显示，老年群体智能可穿戴设备使用率上升，相关市场成交额占比近三成，智能语音助手等设备也提升了娱乐体验。 政策推动智能设备适老化改造和以旧换新，支撑其在老年娱乐市场的渗透。未来，智能设备在老年娱乐生态中角色将更重要。 四、技术变革与创新发展趋势 4.1.技术演进对行业的影响 4.1.1数字化技术在老年娱乐中的应用场景 数字化技术在老年娱乐中应用深化，涵盖VR、智能推荐系统、在线互动平台等领域。VR技术通过沉浸式体验提供多样化娱乐，提升参与感；智能推荐系统依据用户行为数据精准推送内容，增强个性化体验；在线互动平台融合多种媒介，构建跨地域社交娱乐空间，方便老年人参与线上活动。 政策方面，《上海市推进养老科技创新发展行动方案（2024—2027年）》提出加强人工智能等技术在养老领域的应用，鼓励开发相关产品，推动服务模式创新。典型案例有适老化智能电视平台，通过多项功能提升使用体验。未来，随着多技术融合，行业将更智能化、个性化，优化生态。 4.1.2在线社交与智能设备的技术融合趋势 在线社交与智能设备的融合重塑老年人娱乐社交模式。智能终端普及让老年人便捷接入社交平台，融合体现在硬件及数据交互革新，如语音识别等技术使交互更自然。 《2025大社交趋势观察报告》指出，AI技术成社交重要部分，AI助手等应用为老年人提供情感慰藉等。LORA公链等技术为数据安全和隐私保护提供新路径。未来行业将注重设备与平台协同，形成以用户为中心的智能社交生态，提升社交便利性，推动行业更开放智能。 4.2.创新服务模式与产业链整合 4.2.1产业链上下游协同发展的关键路径 老年娱乐产业链协同需高效整合资源与互通信息，通过构建协同机制提升运营效率。龙岗区建立创新中心，探索“场景赋能”模式，推动技术与产业链整合，助力中小企业发展。 技术创新与服务升级驱动协同，AI终端应用提升用户体验，打开上游市场空间，推动行业智能化。关键合作机制很重要，如烟台市推动养老与多类服务结合，形成协同养老模式，提升服务连续性和专业性。 协同路径推动行业生态优化与市场拓展，福州市通过构建创新平台等形成产学研协同机制，促进成果转化。未来行业有望在资源共享等方面突破，优化生态并拓展市场。 五、市场机会与竞争格局分析 5.1.市场吸引力与增长潜力评估 5.1.1不同细分赛道的增长空间对比 中国老年娱乐行业各细分赛道增长潜力差异显著。政策支持推动多领域融合发展，2025年相关措施鼓励老年数字娱乐产品创新。技术进步让娱乐内容更个性化，AI等技术提升用户参与度。60后群体消费与娱乐需求提升，偏好社交、学习、健康类娱乐。 市场表现上，老年数字娱乐增长最快，2024年规模破800亿元，年增25%；线下娱乐稳定增长。竞争中，数字娱乐头部集中，线下以区域品牌为主。未来在线教育等赛道潜力大，企业需聚焦需求细分，融合内容与技术构建差异化产品。 5.1.2区域市场差异化的机遇挖掘 老年娱乐区域市场差异明显，体现在老龄化等多方面。东部沿海地区经济水平高，老年用户偏好高品质娱乐；中西部老龄化程度高，但消费偏向基础型内容。 地方政策有扶持，如广东政策带动产业投资增长。区域文化影响需求，基础设施东部更完善。企业布局应差异化：东部发展高端内容与智能产品，中西部注重本地化运营，结合文化特色打造亲民产品，借政策加快渗透。 5.2.品牌竞争与行业生命周期分析 5.2.1主要品牌竞争策略与市场表现 老年娱乐行业品牌通过差异化定位、灵活价格及广泛渠道竞争。如KTV品牌星聚会以社区小型化门店布局争取老年客群，提升渗透率与用户粘性；产品设计注重适老化，简化操作界面、提供健康饮食配套，满足老年用户需求。 头部品牌在市场占有率和用户满意度上表现突出，星聚会等通过高频互动和社区活动建立口碑。但新兴品牌涌入加剧竞争，品牌需平衡用户反馈与投入，借助数据分析优化服务、提升体验。行业竞争正从粗放扩张转向精细化运营，具备强用户洞察力和运营能力的品牌更具潜力。 5.2.2老年娱乐行业所处生命周期阶段的特征与启示 老年娱乐行业处于快速成长期，市场潜力大且竞争加剧。2023年相关试点政策引导社会资本进入智慧养老领域，推动多元化服务体系建设，为行业提供良好环境。 当前市场处于成长初期，用户需求多样。“活力老人”娱乐需求转向享受型，KTV等成重要选择，星聚会等品牌的策略成功吸引老年用户，体现市场接受度。 行业面临服务标准化低、内容创新不足等挑战。企业需结合生命周期特征，注重产品